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    1. 別讓秀美山河成“奢侈品”
      景區“門票經濟”需向“旅游經濟”轉變
      2012-04-28   作者:張文靜 任博雅 吳柯  來源:人民日報海外版
       

        隨著“五一”小長假的臨近,旅游市場也迎來上半年的出游高峰。近日不少知名景區紛紛提價,成為社會關注的焦點。
        國家發改委規定,旅游景區門票價格調整頻次不低于3年。自2008年景區大規模價格調整后,今年恰逢“3年解禁年”。未來數月內,全國將有超過20個知名景區的門票漲價。

        “跟風”還是“淡定”?

        “年年有對景區漲價的議論,但都沒擋住漲價的腳步,最近景區門票又漲了。”家住河南的張彥彥女士剛從無錫旅游回來,動輒一兩百元的景區門票讓她直呼“玩不起”。
        據了解,國內景區門票普遍偏貴。湖南張家界景區門票已近法國盧浮宮的3倍,西藏雅魯藏布江票價是俄羅斯克里姆林宮的6倍。但票價依舊在上漲。
        據已公布的調價信息顯示,從今年4月至7月,河北省趙云廟景區、趙州橋、隆興寺及福建省鴛鴦溪、寧德白水洋等景區票價都要上漲20%以上。河南云臺山景區門票在5月15日后也將從原價180元調整為210元。
        面對景區漲價潮,國民紛紛表示無奈。有網友感嘆:“滿目山河空念遠,只因門票在眼前!”
        在國內此起彼伏的“跟風”漲價下,有不少省市景區卻表示不會靠門票漲價謀利。
        5A景區洛陽龍門石窟依舊保持120元的票價,“五一”假期還特推出夜游龍門活動。作為旅游熱點的海南各大景區,同樣選擇保持“淡定”,同時紛紛推出多樣特色活動,提供特色旅游產品優惠,以此吸引游客,迎接客流小高峰。

        背后觀念是主因

        業內人士指出,景區門票攀升的背后更多的是景區根深蒂固的“門票經濟”觀念。
        國際旅游學會秘書長、北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎指出,目前我國多數地區仍停留在“門票經濟”階段,以門票收入作為主要支柱,提高票價成為不少景區增收的首選途徑。
        “國內景區尤其是自然風景區的發展,或多或少存在著‘圈地坐等買路錢’的現象。”資深旅游策劃人勞毅波認為,由于自然資源的開發受限,經營者們硬件上不敢擴建,軟件上也沒有好的思路,這種情況下,單一門票成為創收最便捷的方式。
        中國社會科學院旅游研究中心副主任劉德謙教授指出,票價過高會導致客源流失,最終使景區失去競爭力和吸引力,“這種行為將危害我國旅游業的長遠發展。”

        建立良性模式

        在吳必虎看來,漲價限制了更多低收入群體進入景區。“高價門票實質上是通過價格對游客進行了不合理的篩選,這對民族文化的傳承有很大負面作用,長此以往會形成文化傳播的惡性循環。”
        他認為,要提高收益,促進旅游業的良性發展,需要實現“門票經濟”向“旅游經濟”的轉變。
        對此,國內已有一些成功范例,如上海新天地和杭州西湖景區模式。“這些模式成功的核心是不以門票為主要利潤來源,而依靠環境、文化的引導來帶動周邊相關餐飲、零售、紀念品等多種業態的發展,提高經濟效益,形成完整的旅游產業鏈。整體效果證明,這遠比單純靠門票收入賺錢聰明很多。”華東師范大學旅游系主任樓嘉軍說。
        另外,吳必虎認為應當實行合理的定價制度,即公共產品不收費、經營性產品可收費的分層收費方式。“很多風景旅游區是公共產品,同時也是教育資源,對這樣的景區要抑制漲價,條件適宜時應免費開放。全民族素質的提升更為重要。”

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