隨著金融危機(jī)的深層次影響持續(xù)蔓延，家電市場的相對(duì)衰退讓全球大多數(shù)企業(yè)陷入了經(jīng)營困境，但長虹集團(tuán)卻依靠“白+黑”的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，構(gòu)建起了抵御風(fēng)險(xiǎn)的“抗震結(jié)構(gòu)”。
長虹系一季度凈利大增
日前，長虹旗下的IT產(chǎn)品分銷業(yè)務(wù)H股上市公司——長虹佳華(08016.HK)以及四川長虹(600839.SH)、華意壓縮(000404.SZ)、美菱電器(000521.SZ)等長虹系A(chǔ)股上市公司分別發(fā)布2013年第一季度財(cái)報(bào)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，長虹系經(jīng)營業(yè)績?nèi)�飄紅。其中，四川長虹今年第一季度凈利潤為1.48億元，同比增長39.91%;美菱電器今年第一季度凈利潤為4087.78萬元，同比增長18.12%;華意壓縮今年第一季度營業(yè)收入19.76億元，同比大增49.40%，凈利潤達(dá)3575.68萬元，同比大增586.94%;長虹佳華今年第一季度營業(yè)收入達(dá)46.79億港元，同比大增約789%，今年第一季度凈利潤大增至約6004萬港元。
市場分析師認(rèn)為，隨著長虹黑+白的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢發(fā)揮和內(nèi)部運(yùn)營水平提升，今年整體盈利水平將得到大改善。
作為拉低去年年報(bào)凈利潤的重要因素之一，在技術(shù)研發(fā)上的持續(xù)高投入引發(fā)的產(chǎn)品升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)也正逐步顯現(xiàn)。
記者從長虹獲悉，連續(xù)多年，長虹集團(tuán)技術(shù)投入在當(dāng)年總銷售收入的占比為5%以上，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。數(shù)據(jù)顯示，2012年，長虹申請專利605件，其中發(fā)明專利218件；授權(quán)專利397件，分別較上年同期增長15%和15.4%。其中，主導(dǎo)和參與制定制定國際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)。
整合“黑+白”產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
為契合國家內(nèi)需消費(fèi)驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向，著力滿足消費(fèi)市場個(gè)性化需求，2013年長虹有近百款新品類電視面市，將大大優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化高端附加值產(chǎn)業(yè)的市場營銷能力。奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年長虹Android 2.X智能電視市場占有率達(dá)31.7%，居行業(yè)第一位。
長虹多媒體營銷中心總經(jīng)理白志強(qiáng)透露，“一季度長虹46寸以上智能大平板電視銷售占比與去年同期相比增長80%。”
事實(shí)上，長虹已經(jīng)完成了具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能電視框架的定義，以及智能交互中間件的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。其中，作為中國家電業(yè)唯一獲得頂級(jí)軟件應(yīng)用設(shè)計(jì)CMMI5認(rèn)證的長虹軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)研制了語音瀏覽器，是全球首次將語音操控和電視、手機(jī)瀏覽器相結(jié)合，讓各類終端與消費(fèi)者通過語音對(duì)話的方式來實(shí)現(xiàn)對(duì)其終端快捷聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的操控，對(duì)智能電視行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用具有革命性影響。
預(yù)計(jì)，智能技術(shù)應(yīng)用升級(jí)與相關(guān)多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，以及以等離子為代表長虹大平板優(yōu)勢疊加有望繼續(xù)助推長虹電視市場份額的提升。
而在白電板塊，一季度美菱實(shí)現(xiàn)了開門紅，三門電控以上產(chǎn)品銷量同比大幅提升，特別是“雅典娜”品牌同比提升達(dá)122%，冰柜產(chǎn)品線增長率高達(dá)85%，3月份單月銷售額破記錄。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，美菱冰箱在2012年的整體出貨規(guī)模達(dá)465萬臺(tái)，位列國內(nèi)冰箱品牌前三名，海外銷量增長超過50%。而華意壓縮在國內(nèi)壓縮機(jī)廠商銷量市場占有率由2011年的23.53%提高到26.44%，市場占有率連續(xù)十一年位居國內(nèi)行業(yè)的首位，產(chǎn)銷量連續(xù)三年位居全球行業(yè)第二位。目前，博世西門子、海爾、伊萊克斯、意黛喜、美菱、科龍等冰箱業(yè)巨頭都是華意壓縮的優(yōu)質(zhì)大客戶。
戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)
業(yè)績高增長的背后是長虹延續(xù)在黑電領(lǐng)域的“核心器件+整機(jī)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)力，其高端化、差異化逐漸衍生出家電企業(yè)新的增長點(diǎn)。“這樣的增長，主要是基于長虹構(gòu)建的黑加白全產(chǎn)業(yè)鏈競爭力逐漸顯現(xiàn)。”長虹公司新聞發(fā)言人劉海中說。
例如，通過整合長虹系和自身資源，長虹疊加了冰箱整機(jī)與前端壓縮機(jī)的雙重優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì)制造，進(jìn)而將華意、美菱雙雙推至第一陣營。其中，華意壓縮今年產(chǎn)銷量有望突破3000萬臺(tái)，做到全球第一大。業(yè)內(nèi)預(yù)測，在收購全球第四大輕型商用壓縮機(jī)制造商Cubigel公司后，華意壓縮今年在歐洲市場的銷售增速有望達(dá)到30%。
在美菱，長虹發(fā)揮黑電技術(shù)優(yōu)勢，應(yīng)用了語音交互、遠(yuǎn)程控制、 多屏互動(dòng)、人臉識(shí)別等智能技術(shù)和傳感器技術(shù)，改變白電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和性能同時(shí)，延展冰箱、空調(diào)原有的功能，推動(dòng)白電產(chǎn)品的智能化。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，美菱中高端占比不斷提升，截至2012年12月其三門以上冰箱占比已達(dá)到43%。
美菱副總裁、首席科學(xué)家王應(yīng)民說，長虹歷來重視白電體系內(nèi)的協(xié)同，美菱與華意壓縮打造的泛虹體系內(nèi)的協(xié)同開發(fā)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了美菱冰壓一體化設(shè)計(jì)，這種互動(dòng)不但降低了壓縮機(jī)能耗水平和材料成本，使二者的匹配度達(dá)到最優(yōu)化，也直接推動(dòng)了美菱冰箱能效比的提升。
長虹在家電領(lǐng)域的多元化探索還不止于此。不久前，斥資近億元的長虹日用電器工業(yè)園落成，也開啟了長虹進(jìn)入廚衛(wèi)、小家電品類的序幕。
對(duì)此，帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，“很多家電巨頭都在談全產(chǎn)業(yè)鏈布局的‘三星模式’，然而從國內(nèi)家電巨頭在黑白產(chǎn)業(yè)以及上游核心部件的布局來看，只有長虹等個(gè)別巨頭做到真正的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。”
隨著金融危機(jī)的深層次影響持續(xù)蔓延，家電市場的相對(duì)衰退讓全球大多數(shù)企業(yè)陷入了經(jīng)營困境，而長虹之所以能在全球市場衰退的背景下能保持相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展，甚至出現(xiàn)了逆勢增長的狀況，也是因?yàn)殚L虹“白+黑”垂直一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構(gòu)建起了抵御風(fēng)險(xiǎn)的“抗震結(jié)構(gòu)”。