長假期間國內景區可謂冰火兩重天：熱門景區紛紛“爆棚”，部分景區游客日訪問量超過最佳接待量數倍甚至十倍；而冷門景區即便降價也門庭冷落。業內人士指出，門票依賴癥已讓國內景點陷入困境，而價格手段僅僅是破解門票經濟困局的一個辦法，擺脫“門票經濟”的根本之道在于打造旅游“全產業鏈”，促進二次、三次消費。

　　不同景點差別巨大

　　全國假日辦假日旅游信息通報顯示，長假期間數十個景點訪問量超過正常量一倍多。10月3日，南京中山陵的訪問游客甚至為最佳接待量的10倍，廈門鼓浪嶼為最佳接待量的9倍，北京故宮、山西平遙古城為最佳接待量的5倍。而10月4日，張家界、韶山、嵩山少林等地客房出租率達到100%，五臺山、周莊、廬山、井岡山、華山等地客房出租率也高達90%。
　　事實上，這些人氣鼎盛的景點不乏“頂風漲價”者。例如，實行一票制的井岡山景區日前宣布漲價，門票由原130元／人次調整為160元／人次，同時實行淡旺季票價浮動：旺季上浮最高價為190元，淡季下浮不限。
　　而“爆棚”的峨眉山從明年3月16日起，在其長達11個月的旺季票價為185元／人次，淡季為110元／人次，較目前分別上調35元和20元。
　　而另一方面，冷門景區則繼續“遇冷”。根據全國假日辦假日旅游信息通報，仍有數十個景區游客接待量為最佳接待量以下，其中不乏節前宣布降價的景點：例如海南海口熱帶野生動植物園門票價格由原來的95元，調整為政府指導價67元上下浮動20%，但在10月2日、3日、4日訪問量仍然在最佳接待量以下。
　　位于上海市青浦區的重固福泉山遺址，盡管內有多處唐、漢、戰國、良渚文化、崧澤文化墓葬和良渚文化祭壇等重要遺跡，票價也由原先的10元降至8元，但降價并沒為景區添人氣，園內游客還是很少。

　　精品資源稀缺收入結構單一

　　熱門景區為何價越漲人氣越旺？在上海財經大學旅游管理系教授何建民看來，我國旅游資源稀缺，尤其是精品資源不能滿足廣大游客的需求。
　　“熱門景區自然、人文資源方面往往具有不可替代性，在配套服務設施建設、游覽路線開發等軟件方面更具有優勢，冷門景區單憑低票價很難吸引游客。”何建民說，正是由于這種不可替代性，才導致即便熱門景區漲價仍然“爆棚”，冷門景區降價也不能有效分流客源。
　　而華東師范大學旅游系主任樓嘉軍認為，旅游產品結構不合理，旅游景區收入結構單一，是景區產生“門票依賴”的重要原因，也是熱門景區希望在節假日期間撈一筆，無視訪問量遠超最佳接待量的原因。
　　“游客除景區門票外，第二、第三消費還較低，由于景區鮮有地方特色的紀念品，餐飲等服務也參差不齊，所以餐飲、購物等方面的消費總體上還不足，導致門票收入占到游客在景區消費比重80%以上。”
　　中銀國際分析師馮雪亦表示，雖然國內旅游業一直在提倡擺脫“門票經濟”，打造旅游產業鏈，但是客觀地講，目前國內一線景區中，真正打造旅游產業鏈的景區較少，大多還是依靠門票、索道、酒店餐飲在支撐。
　　以峨眉山為例，其半年報顯示，上半年游山門票收入達到1.46億元，其毛利率高達41.05%。而賓館客房、餐飲、旅行社、廣告及商品收入的毛利率全都在30%以下，其中旅行社收入毛利率僅有2.86%。

　　應促進二次、三次消費

　　瑞銀證券分析師王鵬分析，一線景區門票漲價趨勢仍在，原因在于：我國自然景點所有權歸國家，經營權歸地方政府或者授權經營的企業。在財政支持不足的管理體制下，無論是地方政府，還是享有景區經營權的企業，均愿意通過門票提價來獲取資金、利潤。
　　樓嘉軍建議，在一些景點實行“低票價常態化”的試點。試行時間從一月一次、半月一次，向一周一次慢慢過渡，讓低票價的活動常態化。這樣做的好處是，一方面，旅游企業門票漲價的負面形象一定程度上能得到改觀；另一方面，也可以促使游客錯峰出游，緩解假日人流擁擠現象。
　　但業內人士普遍表示，價格杠桿僅僅是擺脫“門票經濟”的一個手段，長期來看還需打造旅游“全產業鏈”。
　　馮雪表示，目前國內多數一線景區的價格已經相對較高，未來繼續漲價的空間非常有限，單純的門票經濟難以支撐景區的長期可持續發展。盡管效果還有待觀察，此次下調門票價格，將迫使景區加速向“全產業鏈”的轉型，擺脫“門票經濟”，打造旅游產業鏈。
　　樓嘉軍建議，應加快旅游產品結構的調整，從觀光經濟過渡到度假經濟，拉長產業鏈。同時，通過發展和旅游密切相關的周邊服務產業，開發休閑度假、商務會議等多種旅游類型。通過提供人性化的服務，讓游客感到游有所值；同時開發有特色的產品，促進餐飲、購物等二次、三次消費，來擴大景區收入來源，從而盤活冷門景區，創新熱門景區，形成良性循環。