貴州茅臺(tái)近日申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審?fù)ㄟ^(guò)后，遭到了山西汾酒、五糧液、河南杜康等多家白酒企業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)，并群起而攻之。進(jìn)而，茅臺(tái)酒一直無(wú)“國(guó)酒”正式身份，但一直用為得到注冊(cè)認(rèn)可的身份宣傳自己的情況也浮出了水面。
　　茅臺(tái)一直以來(lái)被許多人視為“國(guó)酒”。茅臺(tái)也一直用“國(guó)酒”的概念宣傳自己，在茅臺(tái)酒的防偽標(biāo)簽、外包裝、瓶蓋上都印有“國(guó)酒茅臺(tái)”的字樣。但不為人知的是，“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)并沒(méi)有得到國(guó)家商標(biāo)局的核定注冊(cè)，也不受《商標(biāo)法》的保護(hù)。

　　“國(guó)”字之爭(zhēng)
　　然而，茅臺(tái)方面申請(qǐng)“國(guó)字頭”商標(biāo)的過(guò)程并不順暢，據(jù)了解，茅臺(tái)公司10余年間共向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了9次，直到今年才通過(guò)初步審定程序。記者在“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”查詢“國(guó)酒茅臺(tái)”發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)申請(qǐng)方均為“中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司”。
　　實(shí)際上，白酒行業(yè)對(duì)“國(guó)”字號(hào)皆有偏好。國(guó)窖1573就不用說(shuō)了，西鳳今年提出了“國(guó)典鳳香”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，仍在受理查詢期；今年6月，五糧液推出了高端白酒品牌國(guó)五液。目前打著“國(guó)”字號(hào)的白酒品牌不下二三十個(gè)。
　　早在2010年7月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局就出臺(tái)了含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)，其中明確指出，對(duì)“國(guó)＋商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)＋商標(biāo)指定商品名稱”的，“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”的，可不予以審批。

　　眾矢之的？
　　率先提出異議的山西汾酒集團(tuán)認(rèn)為，茅臺(tái)酒并不能獨(dú)享國(guó)酒殊榮，因?yàn)椤皶?huì)影響到整個(gè)白酒行業(yè)”。并且，山西汾酒董事長(zhǎng)李秋喜在接受媒體采訪時(shí)也表示：“符合國(guó)酒標(biāo)準(zhǔn)的不止茅臺(tái)一家，連老百姓都買不起的酒又怎么稱得上國(guó)酒？”而在同一天提出異議的還有河南洛陽(yáng)杜康控股有限公司，該公司在其官方微博上發(fā)布了茅臺(tái)不能作為國(guó)酒的十大理由，從歷史文化底蘊(yùn)、茅臺(tái)酒高昂的價(jià)格、市場(chǎng)份額、行業(yè)公平以及限制三公消費(fèi)等方面，提出反對(duì)意見(jiàn)。此后，五糧液、西鳳等酒企也紛紛加入到反對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)的行列里。
　　不少網(wǎng)民認(rèn)為，“國(guó)”字商標(biāo)獲批是利用國(guó)家機(jī)構(gòu)為企業(yè)做宣傳，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。更多網(wǎng)民期待，相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)“國(guó)”字頭商標(biāo)慎重審查，規(guī)范管理，維護(hù)市場(chǎng)環(huán)境的公平公正。
　　對(duì)于這一次“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)事件，中國(guó)政法大學(xué)副教授吳法天在其微博上指出，茅臺(tái)至少違反了4項(xiàng)法律法規(guī)《廣告法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》等4項(xiàng)法律法規(guī)中的相關(guān)規(guī)定，其中，《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定，對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

　　“國(guó)”是誰(shuí)的“國(guó)”
　　茅臺(tái)如此執(zhí)拗的堅(jiān)持，其背后有著巨大的利益驅(qū)動(dòng)。“目前白酒市場(chǎng)最主要的蛋糕，都集中在高端白酒領(lǐng)域，這一市場(chǎng)因?yàn)閮r(jià)格高、利潤(rùn)大、銷量多，近年來(lái)成為眾多酒企追逐的對(duì)象。一旦茅臺(tái)‘國(guó)酒’商標(biāo)黃袍加身，就可以通過(guò)排他性的注冊(cè)，把公眾的認(rèn)可變成法律上的認(rèn)定，這對(duì)其他想做‘國(guó)字號(hào)’的白酒企業(yè)而言，無(wú)疑是設(shè)置了障礙�！盋BCT志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起說(shuō)。
　　除了瀘州老窖曾經(jīng)成功申請(qǐng)注冊(cè)到的“國(guó)窖”和“國(guó)窖1573”商標(biāo)之外，五糧液也發(fā)力“國(guó)字號(hào)”，在2005年取得“國(guó)五液”商標(biāo)后，于今年6月9日正式推出了其首款“國(guó)字號(hào)”酒“國(guó)五液”。水井坊此前也申請(qǐng)“國(guó)水井”“國(guó)水坊”商標(biāo)，不過(guò)，由于相關(guān)爭(zhēng)議，這兩個(gè)商標(biāo)目前處于無(wú)效狀態(tài)。瀘州國(guó)粹酒業(yè)也于1994年申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)粹”商標(biāo)，并拿到了該商標(biāo)，目前還進(jìn)行了續(xù)展。與此同時(shí)，汾酒集團(tuán)于2011年申請(qǐng)“國(guó)汾”商標(biāo)，目前正在申請(qǐng)中。
　　有人表示，“國(guó)酒”含義寬泛，可以理解為與“洋酒”相對(duì)的稱呼，因此不應(yīng)該被某一酒廠獨(dú)占。該商標(biāo)獲批，其實(shí)質(zhì)是利用國(guó)家機(jī)構(gòu)為企業(yè)做宣傳。網(wǎng)民“土豆的春天”認(rèn)為，“國(guó)酒”一詞屬于公共資源，雖然一直與茅臺(tái)有關(guān)聯(lián)，茅臺(tái)也一直這樣自稱，但僅是一個(gè)宣傳口號(hào)，并沒(méi)有商標(biāo)化。而放開(kāi)“國(guó)”字商標(biāo)觸及利用國(guó)家機(jī)構(gòu)為企業(yè)做宣傳的“紅線”，這對(duì)其他白酒品牌是公開(kāi)的歧視。
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)家需要的是一種良性的符合規(guī)律的市場(chǎng)進(jìn)退機(jī)制，而非一味遏制“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。對(duì)商標(biāo)及其具體品牌的管理，顯然不應(yīng)糾結(jié)于具體的某個(gè)產(chǎn)品，而是要圍繞商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)建立起完善的市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，以確保社會(huì)資源的有效利用。