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    1. 國產(chǎn)智能手機(jī)中低端市場求生存 廠商需要全方位創(chuàng)新
      2012-11-06   作者:記者 高少華 何欣榮 龔雯/上海報道  來源:經(jīng)濟(jì)參考報
       
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          目前,中國已超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場,然而不容忽視的是,三星、蘋果兩家公司的市場份額達(dá)到46.1%,同時賺取了絕大部分利潤。面對三星、蘋果的大行其道,本土智能手機(jī)如何才能在與巨頭的同臺博弈中后來居上,實(shí)現(xiàn)超越?
        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要無限量的創(chuàng)新,并且這種創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新,包括硬件、軟件和營銷方式。

        市場高度集中至三星、蘋果

        市場研究機(jī)構(gòu)IDC近日公布的報告顯示,2012年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為1.797億部,其中,三星出貨量為5630萬部,市場份額為31.3%,位居市場首位。蘋果排名第二,出貨量為3690萬部,市場份額為15%。
        除了市場占有率高,蘋果、三星兩家企業(yè)的獲利能力更是讓其他廠商羨慕不已。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Canaccord日前發(fā)布報告指出,今年第三季度,蘋果獲取了全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)59%的利潤。而與此同時,諾基亞、摩托羅拉等廠商都出現(xiàn)營業(yè)虧損。 

        本土廠商中低端市場求生存

        2012年中國的智能手機(jī)出貨量預(yù)計突破兩億部,超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場,但本土手機(jī)廠商的生存狀況卻并不樂觀。
        一方面,蘋果、三星等國際巨頭已經(jīng)獲取了智能手機(jī)市場的絕大部分利潤。隨著芯片價格的下降,手機(jī)價格將進(jìn)一步降低,留給國產(chǎn)廠商的利潤空間持續(xù)縮減。另一方面,國內(nèi)智能手機(jī)市場競爭日益加劇,很多廠商不惜血本以低價搶市場,甚至處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)。
        手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝向記者表示,目前本土手機(jī)每月出貨量大概2000萬臺,超過50%停留在中低端市場。

        “微創(chuàng)新”之外更要全方位創(chuàng)新

        創(chuàng)新對于智能手機(jī)的重要性,在蘋果的成功中體現(xiàn)得淋漓盡致。今年上半年,蘋果的市值一度突破6000億美元,是十年前的60倍,而曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞近五年卻狂跌90%至100億美元以下。
        國內(nèi)手機(jī)廠商也意識到了創(chuàng)新的巨大威力。但迄今為止,這些廠商的大多數(shù)創(chuàng)新還只是“微創(chuàng)新”。
        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國產(chǎn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)需要無限量的創(chuàng)新,并且這種創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新,包括硬件、軟件和營銷方式。比如智能手機(jī)的核心技術(shù)如芯片設(shè)計和操作系統(tǒng),基本被西方國家所掌握。“谷歌的安卓系統(tǒng)如有新代碼,三星等一線廠商通常會優(yōu)先獲得,華為、中興至少晚三個月,第三梯隊廠商則更晚。”王艷輝說。

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