不甘于低端手機市場的低利潤率，在繼華為之后，國內通訊巨頭中興通訊也正式宣布將在高端智能手機市場發力。
    10月31日，中興通訊在京宣布，旗下手機新品牌Nubia正式發布。主要定位于社會渠道的高端智能手機產品，并建立獨立團隊獨立運營，以形成對現有中興手機產品品牌體系的補充和延伸。專家評論稱，以往都是在手機市場以量取勝的中興，已經不甘于近年來利潤的頻頻下滑，意圖從高利潤率的高端智能機市場中分一杯羹，贏得增量市場。
    近日，市場調研公司IDC發布的第三季度全球手機市場統計報告顯示，2012年第三季度全球智能手機銷量為1.797億部，而三星和蘋果出貨量分別達到了5630萬部和2690萬部，占據前兩把交椅。其中，中興手機成為一匹黑馬，以750萬部智能手機出貨量排名第四。
    但業界人士評論，與蘋果和三星的高利潤不同，中興手機多是以低價量多取勝，近年來頻頻打價格戰，以千元智能機爭奪市場，其利潤空間很小。而起手機利潤率也在頻頻下降，2011年中興手機的凈利潤為20.6億元，與2010年相比，下降36.6%。甚至有業內人士稱，中興手機是賠本賺吆喝。由此，中興推出高端智能手機新品牌Nubia，其意圖很明顯——在現有中低端智能手機產品之外獲得增量市場，扭轉賠本賺吆喝的窘境。
    中興方面并未否認這點，在接受《經濟參考報》記者采訪時，新任Nubia品牌總經理倪飛表示，Nubia品牌是中興整個戰略品牌的一部分，預示著中興手機發展的一個方向，但是另外一個方向是給用戶更多選擇。言下之意，是中興手機將全面占據中低高端市場。
    對于中興此舉，市場分析機構IHS的大中國區總經理徐重威對《經濟參考報》記者表示，選擇發力高端市場，中興選對了方向。他表示，在如今的智能手機市場，價格已經不再是決定性因素，高端智能手機普遍增強了高端互聯網的各種應用功能，更大的屏幕、使用更方便，還有更多人性化的設計，就很容易贏得消費者青睞。而如果能夠有更好的創新性產品并且能夠與市場相結合，就代表著更好的利潤將接踵而至，因此，手機廠商如華為、中興、HTC等都在爭相往這個方向發展。
    《經濟參考報》記者獲悉，新品牌nubia發布后，未來將重點發力社會公開市場，采用在線商城與實體體驗店銷售相結合方式，首先將在全國一、二線城市布局一定數量的實體體驗店。中興通訊方面表示，希望未來三年手機業務收入突破1000億元，占集團收入比例提升至50%。