蘋果最近才推出iPhone 5，因為地圖程序出錯、產品易刮花，消費者抱怨連連。在喬布斯時代，這樣的事是不會發生的。盡管如此，在全球消費者的眼中，蘋果依然是創新的領導者。過去12個月，蘋果的利潤達400億美元，僅次于埃克森美孚。在《福布斯》最近發布的“全球最有權勢品牌”榜上，由于擁有強大的財務價值、消費者認知，蘋果排在第一位。
　　顧問公司Penn Schoen Berland總經理曼尼（Billy Mann）表示：“蘋果設定節奏、重新定義產品類，在我們還沒有搞清想要什么之前，蘋果已經確定我們的需求。”看看手機市場，蘋果是2007年才進入的。一年一度的iPhone發布是通信產業最值得期待的事。蘋果iPhone 5推出首周銷售500萬臺。
　　根據《福布斯》估計，蘋果品牌價值871億美元，比兩年前增長52%，是《福布斯》榜單中最有價值的品牌。蘋果的品牌價值比微軟高59%，微軟排第二，總權勢榜上也排第二。
　　《福布斯》雜志最開始挑選了200多個全球品牌進行衡量，以便判定最強大的品牌。根據進一步的遴選要求，這些品牌需要在美國市場上占有一定的份額，這使得西班牙零售商Zara和中國電信巨頭中國移動等大品牌被淘汰出局。《福布斯》按照過去三年的盈利表現對品牌價值進行衡量，并基于品牌在每個行業中所處的地位為其分配一個百分比（舉例來說，奢侈品品牌的百分比較高，而航空行業則比較低）；隨后，《福布斯》在將品牌在過去三年時間里的平均市盈率也考慮在內，得出最終的品牌價值。
　　隨后，《福布斯》委托世界領先的品牌顧問和設計公司Landor和咨詢公司PSB對全球范圍內的 2000名消費者進行了調查，讓其對《福布斯》評定為價值超過25億美元的品牌進行了評分。基于十多種屬性，這兩家公司對品牌感知進行了衡量。最后，《福布斯》雜志將品牌價值與消費者研究報告的結果結合起來，從而判定“全球最強大品牌”的排名，其中對品牌價值看重程度更高一些。

“全球最強大品牌”榜單排名前20的品牌