挎著路易威登手袋的中國富人們吸引了市場的關注。但是，在街上大口吃著方便面的普通民眾才是更可靠的盈利來源。
　　今年上半年中國城鎮家庭消費額同比增長12%。農村家庭消費額的增長更為強勁，增幅為16%。與西方家庭相比，中國普通家庭的消費額仍不算多。但數億家庭增加消費支出，累計起來的數量十分可觀。
　　方便面、軟飲料和洗發水等日用品的銷售商是最主要的受益者。2012年前七個月，食品、飲料和酒類的銷售額同比增長17%。化妝品的銷售額增長16%。
　　挖掘這些規模巨大的市場讓一些公司受益匪淺。在發布了2012上半年強勁的利潤報告之后，中國最大的食品和飲料生產企業之一－康師傅控股的股價本周上漲了12%。 這對百事公司來說是個好消息。其2011年將在華裝瓶業務出售給康師傅控股，換取了后者的一部分股權。
　　快銷產品銷售的持續增長與其他零售領域銷售增速的急劇放緩形成了鮮明對比。7月份家電銷售同比增幅僅為4.1%，遠低于2011年22%的增幅。這反映出房地產銷售降溫，同時加劇了受到電商競爭打擊的國美等家電零售商的困境。
　　奢侈品銷售難逃走下坡路的命運。今年截至目前，黃金、珠寶和手表的銷售額同比增幅下降到16%，而去年的增幅為42%。由于房地產和股票價格的下跌，中國富人的財富受到了擠壓。
　　快銷產品自身同樣面臨著挑戰。歐睿信息咨詢公司的數據顯示，由于競爭日益激烈，寶潔和聯合利華在美容和個人護理關鍵領域的市場份額都在減少。但在中國經濟增速放緩之際，快銷領域的表現要比其他領域穩定的多。