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    1. 修正一個月廣告投放超3億 被戲稱專注皮鞋30年
      2012-04-20   作者:  來源:21世紀網
       

        核心提示:戲劇的是,修正藥業已經不做“良心藥”了,其口號已經從“良心藥,放心藥,管用的藥”改為“修元正本,造福蒼生”。
        近年來,修正藥業通過明星代言打造的“修正藥,良心藥,放心藥,管用的藥”似乎頗為見效,2011年全年主營業務收入115.04億元。
        不過,4月中旬“毒膠囊”事件曝光后,這家號稱做“良心藥”的藥企以及代言明星們則面臨著“良心”的拷問。
        戲劇的是,修正藥業已經不做“良心藥”了,其官網近日頻遭受到黑客攻擊,恢復之后口號已經從“良心藥,放心藥,管用的藥”改為“修元正本,造福蒼生”。

        “良心藥”廣告的豪華明星隊

        修正藥業在明星代言以及電視廣告投放上可謂下了重金,僅今年3月份,該公司在中央和省級衛視廣告投放金額就達3.46億元。
        據北京星風文化傳媒有限公司網站的明星代言費用的參考報價,21世紀網計算出代言修正藥業產品的9位明星,一年的廣告代言費用約815萬元,如果算上,為其代言的林妙可,這一費用可能接近千萬。

      修正藥業代言明星

      代言修正藥業產品明星的廣告代言費的網上參考價格

        業內人士林小姐向21世紀網表示:“明星的代言費其實是隨行情改變的,也會考慮產品的類別,具體代言費用都是談出來的。不過可以推測,修正藥業在2009年請剛因北京奧運會走紅的林妙可為修修愛小兒止咳糖漿拍廣告,肯定是花了重金的。”
        在整理搜集過程中,21世紀網發現了代言修正藥業的明星也頻頻出現在其他藥品廣告中。孫紅雷代言了白云山口炎清顆粒,張豐毅代言了恒瑞貝萊祛痰口服液,陳建斌代言了羚銳制藥通絡祛痛膏。
        林小姐表示:“由于代言醫藥廣告收益普遍比較高,行業內已出現了代言藥品廣告的‘專業戶’。”

      “良心造皮鞋” 修正藥業明星廣告遭炮轟


      (圖片來源:左為張豐毅廣告平面圖;右圖為網友abudi微博圖片)

        “毒膠囊”事件曝光后,修正藥業官方網站被黑,網友針對在網頁上留下“我的爛鞋子被你們拿去做膠囊了么?”等話語表示憤怒。
        在微博中網友針對修正藥業廣告中的“全明星”進行了炮轟和內容再生產。
        明星張豐毅代言修正斯達舒的廣告語:“良心藥,放心藥,選修正藥,管用的藥。”被改為:“黑心藥,坑爹藥,專注皮鞋30年。”
        影星陳建斌代言的修正六味地黃丸,廣告詞有這么一句:“膠囊,就一粒!”網友在微博戲稱:“這個只能一粒啊,多了怕出事啊!”
        截至發稿,微博針對修正明星廣告消息近4000條,公司“良心”做藥頻遭質疑。

        銷售佳績背后的質量隱憂

        據中國領先市場研究公司CTR發布的最新數據,在醫藥行業中,2011年第四季度修正藥業投入廣告花費1.338億元,居藥品行業第一位,是排名第10位的太極集團同期廣告投入花費的近3倍。


        尼爾森調查數據顯示,僅剛剛過去的3月份,修正藥業在中央和省級衛視廣告投放金額約3.46億元。
        在近期國家工信部等相關部分發布的“2011年百強醫藥行業工業企業”的名單中,修正藥業集團全年主營業務收入115.04億元,居中藥/中成藥企業第4位。
        重金投入的明星廣告為企業帶來了利潤,為消費者帶來了什么?
        已曝光資料顯示:修正藥業的“降糖膠囊”非法添加化學成分吡格列酮,被列為不合格產品;修正藥業集團長春高新制藥有限公司生產的“布洛芬片”,由陜西省食品藥品檢驗所檢驗,溶出度不符合標準要求……
        對于15日曝光的羚羊感冒膠囊鉻超標,修正藥業高級副總裁王之光則回應稱,央視送檢的批號生產日期在新國標實施之前,此前鉻元素含量并未納入檢測范圍。此回應被網友指責為“強盜邏輯,沒良心。”
        至記者截稿,修正藥業原定公布的檢測結果遲遲未出,眾明星拍攝的“良心藥”廣告仍在各大衛視持續轟炸觀眾脆弱的神經。

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