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    1. 雅芳擬裁員千人退出韓越市場
      中國市場持續低迷
      2012-12-13   作者:王霞  來源:每日經濟新聞
       
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        美國化妝品巨頭雅芳產品公司(AvonProductsInc。)日前宣布,該公司將在全球范圍內裁員約1500人,并退出韓國和越南市場。

        雅芳中國方面在接受記者采訪時表示,對此事并不知情,“這屬于我們全球部署,因此我們沒有權利回應相關信息。”記者隨后聯系了相應部門,但截至發稿尚未收到回復。

        對于雅芳的此次動作,直銷專家胡遠江表示,這是其全球逆轉計劃的一部分,可能是在業績不如意的情況下,推出的縮減開支、優化市場的措施。“也可能與公司董事會換帥有關。”

        或為全球扭轉計劃一部分

        據記者了解,雅芳曾在上個月宣布將每股股息降低近74美分,并且公布了一項扭轉計劃,有分析稱,此次對人員以及市場的調整正是其扭轉計劃的一部分。根據該計劃,雅芳將采取措施使公司在接下來幾年內削減數億美元開支。

        據悉,雅芳預計此輪重組將支付大約8000萬~9000萬美元稅前花銷,其中有500萬~600萬美元將被記入2012年四季度財報。

        胡遠江向記者表示,所謂扭轉計劃可能是調整全球市場、優化全球市場結構、調整管理辦法、調整市場投入計劃等。“退出韓國市場和越南市場,是其優化全球結構的一部分。”

        從雅芳最近的財報看,該公司在多個業務方面出現了下滑態勢。根據雅芳日前公布的第三季度財報,其香水業務下降了7%,護膚品業務下滑了11%,個人護理產品下降了9%。

        對于此次退出的韓國市場和越南市場,國內日化專家馮建軍在接受記者采訪時表示,由于韓國本土化妝品等在本土市場渠道上非常強勢,因此雅芳發展的空間很小,這可能是其退出的最重要的原因。

        還有業內人士表示,其進行全球部署調整很可能與其“換帥”有關系。此前有消息稱,現年54歲、在雅芳工作近20年的 董 事 長 鐘 彬 嫻 (AndreaJung)將在年底離職,首席獨立董事雷德?哈桑(FredHassan)將接任董事長一職。

        而記者從雅芳中國了解到,目前董事長職位尚未發生變動。但據消息人士稱,去年年底,雅芳公司宣布將首席執行官和董事長職位一分為二,并在今年4月份新任命了CEO,因此鐘彬嫻或許已退居二線。

        低迷的中國市場

        對于公司在中國市場會否有相關人員、戰略以及投入的調整,截至記者發稿,公司方面也未給出相關回應。

        值得注意的是,雅芳是在2006年首先獲得直銷牌照的外資企業。此后,雅芳并未在中國區取得突破,反而落后于競爭對手。同時,近年來受到“賄賂門”、“夸大宣傳門”等負面新聞影響,雅芳的業績難讓投資者滿意。

        據胡遠江介紹,雅芳去年在中國市場收入約為20億元,而其老對手安利已達260億元,即使是玫琳凱的營收也已是雅芳的3~4倍。

        “中國市場戰略一直搖擺不定,最早是全球直銷戰略,后來做成專賣店加直營戰略,隨后又想恢復全球直銷模式。”胡遠江告訴記者,專賣店有完整的運營模式機制,直銷又是另外一種運行模式和機制,搖擺不定絕對不好,效果肯定是低于預期。

        但胡遠江亦表示,雅芳不可能放棄中國市場,中國市場目前是全球最具前景的市場,因此只能是戰略和人事上的調整。

        “作為全球最大的直銷公司,回歸直銷模式在中國市場還是有制勝的前景,但是歷程可能會長一些。”胡遠江分析稱。

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