隨著中國本土品牌與外資品牌間產品質量差距的不斷縮小，以及本土企業不斷強化的品牌宣傳，中國日用品市場結構正悄然改變，后來居上的本土品牌正逐漸擠占跨國企業的市場份額。
　　英國歐睿信息咨詢公司的調查數據顯示，日用品生產商巨頭寶潔和聯合利華公司旗下的部分產品在中國的市場份額正在逐漸縮小。咨詢公司中國市場研究集團高級分析師卡文德認為，這種趨勢將迫使外資企業更加努力地在中國爭取貨架空間，并想方設法把自己與同產品種類、相似產品功能的本土品牌區別開來。