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    1. 修正藥業陷毒膠囊銷售停滯 資金鏈或斷裂
      2012-05-23   作者:許曉華  來源:人民網
       
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          5月16日,國家食品藥品監管局在京召開部分省局問題膠囊處置工作座談會,局長尹力明確要求:“各地要加快處置工作步伐,對查實的涉案企業堅決從重從快處理。”
        聽到這一消息,修正藥業河北某市的代理商吳民(化名)眉頭緊蹙,略顯焦慮地對記者說:“看來修正難逃此劫,大家都很著急。剛出事沒幾天,修正就召集我們開會,老總還拍著胸脯保證,承諾承擔代理商的所有損失,并且采取了有力的措施。還說這個事的影響不會超過15天,你們就放寬心吧。現在已耽誤個把月了,真能忽悠。”
        表面上看,這是修正藥業在“問題膠囊”事件中深受負面影響的連鎖反應。一位不愿具名的業內專家認為,深層次的問題是,據《21世紀經濟報道》刊發文章稱,本次召回的產品,可能導致修正損失約達70億元;而終端藥品下架,產生不了現金流,修正藥業的資金鏈存在斷裂的風險。修正不是不想補償,而是沒法補。更為嚴重的是,如果任由代理商的“焦慮”情緒持續發酵,勢必引發一場“擠兌”危機,演變成社會矛盾,這將導致修正藥業深陷“泥淖”,前途未卜。
        事態確實嚴重。然而,修正藥業的補償政策何時出臺?本次事件造成的損失究竟有多大?資金鏈條是否存在斷裂風險?至此,人民網記者致函修正藥業,針對上述問題商請采訪。修正藥業沒有回應,卻委托相關人士給人民網“打招呼”,希望不要采訪,有新消息及時告知。

        藥品下架 銷售停滯

        終端藥店令其藥品下架,大量退貨,致使修正藥業的藥品銷售趨于停滯。北京金象大藥房副總經理李成鋼說:“在看到國家藥監局發布的通告后,我們在第一時間通知下屬藥房,立即停止銷售修正等9家企業的膠囊藥品并全部下架,讓供應商速來辦理退貨手續。”
        “問題膠囊”事件對修正藥業的藥品銷售影響特別大。北京嘉事堂藥業股份有限公司某門店經理坦言:“就拿‘斯達舒’來說,以前銷售挺好的,經常是消費者點名購買。好家伙,你敢用問題膠囊生產藥品,這次跌倒了,再想爬起來,基本上沒什么希望。”記者問原因為何,該經理說:“沒人信了。”
        修正藥業的藥品下架,對藥店的銷售沒有影響。老百姓大藥房連鎖股份有限公司市場營銷總監王黎認為,當前我國藥品同質化現象比較嚴重,尤其是OTC產品,競爭異常激烈,供消費者選擇的品種很多。比如,能替代“斯達舒”的藥品有很多,悅康藥業的立衛克、葵花藥業的胃康靈、邯鄲制藥的摩羅丹等等,至于修正藥業“問題膠囊”的下架停銷,對“老百姓”的銷售額來說,無關痛癢。
        一方面,藥品下架、銷售停滯;另一方面,召回產品,封存藥品。兩頭一堵,修正藥業的整個資金鏈都受到了極其嚴重的影響。上述業內人士說:“要命的是,在修正藥業的產品下架后,悅康、白云山、葵花和邯鄲等企業的藥品趁虛而入,全面替代了修正藥業的藥品,將來修正藥業能否把市場搶回來還是個未知數。”

