諾基亞旗艦智能手機(jī)降至半價(jià)
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分析預(yù)計(jì)其二季度虧損將繼續(xù)擴(kuò)大
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2012-07-17 作者:記者 王婧 實(shí)習(xí)記者 胡正澤/綜合報(bào)道 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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據(jù)外媒報(bào)道,在蘋果和三星不斷攫取智能市場份額的形勢下,諾基亞為減少市場份額流失,決定將其僅僅上市三個(gè)月的旗艦款智能手機(jī)在美國進(jìn)行半價(jià)銷售。這顯示出諾基亞努力扭轉(zhuǎn)手機(jī)業(yè)務(wù)虧損的努力正在遭遇挫敗。 “如果與運(yùn)營商簽訂兩年合約,購買諾基亞Lumia
900微軟手機(jī)的費(fèi)用將從99美元降至49.99美元。”諾基亞發(fā)言人基斯·諾瓦克15日表示,降價(jià)屬于目前公司產(chǎn)品生命周期管理的一部分,但他同時(shí)也承認(rèn),此時(shí)就降價(jià)對于智能手機(jī)的生命周期來說是不尋常的。 Lumia
900配置有4.3英寸大屏幕、1.4千兆赫處理器和800萬像素相機(jī),采用微軟操作系統(tǒng),一直被認(rèn)為是諾基亞扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)市場頹勢的王牌產(chǎn)品。但該產(chǎn)品上市以來,并沒有取得諾基亞所預(yù)期的銷售效果。此外,微軟還宣布這款手機(jī)無法運(yùn)行新的Windows
8軟件,這使其上市不久將面臨“過時(shí)”風(fēng)險(xiǎn),對其銷售來說無異于雪上加霜。 有分析指出,這一產(chǎn)品的提前降價(jià)顯示出諾基亞希望借助該產(chǎn)品提升智能手機(jī)市場份額的計(jì)劃正在遭遇挫敗,即使提前采取降價(jià)策略,其微軟智能手機(jī)的銷量恐怕也難以大幅增長。 目前,諾基亞在智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后,中低端手機(jī)市場份額也在流失,其穩(wěn)坐數(shù)年的手機(jī)領(lǐng)域老大哥地位正在喪失。今年第一季度,三星全球手機(jī)銷量已首次超過諾基亞。 有數(shù)據(jù)稱,2012年采用谷歌公司安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)將占有61%的市場份額,而蘋果手機(jī)占有超過20%的市場份額。 在中國市場,諾基亞的銷售份額也在不斷下滑。據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì),今年第一季度,三星以24.86%的市場份額占據(jù)中國智能手機(jī)市場銷量份額首位,諾基亞不敵三星、華為,以11.1%的市場份額屈居第三。諾基亞在中國手機(jī)市場銷量前十名中,市場份額也從2011年的32.2%下跌到2012年的13.6%。 銷量下滑的同時(shí),諾基亞已連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)虧損。諾基亞第一季度手機(jī)業(yè)務(wù)虧損高達(dá)1.27億歐元。三家主要國際信用評級機(jī)構(gòu)均已將諾基亞信用評級下調(diào)到“垃圾級”。 諾基亞將于19日公布第二季度財(cái)報(bào)。路透社針對38位分析師的調(diào)查顯示,第二季度其手機(jī)業(yè)務(wù)虧損預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增加至2.36億歐元,但推出新款手機(jī)有望在第三季度將虧損降至1.49億歐元;公司第三季度凈虧損將由第二季度的7.06億歐元降至5.57億歐元。 而與此同時(shí),三星電子預(yù)計(jì)第二季度凈利潤將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的59億美元,蘋果公司二季度盈利也可能將再次高于華爾街大多數(shù)分析師的預(yù)計(jì)。 為減少虧損,諾基亞6月底曾表示將在2013年底前在全球裁員一萬人,同時(shí)大幅度調(diào)整管理層,變賣“非核心資產(chǎn)”,借此削減16億歐元的支出。諾基亞近日已表示,將關(guān)閉中國兩個(gè)區(qū)域銷售部并進(jìn)行裁員,但尚未公布具體裁員數(shù)量。 7月10日,諾基亞股票下降至20世紀(jì)90年代以來最低點(diǎn),收于每股1.44歐元。與2007年11月相比,諾基亞股價(jià)已經(jīng)從當(dāng)時(shí)的約每股27歐元下跌了95%;而今年以來,其股價(jià)也已下跌超過60%。
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