相信今天有不少的人都守在電腦面前，在刷新京東商城和蘇寧易購的網站。從15號早晨9點鐘開始，這兩家網站上的各種家電商品不斷地在刷新最低的價格，唯一的目的就是要比對方的價格低。因為在一天前，這兩家企業的負責人在微博上不斷地放出狠話，保證自家的商品一定要比對方低10%。京東商城的老板劉強東甚至放言，蘇寧敢賣一塊錢，京東就敢賣零元。如今這樣一場從微博開始的口水戰，終于演變成了一場家電市場空前的價格大戰，持續了一天的價格比拼，結果究竟如何？真的會出現像一塊錢這樣讓人難以置信的價格嗎？這場沸沸揚揚的價格大戰最終會如何收場？央視財經頻道主持人沈竹和著名財經評論員馬光遠、張鴻共同評論。
口水戰升級，價格戰開打。京東、蘇寧、國美貨比三家，價格會比誰更低？電商價格PK，究竟有沒有贏家？
這樣一場來自京東商城和蘇寧易購國內兩大電器銷售商的微博口水戰，今天終于演變成正式的價格戰。按照兩家的說法，降價行動從今天早上9點開始，而且一定要比對方價格低，那么實際情況又是怎樣的呢，記者今天打開蘇寧和京東的網站進行了對比，這臺三星彩電，京東售價為3449元，再打開蘇寧易購的界面，同類型產品標價也是3449元，雙方價格完全一致。
記者又搜索了冰箱的價格情況，蘇寧易購的界面上，這臺海爾冰箱價格為3489元，而京東商城則是3679元，即使算上買1500送100的活動，售價仍然有3479元，相差只有10元，戰況似乎并沒有想象中激烈。網上戰況沒有想象的激烈，那么在電器連鎖店的情況又如何呢？記者來到了北京的一家蘇寧電器賣場。
盧群（記者）：我現在所在的位置是蘇寧電器的馬連道店，在我身后的這款熱水器，我們在網上做了一個比較，在蘇寧易購上的價格是2499元，而我們看到店內的這個掛牌價格呢是3380元，店長告訴我們，對于蘇寧所提出的這個線上線下一個價格，也就是說，從今天實行的這個政策，其實指的是，他們對于3C類產品的是實行這個價格，也就是說，包括手機以及電腦產品，而對于傳統家電，他們一直以來，實行的都是8月份以來，就已經開始實行的優惠政策。
蘇寧近日宣布，從今天開始，蘇寧門店將率先啟動3C產品的線上線下同價促銷，消費者購物時，也可以進行網絡比價，發現地獄門店實售價格的商品，將立即調價。對于京東這次發起的挑戰，蘇寧實體店中的其他商品并沒有跟風降價，現場消費者的體會，也證實了這一說法。
消費者：（價格戰）知道，知道了，這個是已經通過媒體，包括網絡，已經了解到了。之前我已經到這幾個賣場，大的賣場，都了解了一下，今天來蘇寧感覺價格沒有變。
對此，蘇寧給媒體發的信息中說，我們對于非理性的競爭不予評價，我們致力與各方共同打造有利于行業健康持續發展的生態環境，而對于一些顧客來說，買電器，價格并不是他們考慮的唯一問題。
消費者：我相信實體店的服務，我也相信實體店后期售后服務這一塊。
張鴻：其實雙方都沒有兌現自己的承諾
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我刷了一天屏，我看到的價格沒有出現他們之前雙方所承諾的那樣，比如說一個冰箱兩千多塊錢或者一千多塊錢，停留在這不動，雙方打平手的話，那一定有一方違約了。因為雙方都在微博上承諾了，比如蘇寧易購的執行副總裁李斌說，易購所有的商品價格必然要低于京東，否則消費者可以要求雙倍賠付。京東劉強東說我是無底線的，你要一塊錢，我就敢零塊錢。OK，那如果按照這個邏輯，就是你賣1000塊錢，我就會賣999，然后你就會賣998，我就會賣997，到最后就是零元。
如果雙方都信守了承諾，那最后就是所有的價格都是零元，那一定停留在某一方違約的，這個應該算違約嗎？如果他在微博上公開承諾了的話？但這個事我們沒較真，他們也沒較真。起碼沒有像他們的狠話那么狠，我們對比了一天，反正有你高的，也有我高的。
馬光遠：我認為這場價格戰最終沒有打起來
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這肯定是一種邀約行為，也就是說，我作為一個公司的法人也好，還是作為一個公司的負責人也好，微博是一個公共媒體，我是向所有的京東的、蘇寧的購買者或者潛在購買者，我發出了一個邀約，一旦我去點擊它，或者我一旦到它店里買東西，向顧客承諾，這個協議就生效。
如果這價格戰打下去的話，這種不計成本的殺價幸虧沒有出現，我覺得這是讓我非常欣慰的。當然有很多人覺得上當受騙，如果真的像他們承諾的那樣，打起來以后，我想不僅僅是價格無底線，行業無底線，而且是法律無底線。盡管我們經常講，我們是一個轉型的經濟體，我們是正在走向完善的市場經濟，但是就價格方面的競爭，價格方面的約束而言，我們是有明確規定的。我們在《反不正當競爭法》第11條明確規定，如果沒有特殊的原因，以低于成本的價格銷售商品，而且以迫擊競爭對手為目的的話，這是不正當的價格競爭。那么對于這樣的不正當價格競爭，工商部門、價格管理部門有權力對他們進行處罰。
