繼前一日取消“限價(jià)令”后，貴州茅臺(tái)集團(tuán)16日發(fā)布公告稱，根據(jù)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的檢查情況，從即日起，廢止有關(guān)違反《反壟斷法》的文件，對(duì)給予相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。
　　作為高端白酒市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的茅臺(tái)酒取消“限價(jià)令”，這使得白酒板塊16日集體應(yīng)聲下跌，其中三大白酒上市公司貴州茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖跌幅分別達(dá)到2.30%、1.47%和1.95%。
　　貴州茅臺(tái)分管銷售的副總經(jīng)理杜光義告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，取消“限價(jià)令”是因?yàn)橛薪?jīng)銷商向國(guó)家發(fā)改委反映茅臺(tái)規(guī)定價(jià)格的做法不合理，既然“不合理就不規(guī)定(價(jià)格)了，不合理就不處罰(經(jīng)銷商)了”。
　　據(jù)了解，2012年12月18日召開(kāi)的經(jīng)銷商大會(huì)上，貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)要求經(jīng)銷商必須堅(jiān)挺53度飛天茅臺(tái)價(jià)格不能低于每瓶1519元，團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于每瓶1400元。本月初，對(duì)于“違規(guī)”降價(jià)和跨區(qū)域銷售的經(jīng)銷商，茅臺(tái)采取暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃、扣減20%保證金等處罰措施。
　　在“塑化劑”和“禁酒令”等事件沖擊下，強(qiáng)硬的營(yíng)銷政策讓茅臺(tái)和經(jīng)銷商之間出現(xiàn)分歧：一些白酒企業(yè)的銷量甚至被曝出“斷崖式”下降，不得不通過(guò)“壓貨”和“限價(jià)”等方式來(lái)確保業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，面對(duì)的問(wèn)題則是庫(kù)存高企，如果要降價(jià)走量，便會(huì)觸及酒廠規(guī)定的價(jià)格“紅線”。
　　華致酒行的一名經(jīng)銷人員說(shuō)，目前還沒(méi)有得到價(jià)格調(diào)整的通知，會(huì)繼續(xù)執(zhí)行茅臺(tái)酒廠規(guī)定的價(jià)格。
　　不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格的下調(diào)已經(jīng)難以避免。白酒行業(yè)專家孫延元認(rèn)為，茅臺(tái)集團(tuán)2013年的銷售目標(biāo)是500億元，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和政府限制“三公消費(fèi)”的背景下，銷售壓力非常大。此前茅臺(tái)既想“上量”又想“上價(jià)”，對(duì)經(jīng)銷商的壓貨很厲害，一旦價(jià)格放開(kāi)，經(jīng)銷商可能會(huì)開(kāi)始拋售。