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    1. 淘寶封殺“返現”傷及返利網站
      2012-11-22   作者:席大偉  來源:每日經濟新聞
       
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          淘寶聯盟發布公告稱,將從明年1月1日起,不再支持針對淘寶站內購物返現的淘寶客模式,只支持返積分、返實物、返優惠券等非現金方式。 
          一場被稱為 “電商平臺銷售模式的重大變化”,正對返利網站的商業模式提出嚴峻挑戰。

          11月20日,全國最大的電子商務聯盟開放平臺——淘寶聯盟發布公告稱,將從明年1月1日起,不再支持針對淘寶站內購物返現的淘寶客模式,只支持返積分、返實物、返優惠券等非現金方式。

          多位接受記者采訪的市場人士表示,此次調整意味著返利類網站的商業模式發生了變化,對網站和顧客都會產生影響。

          即日起開始排查與調整

          淘寶聯盟11月20日在其官網發布公告稱,近期聯盟收到很多來自消費者的反饋與投訴,部分返利類型的淘寶客在宣傳上以夸大現金返利金額、惡意延長返利賬期、故意設定眾多限制不返利等方式,侵害消費者利益,甚至一些非法組織、釣魚網站也打出“購物返現金”的名號,來欺騙和誤導消費者。

          “在征求了多方合作伙伴意見之后我們決定,自2013年1月1日起,聯盟將不再支持針對淘寶站內 (包括天貓和淘寶集市)購物返現金給會員或買家的返現類淘寶客模式,只支持返積分、返實物、返優惠券等非現金返利方式。”上述公告稱。

          昨日(11月21日),淘寶聯盟通過官方微博解釋稱,從即日起開始排查與調整,在新規則執行之日后仍未完成調整的淘寶客,淘寶聯盟將不再與其繼續合作。

          淘寶聯盟隸屬于阿里巴巴集團旗下的一淘網,是國內最大的電子商務營銷聯盟 (廣告推廣平臺)。今年1月,淘寶聯盟負責人宣布,該聯盟現已擁有1900萬合作伙伴,日交易筆數超過100萬。

          不影響蘑菇街、美麗說

          淘寶客是指通過互聯網幫助淘寶賣家推廣商品,并按成交效果獲得傭金的人或集體,可以是個人、網站、團體、公司。

          上述公告所稱的返現類淘寶客,即一般消費者所理解的返利網站(可以是微博、個人網站、社區帖子等),其盈利模式為:用戶通過返利網站跳轉至賣家網店購物后,返利網站可從賣家獲取交易傭金,并將傭金中的一部分以現金方式返還給買家。作為淘寶聯盟的一種推廣方式,返現金相較于返積分、返優惠券等返利形式更受歡迎。

          記者了解到,截至2011年底,淘寶聯盟外部流量覆蓋達40億元,日交易額破1億元,全年分成超過15億元。返利網、易購網和返現網就在淘寶聯盟上壯大,同時還涌現了蘑菇街、美麗說等社區化平臺,成為手機下載最熱的購物類APP。

          淘寶聯盟的上述新規,是否會影響這類網站的發展?

          對此,淘寶聯盟表示,此次調整不會影響到除“返現金”以外的淘寶客網站,蘑菇街、美麗說等社會化導購網站也不會受到任何影響。另外,新規只針對淘寶客網站給用戶 “返現金”模式,淘寶聯盟對淘寶客的傭金結算方式依然是現金。

          返利網站吸引力或下降

          對于淘寶聯盟的上述新規,其合作伙伴返還網CEO陳方毅表示,規則調整后,返利網站對用戶的吸引力無疑會下降,但長遠來看,新規則確實有利于規范返利行業。

          返利網表示,將按照淘寶聯盟的公告調整返利方式,不會受新規則影響。

          不過,有市場人士對記者表示,此次調整意味著返利類網站的商業模式發生了變化,對網站和顧客都會產生影響。

          目前有很多顧客通過返利獲得收入,不少人以此為職業,月收入過萬。淘寶聯盟網站信息顯示,有些個人淘寶客總收入已經超過100萬元。由于不清楚返現類淘寶客在所有淘寶客中所占的比重,目前并不清楚該規則調整對整體淘寶客的影響有多大。

          此前,全國最大的返利網站“萬家購物”因涉嫌傳銷而被關閉,加上此次淘寶聯盟調整返利方式,不少人開始關注返利網站的前途。

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