所以我覺得最終這個價格戰沒有打起來，事實上我定義為沒有打起來。我認為大家還是有殘存的理性，微博這個東西，我認為真的有時候可能是天使，有時候真的是魔鬼，就是會把一個人會變的非常不理性。你看劉強東在微博上非常調皮，蘇寧的李斌也是，然后緊接著國美的副總裁也加入了，你看他們寫的那些話，你會想到這個行業本身發展怎么是這么的幼稚，這么的天真，大家都沒有理性，跟賭氣的一樣。所以我認為，微博不要當真，真正要看的是他們實際在做什么，而不是他們在說什么。
這場價格大戰會不會造成新的壟斷？兩方放狠話，是不是只是為了做秀？背后的原因到底有哪些？
38歲的劉強東，人送綽號"價格屠夫"。2004年京東商城成立，到2011年，京東的銷售額已突破200億，成為國內最大的電子商務銷售平臺之一。借助微博，他掀起了一場又一場的價格大戰，然而劉強東不是一個人在戰斗，昨天他的微博上放出了狠話，剛剛和各位股東開完會，今日資本、雄牛資本、KPCB、紅杉、老虎基金、DST等幾個主要股東全部參加了！大家都知道打蘇寧的事情。我說這場戰爭是要消耗很多現金的，你們什么態度？一個股東說：我們除了有錢什么都沒有！
讓我們來看看站在劉強東背后的風險投資基金都有哪些？
劉強東（京東商城首席執行官）：如果我們帳上沒有足夠多的現金，如果沒有得到所有投資者的支持，老實說，我們也不可能發動這場戰爭。有風險投資一項，我們達到15億美金足夠了。
作為迎戰方的蘇寧電器，在2007年成為中國商業領域第一品牌，2010年2月，高調宣布殺進了電子商務市場，旗下，電子商務網站蘇寧易購全面上線，他們的底牌是財大氣粗的實體家電賣場，外加如虎添翼的互聯網虛擬商城，兩路作戰，蘇寧坦然應對京東發起的挑戰。
李斌（蘇寧易購的執行副總裁）：蘇寧要打價格戰，我們會打得比較徹底，更重要的是要從后臺提升服務的能力，他不是我把他拖垮的問題，是消費者遲早會把他拋棄的問題。
作為上市公司，蘇寧通過上市平臺已經進行了多輪融資，砸向電子商務，一個月前，蘇寧電器完成了高達55億元的定向增發融資。8月13號，又發公告，計劃發行不超過80億元的公司債進行融資，意在支持公司轉型升級。而這正是點燃本輪價格大戰的直接導火索。
然而，與火熱的價格大戰相比，家電賣場和電商的業績，卻讓人一陣陣發冷，在香港上市的國美電器股價從今年3月2號的2.38港元，下跌至今天的0.67港元，跌幅高達71%，A股上市的蘇寧電器從年齡最高的11.28元，下跌至今天的6.47元，跌幅超過40%，而京東商城的日子更難過，有數據顯示，最近8年，京東連續虧損，沒有一年是掙錢的，2011年，京東雖然銷售額沖高，但凈虧損13億元，毛利率僅為5.5%。
張鴻：其實比拼的就是誰有更多的資金
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蘇寧剛剛也增發過，現在又要發債券，所以資金可能不是那么充裕，但今天中午，在香港上市的蘇寧發了一個公告，因為它的股價已經連跌的很厲害，然后他發了一個公告說，蘇寧集團要增持，給了市場信心，一下又回到漲停板上。這里面有資本市場的背景，很多人會分析說，是不是因為劉強東的京東打了這樣一個價格戰以后，持續的把蘇寧的價格往下打？蘇寧價格從4月份11塊錢，現在打了5塊多，今天漲停以后是6塊多錢，打下來以后，據說打到4塊多錢以下以后，就有可能有類似惡意收購的行為發生，這是資本市場的一個猜測。劉強東會說，我的錢比你多的多。其實最后比拼的是什么？比拼的是誰能夠有更多的資金，誰能夠扛得過秋以后的冬，扛不過去的可能就輸了，但也許兩個人都扛過去了，可能會倒掉的其他更小的一些電商。
馬光遠：背后的投資者想在京東上市后成功套現
（《央視財經評論》評論員）
當然這里面有一個底氣問題，蘇寧的底氣跟京東的底氣不一樣，京東的背后有風險投資商。我們一般把PE叫門衛的野蠻人，也就是說，他們在很多的操作手法方面是非常兇猛的，因為他們需要短期的獲利。所以我們看到，現在中國的很多行業里，一方面如果離開這個資金，不會有這個行業。比如中國的電子商務如果沒有VC、PE的加入，我想不會有我們今天看到的京東、阿里巴巴、百度等等。但同時這些資金進入以后，它對企業未來的期盼，它的盈利目標本身跟企業的發展并不是同步的，因為他們不是戰略投資人，他們投進去以后是要退出的，我們經常講，這些資金跟你結婚的目的是為了離婚，是為了高價套現以后走出來。所以這決定了，它對企業的發展有可能是天使，但是也有可能是魔鬼。
比如現在我們看到京東，一方面，京東這么多年一直沒賺錢，但同時這些資金有膽量讓他去做價格戰，那么價格戰本身肯定是要賠錢的，因為他自己承諾說三年毛利等于零，那么意味著背后必須有股東，有投資者來支持，投資者為什么支持？那么支持的目的，劉強東也講了，2013年，他們可能會謀劃上市，那么上市本身的這種套現，我想是推動機構投資者本身去讓他去做價格戰的唯一的動力。
馬光遠：這場戰役對行業的發展是不健康的
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這場戰役對整個行業的發展是不健康的，是很大的一個傷害。我們說，中國的電子商務發展這么多年，發展的非�？欤热缭谌ツ甑臅r候，個人購物已經突破了八千億，跟上一年比較，增長是66%，也就說電商是中國發展最快的行業之一，但是這種最快發展背后掩蓋的是什么，掩蓋的是商業模式的缺失。