        推高價藥 幕后黑手

        2012年3月29日,工業和信息化部消費品工業司發布“2011年中國制藥百強榜”,吉林修正藥業位列第二名,而在2010年的百強榜中,修正藥業還位列第六。業內人士指出,僅僅一年,修正藥業之所以能超越哈藥集團、石藥集團等強勁對手,與它的獨特銷售模式不無關系。
        《21世紀經濟報道》記者在文中詳述所謂的獨特銷售模式:高提成+廣告投放。據修正藥業《心肝膽事業部2011年價格政策》顯示,保心寧片地總(地市級總代理)底價為11.5元,零售價為39.8元。終端零售價高出地總底價約3.5倍;肝舒片藥品,地總底價為11.2元,零售價為48元,價差達到4倍以上。
        《修正藥業通藥分公司各層級利益設置明細表》數據顯示,六味地黃膠囊 (12粒×2板)省總底價為7.5元,零售價29.8元。終端零售價是省總底價的3.9倍。
        在修正銷售政策中,終端銷售人員平均能拿到近200%的利潤。在其內部,這一銷售模式被稱為“直營”,也稱之為直銷。高額的提成不但籠絡了一大批銷售人員,而且促使其高量走貨,卯足勁地推銷藥品,最終造就修正藥業的“輝煌”。受“問題膠囊”事件的影響,業務員被大量封存的藥品“套牢”。
        僅今年3月份,修正藥業在中央和省級衛視廣告投放金額就達3.46億元。
        “這是典型的共謀行為。”北京大學法學院教授孫東東說,通過公關,讓政府相關部門虛高定價,致使修正的藥品從出廠價到終端銷售價,利潤均高達數倍,然后分級蠶食,形成隱秘的利益鏈條。再通過高額的廣告投放,誘導消費者購買藥品。近年來,雖然國家發改委28次降低藥價,但是老百姓依然感覺“吃藥貴”,貓膩就藏在這兒。從這個意義上說,修正就是推高藥價的幕后黑手之一。

        空頭許諾后果嚴重

        修正藥業的補償政策遲遲不出臺,致使“小道消息滿天飛”,這讓代理商很“焦慮”。湖南某市的代理商姚自喜(化名)稱:“聽說被召回的膠囊不管合格與否,都將全部銷毀,而這部分損失將由各事業部自己承擔。”
        另一名趕到北京探風聲的山東某市的代理商劉春亮(化名)說:“膠囊藥品全部下架,沒有收入來源,而且封存的產品都砸在手里頭,我們屢屢詢問總部的補償政策,至今沒有下文,大家伙都快撐不下去了。萬一修正倒了,我們找誰要貨款呢?”
        據了解,修正總部并未拿出“真金白銀”實施召回,只是許以空頭承諾,期待新的檢測結果來翻盤。而各地代理商則靠著對修正的信心和個人的信用,在維護著和藥店之間脆弱的信任關系。
        劉春亮告訴記者,修正藥業的代理商一般都是專營修正藥業的產品,代理商在這次事件中無法分散風險,再加上其他品種產品也賣不動,致使銷售人員的積極性嚴重受挫,轉而“反水”,從根本上瓦解了銷售隊伍的穩定性。
        “修正的銷售隊伍全靠高提成來維系,談不上企業的凝聚力,文化的感召力,有利則聚,無利則散。”中國醫藥企業管理協會相關負責人認為,修正藥業輝煌的背后,大批的銷售人員是其絕對的保障力量。一旦這支隊伍產生動搖,集體脫逃,修正‘大廈’很可能在一夜之間傾塌,后果不堪設想。”

        延伸閱讀:修正藥業召回事件回顧

        2012年4月19日,國家食品藥品監督管理局通報,修正藥業集團股份有限公司批號為100906的芬布芬膠囊和批號為111010、110114的酚咖麻敏膠囊鉻含量超標,超標幅度為75%和100%。
        在國家藥監局抽檢結果公布之前,修正藥業發布通告,首次承認其生產的羚羊感冒膠囊“疑似鉻超標”,并召回了100901批次的羚羊感冒膠囊共計199件。
        國家藥監局隨后的抽檢結果證實了修正藥業有關產品的“鉻超標”并非只是“疑似”。
        修正藥業在5月2日發出聲明,稱該公司已經將召回的所有不合格膠囊產品集中焚燒銷毀,并再次向消費者致歉,表示將及時通報相關事件后續進展。

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