從撤資搜狗到推出自有搜索,愛湊熱鬧的阿里沒有錯過國內(nèi)搜索的這場混戰(zhàn),馬云的搜索夢一直在路上。
近日,已低調(diào)研發(fā)4年的阿里云搜索浮出水面。阿里巴巴方面稱,阿里云搜索與中國雅虎搜索使用的是同一套搜索服務,由阿里云團隊自主研發(fā)。
另有內(nèi)部人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者,阿里云搜索從立項起就定位為面向整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的全網(wǎng)搜索,這也有別于阿里旗下另一款由一淘開發(fā)、定位于全網(wǎng)電商內(nèi)容的一淘搜索。
目前,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正陷入搜索混戰(zhàn)。360以“挖渠道,建渠道”戰(zhàn)術從百度身上拿走了10%的市場份額,位居國內(nèi)搜索市場份額第二。為抑制其力量,百度、騰訊合縱連橫,通過共同投資金山補強安全,來抄360看家安全業(yè)務的后門。此外,百度、騰訊也試圖希望通過投資搜狗來牽制360。
正待此時,阿里云搜索的冒出,能否成為360包抄百度、騰訊的團結力量,又會對國內(nèi)搜索市場帶來怎樣的變局呢?
搜索夢
有搜索夢的不只有周鴻祎,還有馬云。
從4年前的立項研發(fā),到投資搜狗;從推出面向全網(wǎng)電商搜索一淘,再到撤資搜狗,推出自有全網(wǎng)搜索阿里云搜索,由此可見阿里巴巴董事局主席馬云對搜索戰(zhàn)略的高度重視。
“當初買雅虎中國就是為了搜索”,唱吧、酷訊網(wǎng)創(chuàng)始人陳華在接受本報記者采訪時稱。陳華在2008年底從酷訊離職,于2009年春節(jié)后加盟阿里巴巴,負責的項目正是現(xiàn)已推出的阿里云搜索。
陳華認為,馬云有一個搜索夢,當初買雅虎中國正是為了搜索,但后來發(fā)現(xiàn)收購雅虎中國并沒能讓阿里買到雅虎的核心搜索技術,于是通過團隊的再組織來做自有搜索。
2005年8月,雅虎斥資10億美元收購阿里巴巴35%股權,阿里巴巴在獲得10億美元資金外,還將擁有雅虎中國的全部資產(chǎn),其中被業(yè)內(nèi)視為最核心資產(chǎn)的搜索技術團隊、3721網(wǎng)絡實名、一搜等也納入馬云掌控中。其中,3721網(wǎng)絡實名和一搜為周鴻祎在雅虎中國期間的心血產(chǎn)品。
為了安全引渡雅虎中國的搜索資產(chǎn),是時,馬云聘請周鴻祎掌控雅虎中國期間的原雅虎中國總經(jīng)理田健為雅虎中國執(zhí)行總經(jīng)理,希望以此穩(wěn)住原有核心團隊和客戶。
事實上,從此后阿里對雅虎中國的多次重組,也可看出馬云到底想要的是什么?有分析人士指出,在3721網(wǎng)絡實名這個搜索重要渠道被周鴻祎的“反流氓軟件”掃清之后,阿里對雅虎中國的定位多次變化,但唯一沒有改變的就是對技術人才的調(diào)度。
2007年底,阿里巴巴推出廣告技術平臺阿里媽媽,部分雅虎中國技術團隊也隨即整合入阿里媽媽。2009年初,在與百度決裂,宣布屏蔽百度搜索后,馬云決定做全網(wǎng)搜索,當初的團隊成員就由三部分組成,其中包括雅虎中國團隊、阿里媽媽,以及外部收購或招聘的技術團隊。2009年9月,阿里云公司成立,其再次抽調(diào)了部分雅虎中國團隊成員。在2011年一淘團隊成立后,有內(nèi)部人士對記者表示,原雅虎中國搜索團隊除自然流失外,幾乎已被全部轉移進阿里體系內(nèi)。
搜狗市場總監(jiān)王冠雄對本報表示,搜索是淘寶的上游流量,全網(wǎng)搜索對阿里來說是防御性布局。
這其中也有插曲。2010年10月,阿里、云鋒基金、張朝陽個人基金分別入股搜狗10%、6%、16%的股份;2012年7月,搜狐回購了阿里所持搜狗全部股份。有分析人士認為,阿里撤資搜狗主要是阿里自己想做搜索。先通過資本合作來緩沖因自身產(chǎn)品研發(fā)的時間風險,待自身產(chǎn)品研發(fā)成熟時,再停止合作力推自主搜索。
事實上,在阿里投資搜狗期間,阿里也并沒有在流量上對搜狗予以特別的傾斜,反而是力推由一淘研發(fā)的面向電商的全網(wǎng)搜索,而這些行為都是在為阿里云搜索的推出爭取時間。
夢之難
“敵人的敵人是朋友”,這句話在同樣崇尚“毛式謀略”的馬云和周鴻祎看來,都是不可忽略的戰(zhàn)術選擇。馬云在支付寶轉移和原雅虎CEO巴茨的矛盾中,團結了楊致遠,為巴茨的下臺制造了雅虎后院的輿論。周鴻祎打百度,與雷軍談話,試圖穩(wěn)住金山,也是這個道理。
一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士認為,無論阿里云搜索能否做成,在這個時機出現(xiàn),都將攪動目前國內(nèi)的搜索大局。
目前,360正通過與云云、谷歌的合作,積極改善自身的搜索技術。但在搶占10%的市場份額后,360在渠道布局上還未收獲更多的成績。
而百度一方面通過攔截其鳳巢客戶使用的360瀏覽器、屏蔽360拔取其搜索結果,在正面戰(zhàn)場進行抵御;另一方面,通過注資金山、與搜狗洽談投資,試圖在外交上遏制360。
此外,為了防止360做大做強,騰訊也通過戰(zhàn)略布局來遏制360。來自內(nèi)部的消息稱,騰訊已與搜狗進行了深入的投資洽談,騰訊并沒有要求控股。
如果阿里依賴自身的渠道做搜索,也未必會取得成功。網(wǎng)易高級副總裁周楓告訴本報記者,目前的國內(nèi)搜索行業(yè)已從2005年時的技術為王,轉為以360為主的渠道為王時代。而阿里巴巴雖然在Web端有淘寶這樣的電商類大流量平臺,但缺少客戶端渠道和移動渠道,很難做成。
也有觀點認為,阿里一直擁有的是電商流量,而非電商用戶,在電商之外沒有渠道,搜索也很難完成。事實上,阿里也曾推出過瀏覽器等搜索渠道類產(chǎn)品,但均未成功。