《人在囧途之泰囧》領銜的一波賀歲檔熱潮聲猶在耳,在江蘇常州武進區,國信東方影城內卻顯得有些冷清。 晚上8點多,影城內買票的觀眾基本上隨到隨買,根本不需要排隊。“《泰囧》過后,觀眾明顯少了很多。現在這些觀眾大多是沖著‘007’來的。但除了周末上座率都不高,有時候一個廳也就二三十人。”售票人員說。 《經濟參考報》記者在影院售票大屏上看到,《007:大破天幕殺機》占據了該影院一半的放映廳,票價標價30元。就在馬路對面,大地數字影院富克斯廣場店內,同樣醒目地擺放著“007”、《一代宗師》等影片的海報,但觀影人數比前者稍微多一些。 一位正在買票的觀眾王筱鷹說:“大地的票價比國信便宜,反正放的影片都一樣,走路過來也就5分鐘,就到這來了。” 售票人員說,大地現在不搞優惠,直接是按發行價在銷售,標價最低才20元,但還有不少觀眾是持電影兌換券來看電影的,還會更便宜。 電影觀眾孫瀟說:“市區紅星電影院票價9.9元,橙天嘉禾10元,國信東方19元……算下來,今年就沒買過20元以上的票。有次開車去新開的金逸影城,免費停車、1元看片。” “電影的低票價是逼出來的。大家感覺影院總在排長隊,那是因為有熱門影片上映。盤點2012年,除了兩泰——‘泰坦尼克’和‘泰囧’,其他大多數時候也就是慘淡經營吧。”國信東方影城經理陳駿說。 大地數字影院富克斯廣場店的營銷人員自嘲:“身處影院扎堆的‘紅區’,影片放的都差不多,比價效果立竿見影,誰敢標高價?” 何謂“紅區”?記者站在常州武進區的常武北路和廣電中路交匯的十字路口,四下張望,感受到這個名稱所言非虛:往北走約700米是隔街“對望”的國信東方影城、大地數字影院富克斯廣場店;往西走數百米,依次是耀萊成龍國際影城、大地數字影院新天地店和橙天嘉禾影城3家影院;往南約1.2公里,則是2012年10月1日開業的金逸影城。 “大約3平方公里內已有6家影院影業,萬達剛剛奠基,幸福藍海也已經選好了址,兩年內影院數量預計達到9家。最近距離僅200米,就是在貼身肉搏、打得血肉模糊。”江蘇東方院線總經理陳建全說。 對于影院來說,除了自我“割肉”,暫時也缺乏更有效的措施。在武進區3公里“紅區”范圍內,相對“偏遠”的金逸影城又一城店無疑是“割”得最為慘烈的個例。 《經濟參考報》記者在該影城看到,顯眼處張貼的“優惠說明”上,除了周末不打折,周一、周二半價日,周三全天“自駕車”半價日,周四全天“的士”司機半價日,周六上午還會不定時推出會員驚爆套餐價…… 據國家廣電總局公布的最新統計,2012年我國城市影院全年新增銀幕3832塊,全國平均每天新增銀幕10.5塊,且全部配備為數字影廳。與前兩年銀幕數量的增長主要由一線大城市貢獻不同,中小城市在近兩年新增份額中占比更高,常州僅是一個縮影。 “惡戰”同樣出現在沈陽、重慶等地。有數據顯示,在東北地區票房收入列首位的沈陽,20家影院中的85%集中在市區,還有18家影院規劃在建。重慶“解放碑商圈”就有8家影院,平均相隔兩三百米一家。當地影院經營人士說,在解放碑“搶票房”就是場你死我活的戰爭。 影院扎堆的同時,院線也在爭搶地盤。僅在江蘇,就有18家院線“混戰”。其中既有萬達、星美等大型院線“搶灘”,也有華誼、博納等上游電影制作影視公司“跑馬”的身影,更有企業以興建影院的名義“圈地”。 周巖旺表示,“國內的影院和院線是捆綁的。國內現在的院線有多達數十家,三五年之后,排在20名之后的必死無疑,排名靠前的直接吃掉落后的。所以所有人都想往前擠。比如在常武地區,6家影院已經密度超過美國了,為什么還有3家想要進來?就是這個原因。” 江蘇廣電局電影處長尹曉平透露,南京市區已有30余家影院,但下屬的高淳縣和溧水縣則沒有一家影院。為此政府拿出50萬獎勵資金試圖吸引投資。但影院投資方仍寧可擠在市中心“肉搏”,卻不愿意“拓荒”。
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