日前,騰訊視頻與土豆網展開了一場行業地位的數據口水戰。 10月23日,騰訊視頻方面稱,騰訊視頻目前正處于“211”的發展格局,即用戶覆蓋第二、成長第一、專業視頻第一。騰訊在線視頻部總經理劉春寧引用艾瑞數據稱,騰訊視頻月覆蓋用戶數穩居第二,并已經形成強勢沖擊第一的局面,尤其在最近兩周,騰訊視頻連續超過優酷成為第一視頻平臺。同樣據艾瑞數據顯示,從2011年4月至今,騰訊視頻的流量從8775.8萬人增長到26236.3萬人,為所有視頻網站成長速度第一。另外,騰訊視頻在專業視頻(新聞資訊、體育、綜藝娛樂、財經等)幾大領域的滲透率最高,排名行業第一,體現出強大的媒體屬性和專業能力。另外,在衡量視頻網站價值的視頻播放量(VV)這項關鍵指標上,來自Comscore Videometrix的數據顯示,騰訊視頻月度VV數,從2011年10月份開始一直排名第二,并不斷逼近市場第一位置。 劉春寧表示,根據艾瑞8月的數據,騰訊視頻和優酷合計覆蓋用戶數接近中國視頻用戶的80%,騰訊視頻對于廣告主而言投放的ROI明顯優于優酷+土豆的投放組合。 數據出來后,立即引起土豆網的質疑。土豆網負責人對《經濟參考報》記者稱,在常規統計中,視頻網站的流量統計僅包括web頁面,而客戶端作為軟件來統計。騰訊視頻在數據中多處將自己的web和客戶端加起來計算,與其他網站的web流量做對比,從統計對象上來說范圍不一致,從統計方法來說此舉顯失公平。此外,對于視頻媒體來說,考核其影響力最重要的是看WEB端,土豆網同樣引用了艾瑞今年8月份和9月份兩個月的IUT數據稱,騰訊視頻在WEB端的指標其實處于業內后幾位的水平。而土豆網在多項指標上均領先騰訊數倍;在用戶訪問次數上,土豆是騰訊視頻的三倍多。而在頁面瀏覽量方面,土豆則是騰訊視頻的兩倍。 除此之外,土豆網稱,騰訊視頻所宣稱的“人均單日瀏覽時間,在諸多視頻網站之中一直排名第一,最高超過77分鐘,平均約70分鐘”,從艾瑞數據無法查到該數據。據第三方研究機構艾瑞介紹,人均單日瀏覽時長目前只統計了WEB端的,客戶端的相關數據是沒有的,而在WEB端的數據,騰訊一直都未超越土豆。 雙方各執一詞,究竟真相如何?值得注意的是,雙方數據的引用方,艾瑞咨詢方面也無法給出答案。在接受《經濟參考報》記者采訪時,艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波回答非常謹慎,他表示,對于視頻網站有多項參考指標,一兩項指標并不能反映該網站行業地位。
|