虧損，是眾多視頻網(wǎng)站揮之不去的夢(mèng)魘。不過，在幾年的跑馬圈地后，視頻行業(yè)格局初定，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等一批視頻網(wǎng)站有望迎來盈利曙光。愛奇藝CEO龔宇近日表示，中國視頻業(yè)的版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)徹底結(jié)束，在企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體價(jià)值的認(rèn)識(shí)不斷深化、市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大、集中度不斷提高等多方因素的推動(dòng)下，視頻行業(yè)可能在2014年實(shí)現(xiàn)盈利。
中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶3.49億
網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最主要的應(yīng)用之一，有數(shù)據(jù)為證。CNNIC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，截至今年上半年，在中國5.38億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.49億。艾瑞的數(shù)據(jù)也印證了網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱，近三年來視頻網(wǎng)站的廣告額平均增長率遠(yuǎn)超行業(yè)水平，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均增長率為41.4%，而視頻網(wǎng)站則達(dá)到了74.6%。有數(shù)據(jù)透露，視頻廣告總體市場(chǎng)份額在今年將突破80億。
更令網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)振奮的是，2012年二三季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)價(jià)格急速下降，目前劇目價(jià)格與2011年同比普遍下降了近2/3。要知道，帶寬和版權(quán)這兩塊是視頻網(wǎng)站最大的支出。近幾年來，帶寬成本壓力稍緩，飆漲的版權(quán)價(jià)格則讓視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)，動(dòng)輒幾千萬的購劇支出使得視頻網(wǎng)站的盈利之路越走越窄。
版權(quán)價(jià)格走低帶來盈利希望
版權(quán)市場(chǎng)的形勢(shì)在今年發(fā)生重大逆轉(zhuǎn)。自視頻行業(yè)排名第一、第二的優(yōu)酷、土豆合并后，版權(quán)價(jià)格開始回落。隨后，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻又結(jié)成聯(lián)盟。各家網(wǎng)站一窩蜂搶劇的局面難以再現(xiàn)，其價(jià)格自然一路走低。對(duì)于未來版權(quán)市場(chǎng)的走勢(shì)，龔宇相對(duì)樂觀，他說：
“版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)是視頻行業(yè)最大的一仗，這在去年已經(jīng)打完，新的大仗也不會(huì)再出現(xiàn)了，版權(quán)價(jià)格再狂漲的可能性基本沒有�！�
一邊是不斷膨脹的市場(chǎng)，另一邊則是不斷走低的版權(quán)價(jià)格，兩個(gè)因素疊加，使得視頻行業(yè)的盈利前景變得更為光明。
易觀智庫近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受到年初起視頻行業(yè)廠商各自主要戰(zhàn)略調(diào)整的影響，今年第二季度市場(chǎng)格局變化較為明顯，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻分別以21.5%、10.2%、9.8%的占比，占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)綜合收入前三名位置。報(bào)告稱，隨著市場(chǎng)集中度不斷提高，以及視頻廣告價(jià)值的深入挖掘，幾大視頻巨頭在未來幾年實(shí)現(xiàn)盈利的可能性將大大增加。
發(fā)力挖掘個(gè)性化內(nèi)容
在版權(quán)市場(chǎng)回歸理性、視頻行業(yè)逐漸走向成熟的大背景下，各大視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)開始從同質(zhì)化的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向如何為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、便捷且人性化的服務(wù)。
繼自制劇、微電影之后，自制欄目又成為各視頻網(wǎng)站發(fā)力的重點(diǎn)，很多視頻網(wǎng)站往往會(huì)聯(lián)手一些優(yōu)勢(shì)資源合力打造精彩內(nèi)容，像搜狐視頻與湖南衛(wèi)視《天天向上》合作推出成長勵(lì)志欄目《向上吧，少年》，借助湖南衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)和觀眾基礎(chǔ)，有效保證了該欄目的品質(zhì)。
視頻網(wǎng)站迅雷看看也在積極嘗試這一模式，與全國數(shù)字付費(fèi)頻道排名第一的江蘇靚妝頻道聯(lián)手打造時(shí)尚欄目《模特工場(chǎng)》，該欄目近期將與觀眾見面。
易觀智庫分析師薛永鋒認(rèn)為，隨著新媒體自制能力的加強(qiáng)，加上其自身具有極強(qiáng)的互動(dòng)性、精準(zhǔn)性，針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)的類型欄目正成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相拼搶的個(gè)性標(biāo)簽。在愛奇藝運(yùn)營副總裁耿曉華看來，技術(shù)產(chǎn)品革新是必備的基礎(chǔ)，而深耕用戶需求，并根據(jù)這些需求做出更為細(xì)致的差異化內(nèi)容組合，則更加考驗(yàn)視頻網(wǎng)站的洞察力和創(chuàng)造性。
視頻網(wǎng)站不僅在自制欄目上小試啼聲，在借勢(shì)熱門節(jié)目上，它們更是收獲多多�！吨袊寐曇簟繁蛔u(yù)為2012年最火爆的綜藝節(jié)目，在其熱播的浪潮中，視頻網(wǎng)站成為最大贏家。