在美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選這場(chǎng)曠日持久、備受關(guān)注的政治活動(dòng)中，對(duì)那些為數(shù)眾多、其實(shí)不太關(guān)心政治的美國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)，吸引眼球的恐怕還是來(lái)自候選人身后星光耀眼的“名人親友團(tuán)”。總統(tǒng)候選人將各路明星奉為座上賓、掌中寶，看中的莫不是他們對(duì)鈔票和選票的號(hào)召力。
不過(guò)，當(dāng)選戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)亦成名利場(chǎng)，這張“明星牌”對(duì)候選人、對(duì)明星本人乃至“政治”這回事的信譽(yù)度而言，又何嘗不是一把雙刃劍？
在追求精確制導(dǎo)的“總統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)”中，每張“明星牌”的使用都有其目標(biāo)受眾。借助兩黨全國(guó)代表大會(huì)等窗口，從主辦方對(duì)與會(huì)演講者的精心選擇就可看出其策略重點(diǎn)。
在奧巴馬方面，三大重要選民票倉(cāng)和四年前一樣仍是女性、年輕人、拉美裔，最具看點(diǎn)的明星代言人當(dāng)屬新一代性感女神斯嘉麗·約翰遜。她用樸實(shí)語(yǔ)言講述自己的故事：她在紐約市長(zhǎng)大，手足五人，父親艱難支撐一家人生活，曾經(jīng)每年都得搬家，才在一個(gè)中低收入社區(qū)安定下來(lái)。可以想見(jiàn)，這番經(jīng)由偶像之口、有成長(zhǎng)細(xì)節(jié)的講述會(huì)令選戰(zhàn)宣傳顯得更“酷”，從而更易被年輕人接受。斯嘉麗的主要目標(biāo)就是18至24歲的選民群體。
在羅姆尼方面，男性、白人、嬰兒潮一代則是其支持者主要來(lái)源。因此，當(dāng)現(xiàn)年82歲高齡的伊斯特伍德8月30日晚現(xiàn)身舞臺(tái)時(shí)，你可以想象臺(tái)下共和黨支持者、特別是其中中老年人的振奮。
“這場(chǎng)選舉，籌款額恐怕會(huì)前所未有。”奧巴馬今夏在加州一場(chǎng)籌款活動(dòng)上如是說(shuō)。
所言不虛。據(jù)上周公布的最新數(shù)據(jù)，奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)和民主黨陣營(yíng)、羅姆尼競(jìng)選團(tuán)隊(duì)及共和黨陣營(yíng)，共計(jì)籌款達(dá)20億美元，已然將今年的角逐定格為美國(guó)歷史上“最昂貴的大選”。
籌款重要性的背后，歸根結(jié)底還是花錢(qián)的需求所致。美國(guó)政治歷來(lái)離不開(kāi)資金支持，由于2012年選情持續(xù)膠著，雙方在各渠道展開(kāi)更大規(guī)模的廣告大戰(zhàn)，加之基層工作的全面鋪開(kāi)，也使得今年選舉成為“最燒錢(qián)的大選”。
在龐大支出壓力之下，明星們可謂總統(tǒng)候選人最惹眼的籌款發(fā)動(dòng)機(jī)。據(jù)美國(guó)敏感問(wèn)題中心統(tǒng)計(jì)，僅今年第一季度，影視及音樂(lè)業(yè)界就已為奧巴馬籌集逾680萬(wàn)美元。當(dāng)然，對(duì)候選人們來(lái)說(shuō)，明星們對(duì)“選票”的號(hào)召力同樣不可小覷。
名人效應(yīng)究竟能產(chǎn)生多少選票號(hào)召力？馬里蘭大學(xué)兩名經(jīng)濟(jì)系學(xué)者在2008年8月發(fā)表的學(xué)術(shù)文章中通過(guò)數(shù)據(jù)和數(shù)學(xué)模型分析，在當(dāng)年民主黨黨內(nèi)預(yù)選階段，脫口秀女王奧普拉為奧巴馬助選所產(chǎn)生的實(shí)際拉票效果可量化為逾100萬(wàn)張選票。
當(dāng)然，“明星牌”也是“雙刃劍”。“奧巴馬總統(tǒng)和他的妻子米歇爾6月14日會(huì)來(lái)我家赴宴，希望你也能來(lái)。”這是奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)6月初發(fā)布的一份競(jìng)選廣告。不巧的是，這個(gè)廣告發(fā)布之際，正逢5月份美國(guó)不理想的就業(yè)數(shù)據(jù)出爐，名人宴的邀約尤其顯得不合時(shí)宜。
共和黨陣營(yíng)一方立即譴責(zé)奧巴馬為了保住一己飯碗而只忙著與“最有錢(qián)、最有名”的人觥籌交錯(cuò)，卻不顧還有數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人仍正扎在失業(yè)泥沼中，甚至直接送給奧巴馬一頂高帽——不是“最高指揮官”，而是“名人指揮官”。
對(duì)奧巴馬來(lái)說(shuō)，明知授人以柄，但名人加盟誘惑力難以阻擋，歸根結(jié)底還是金錢(qián)決定論在發(fā)酵。
其實(shí)，不少名人也心知肚明，“政治”在美國(guó)民眾中名聲不佳，須警惕過(guò)度助選的負(fù)面效應(yīng)。以?shī)W普拉為例，一個(gè)四年已是不同光景，盡管今年仍堅(jiān)稱(chēng)支持奧巴馬，卻鮮見(jiàn)當(dāng)初的親力親為，不可不說(shuō)有反省意味。
政治圈套中名利場(chǎng)更加復(fù)雜，名人與候選人之間忽遠(yuǎn)忽近的真實(shí)緣由自然不是你我觀眾揣度得明白。但在美國(guó)這樣一個(gè)信用社會(huì)，無(wú)論名人還是候選人都需謹(jǐn)記，“政治信用”在老百姓眼中本就不高，更別輕易透支。