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    1. 皇明“中止上市”真相:暫時撤退為了未來更好地前進
      2012-07-25   作者:袁元  來源:中國經濟網
       
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        皇明,這個領導著世界太陽能產業發展潮流的新能源企業,正處在前所未有的風暴之中。6月29日,皇明太陽能股份有限公司(以下稱“皇明股份”)因資產結構等因素,主動申請停止IPO審查,出現在證監會終止IPO審查的名錄中。一時間,主營業務盈收下降、低溢價拿地、較多行政支持,各種猜測、質疑紛至沓來。為此,7月20日,記者走進皇明大陽谷,實地調查采訪,還原一個真實的皇明。

        實為提前調整戰略

        據記者了解,皇明集團下轄兩個平行的獨立公司,分別為皇明太陽能股份有限公司和皇明潔能控股公司。光熱、酒店群、會議中心、光立方等產業都是屬于皇明股份,而門窗、玻璃、建筑、光伏等產業都是隸屬于皇明控股,此次終止IPO審查的是皇明股份,與皇明控股無關。
        皇明內部人士告訴記者,微排國際酒店、國際會議中心、光立方等這部分資產已經超過十億,正是由于這部分非經營性的固定資產過大,攤薄了主營業務的利潤率,這給皇明太陽能上市造成不確定性因素。
        “非經營性資產所產生的美譽和協同效應無法度量,而且對上市公司業績會產生重大影響,會讓監管層以及公眾股東對上市公司的持續盈利能力不能準確判斷。”一位投行人士表示。
        至于下一步是按照上市要求剝離這些非經營性資產,還是堅持留在股份公司之中,皇明公司并未透露。
        但有接近黃鳴(微博)的人說,剝離資產其實只需要做會計調整,在技術上并不難,只是遲上市,晚上市的問題,最深層次的原因還在于公司戰略如何定位。
        皇明集團創始人黃鳴也向記者證實說:“皇明股份此次主動中止上市,有重大戰略調整原因,我們將推出全球5萬家氣候商城,落實Mepad戰略,將太陽能工業品的重點轉向太陽能消費品領域,實現商業模式的重大轉變,而皇明股份必須服從集團統一戰略調整”
        黃鳴透露:“隨著Mepad戰略落地,商業模式的形成,未來可能不只是皇明股份一家上市,還有多塊業務計劃上市。”

        太陽能做濫了

        迫使皇明作出史上最重大戰略轉型的是現實糟糕的行業形勢!“整個太陽能熱水器市場已經做濫了,農村市場萎縮,城市居民又不買賬,消費者對于太陽能熱水器的市場認知不斷下降,從太陽能轉向電熱水器和燃氣熱水器的消費者在增多,這對于行業來說,非常可怕!”皇明股份副總經理王久偉說。
        太陽能熱水器從一誕生起,質量就成為行業命門。廣為詬病的,一是冬天不熱,二是使用壽命短。王久偉說:“現在市場上很多賣的800元一套的太陽能熱水器,連生產成本都不夠,偷工減料的代價是犧牲掉用戶體驗,犧牲掉整個行業的信譽。”
        王久偉從產品用材、用料、技術、設計,到安裝工程、儀器儀表的優劣等對比向記者闡述了這一行業的“貓膩”:“單單一個感應器的價格就相差上百元。皇明的熱水器放到南極也一樣好用,壽命保用十幾年,但售價要高,一些消費者忽略了品質差異,單純比較價格。”
        行業標準也是一個問題,王久偉表示,任何一個產業,建立標準的時候,要從消費者使用方便、安全,達到消費者預期的角度建立標準,這是根本。“但我們在制定行業標準的時候是否站在消費者這一塊,這并不是絕對的。”
        “最要命的是,太陽能補貼下鄉助推了這一趨勢。太陽能行業是一個不成熟的行業,卻一直在用成熟行業的招標方法,尤其是太陽能下鄉出臺后,促使了各大廠商拼命低價競爭,而忽視了產品質量、用戶滿意度的建設。”王久偉說。

        未來之路:氣候商城轉型

        對于皇明未來的路,黃鳴本人一直在探索,而今年在全球啟動建設的5萬家氣候改善商城,成為皇明集團史上最大的戰略轉型,太陽能下一步的重點發展方向都會跟隨這一戰略進行相應調整,包括銷售渠道和組織架構等,而皇明股份的太陽能應用產品的前景迅速放大。
        目前,整個皇明太陽谷,實際上已經成為一個微排城鎮的樣板。記者坐在太陽谷微排大廈的辦公室,在當天35度的高溫下,會議室不用開空調還很涼爽。“這里綜合了我們的微排集成解決方案,看得見的有隔熱窗戶、遮陰板、微排吊頂,以及隔熱墻等,看不見的大樓動力和熱力都是由太陽能提供。”王久偉介紹說,“我們正在改造濟南機場,屆時將會是全球第一個微排機場。”
        黃鳴表示,全球首家氣候改善商城已經在太陽谷成立,目前正在中國各地進行選點,相繼推出大型旗艦店。
        “氣候商店形態不一,有大有小,還將進行分渠道招商,如高鐵、機場、高速公路服務區等,同時,我們在這2008年的時候低價買進了一批上海、南京的賣場,每個都在2000多平方米,處于比較繁華的地區,這給我們下一步推進旗艦店打下基礎。”黃鳴說。
        “我們正在開創氣候市場,引導氣候需求,生產氣候產品,建立氣候渠道,這一切都是藍海,我們在引領開創中國的氣候產業,改善中國和全球的氣候,我希望大家一樣參予,共同努力!而不是把精力和時間投到各種無聊的謠言中去,這是毫無意義的!”黃鳴嚴肅的說。
        “每一個有著綠色夢想的人們都應該加入我們的事業中來,以自己的行動參予到氣候改善活動中來。”黃鳴呼吁。

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