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繼F團與開心網、窩窩團與趕集網的合作之后，近日又傳來F團將并購高朋網的消息。對此，業內專家表示，在經歷了大起大落的“過山車”式發展之后，國內團購市場迎來新一輪并購潮。有業內人士預測，今年剩下的團購網站恐怕只有三到五家。
高朋網或將并入F團
有消息稱，高朋網或將并入F團，騰訊將持有的高朋股權轉讓給F團，并根據目前高朋的估值作價增加對F團的持股，騰訊也與高朋達成協議，高朋轉而成為財務投資者，由F團對高朋進行控制和運營。而在與F團合并之后，高朋將展開裁員，裁員規模將達60%。
F團CEO林寧已經公開承認，F團與高朋團購的確“即將進行深度合作”，但合作方案仍在討論中，目前尚不能公布。《經濟參考報》記者就此事向F團方面進行核實，但F團方面稱，目前并不能給予任何回復。但一位接近高朋網的內部人士對記者表示，合并的消息屬實，目前雙方正在討論相關細節問題。
有業內人士揣測，騰訊公司或許是此次雙方合作的幕后推手。艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕說，騰訊是高朋網和F團的共同投資方，目前騰訊正在對電商業務進行大整合。此次雙方合作，是騰訊對所投資的團購業務的資源整合。
團800聯合創始人胡琛也表示，去年開始，國內團購行業處于白熱化競爭，幾乎每家的投入產出都不成比例，尤其是高朋在組織架構和市場策略上都存在問題。此次或許是投資方騰訊希望通過雙方合并來提高整體投資效率。
事實上，去年9月份，騰訊董事局主席馬化騰就曾公開表示：高朋上線過快，前期準備不充分。
至于雙方的合作是否會“一加一大于二”。滿座網CEO馮曉海表示：“雙方的合并是被迫選擇，而不是最佳選擇，對行業也不會有什么影響。”他認為目前團購行業需要做減法而不是做不可控的加法，企業文化不同，此次合作對雙方都是挑戰。
胡琛也表示，目前并不確定雙方的合作是雙品牌運營還是單品牌運營以及在股權分配之間的細節。要實現“一加一大于二”，雙方在客戶資源、銷售團隊以及消除消費者的負面認知方面等還面臨很大挑戰。
而互聯網專家洪波則對這種合作很不看好。在他看來，這些企業并購合作，目的很簡單，就是要抱團實現上市。但“現在抱團求生的都是弱者，弱者的合作通常沒有什么價值。”
新一輪并購潮逐漸興起
新一輪的并購潮正逐漸在團購行業興起，有業內人士預測，今年剩下的團購網站恐怕只有三到五家。
“目前國內團購處于瘦身消腫的階段，并購只是其中一個階段。”胡琛說，只不過“目前戰火已經燒到了前十家團購網站。”
根據團800數據顯示，國內團購網站去年9月份達到5058家，但截止到今年2月份，已經僅存3626家。與此同時，團購網站大面積裁員、關閉分站、銷售人員集體跳槽、勞資糾紛、資金鏈斷裂等事件，從去年開始到現在一直不絕于耳。
胡琛表示，目前團購市場的這種狀況是內外因共同作用的結果。團購企業自身的運營管理和營銷策略是內因，而超預期的激烈市場競爭和資本市場的壓力是外因。一方面，市場容量有限，動輒幾千家團購網站使得國內市場競爭尤為激烈；另一方面，團購市場門檻過低，且同質化競爭嚴重。因此，一些團購網站的倒下成為必然。
“資本市場更在其中起到關鍵性作用，團購市場的發展興衰都與資本市場息息相關。”洪波說。
數據顯示，在鼎盛期，國內曾約有20家團購網站獲得了超過七億美元的融資，在速度和規模上均打破了互聯網行業以往紀錄。而在資本的追捧下，諸多團購網站在獲得數輪融資之后，都展開了瘋狂的“燒錢”行為，在國內輪番上演廣告大戰，并在全國多個城市跑馬圈地。有數據顯示，2011年美團網的廣告經費達1.3億元，糯米網兩億元，滿座網近一億元，團寶網(微博)的廣告費用更是達到5.5億元的天價。很多團購網站都把站點開到了三四線城市，站點動輒上百。很多團購網站為了占領市場份額，甚至不惜賠錢做生意。
從去年下半年開始，資本大門對團購開始緊閉，由此帶來的就是團購網站的資金鏈吃緊甚至斷裂。最醒目的消息是2012年春節期間，曾風光一時的團購網站團寶網被曝資金鏈斷裂，網站深陷欠薪裁員倒閉之中。
蘇會燕認為，在團購行業的大量洗牌和整合風潮之下，今年會有大量的網站消失和死亡。因此，今年會有不少團購網站面臨生死大考。
團購或成為電商營銷的“標配”
大量團購網站的倒下并不意味著市場的萎縮。相反，團購市場的空間或許還會越來越大。
據團800統計，國內團購市場2011年全年共上線54萬期團購活動，銷售額總量超過110億元，相當于2010年的5.5倍。
某投資人表示，在團購網站并購整合風潮過后，國內團購市場或許會迎來更好的發展。
“團購網站競爭數量少了之后，至少行業的毛利率會逐步提高。”滿座網馮曉海表示，目前滿座網的毛利率就已經有了很大的提高，從之前的5%左右上升到了10%左右。
而在胡琛看來，在團購行業瘦身消腫之后，今年下半年可能會迎來行業理性化的狀態。他認為在洗牌之后，惡性競爭變少，行業的毛利率提高。當然，也不排除最后可能會出現壟斷局面，這也是大家所不希望看到的。
值得注意的是，伴隨著移動互聯網時代的到來，團購網站今后或許會換種打法。
胡琛分析，今年國內團購行業將會出現三大趨勢：一是隨著并購潮的興起，團購網站或許會出現“大站整合、小站鉆縫兒生存”的景象；二是從單純的團購模式走向團購+優惠券的模式；三是團購從PC平臺的展示發展到生活中隨時隨地移動終端展示。
經緯中國的一位投資人表示，團購只是多種推廣模式中的一種，與線下推廣、線上推廣、微博推廣都屬于市場推廣模式，這種模式會延伸到整個電商行業。但團購不應該被單獨拉出來，將來或許會作為電商營銷的一種“標配”。
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