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    1. SOHO中國欲砍掉爛尾樓業務
      2012-02-07   作者:  來源:財經網
       
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        “爛尾樓專業戶”不收爛尾樓了?SOHO中國董事長潘石屹近日接受媒體采訪時表示,“2012年公司將謹慎收縮戰線,并購目標僅針對土地,‘爛尾樓’、在建工程等將不再考慮。”此言一出,SOHO中國股價應聲而落,5個交易日連續下跌近10%。
        本刊統計發現,“爛尾樓改造工程”并非SOHO中國的“非經常性項目”,而是“主營業務”。若實施潘石屹所說的“不收爛尾樓”政策,SOHO中國的盈利能力將有待觀察。

        新增項目半數來自爛尾

        建外SOHO一炮打響之后,SOHO中國的精力更多轉移到從價值洼地中挖掘出某個項目,套上自己的品牌,簡單包裝一番,借助超強的營銷能力,以成倍的價格賣出去。從開創散售模式到淘金爛尾樓,SOHO中國可謂邁入了更高的段位:由買地賣房子升級到買房子賣品牌,利用成功的慣性,做起了“一本萬利”的生意。
        SOHO中國收購爛尾樓的密集期要從2007年算起。作為SOHO中國上市后的首筆交易,潘石屹一口氣從華遠集團購得兩處爛尾樓——“民源大廈”和“北京公館”,更名為“光華SOHOII”和“SOHO北京公館”。從此,SOHO中國大量收購北京上海兩地的爛尾項目。
        SOHO中國2009年至今做過的18個項目中,有9個在接手前是空置、爛尾,占據半壁江山(見表1)。業內也將“爛尾樓專業戶”的稱號贈予了SOHO中國。
        不過,2010年5月北京官方出臺禁止物業散售政策之后,SOHO中國轉戰上海,收購爛尾樓的機會減少。而樓市調控令SOHO中國的銷售遭遇滑鐵盧,營銷體系出現動蕩,負債攀升存貨高企,大撿爛尾樓快錢的模式遭遇挑戰,何去何從關系到公司未來的命運。

        “二手貨”支撐高利潤

        易城中國提供的數據顯示,2011年三季度,北京甲級寫字樓平均售價季度為30620元/平方米,而SOHO中國的寫字樓售價早在2007年上市的時候就已達35775元/平方米,2010年則達到59824元/平方米,年復合增長率近20%,且一直高于周邊住宅價格。
        高售價使得SOHO中國的凈利率遠超房地產行業平均13%的水平。在2009年達到45.7%, 2007年和2010年分別達到28.58%和20.71%。
        在房地產行業里,“高周轉”和“高利潤率”往往不可兼得。SOHO中國能夠兩者兼備,爛尾樓功不可沒。
        2007年,SOHO中國的存貨周轉率是萬科的兩倍多;2010年,SOHO中國的存貨周轉率是萬科的3倍。但在經濟波動期,SOHO中國則不如萬科“貨如輪轉”。
        SOHO中國收購過來的“二手貨”不但創造了高毛利率,還使周轉率又上了一個臺階。眾所周知,SOHO中國項目數量不多,不以拿地能力見長。故“戒掉”爛尾樓,SOHO中國如何保持業績令人產生高度懷疑。
        以SOHO中山廣場為例。2011年5月6日SOHO以32億元總額收購上海新世紀長寧商業中心的A、B幢辦公樓及地下室,更名為“SOHO中山廣場”,收購均價2.25萬元/平方米。在完成收購3個月后,即2011年8月14日,SOHO中國正式對外銷售。在不到半個月的時間里,SOHO中山廣場完成合同銷售金額14.33億元,銷售均價4.88萬元/平方米,翻了一倍。
        2009年11月收購的北京嘉盛中心項目同樣如此。收購均價22718元/平方米,兩個月后啟動銷售,平均售價為43000元/平方米,比收購價格高出約89%。更為重要的是,有價又有市,成交火爆。開盤首日就售出47000平方米(首期總面積的80%),錄得合同銷售收入20.8億元人民幣,收回了總投資的約90%。
        周期只有兩個月?而且價格翻一倍?還有比這更驚人的周轉速度和毛利率嗎!周轉最快的住宅開發商從拿地到開始銷售也至少需要半年時間,封頂、售罄能在一年半內完成已經很神奇了。
        SOHO中國之所以能這樣操作,得益于商業地產的品牌護城河。商業地產不同于住宅,對品牌和客戶渠道的依賴性強。

        戒掉爛尾需付出代價

        不過,當品牌內涵越來越稀釋的時候,非理性繁榮只會產生“溫水煮青蛙”的效果,潘石屹顯然已意識到了危機。
        潘石屹認為,1998年-2010年,房地產業經歷的高速成長期是行業發展的“上半場”,房地產商注意力基本上都放在“圈地”、“融資”和“研究政策”上。如果說2011年是“中場休息”的話,2012年則進入“下半場”。
        根據潘石屹的觀點,進入下半場后,以前通過圈地、捂盤坐等土地溢價收益的房地產開發模式將不再奏效,房地產行業將回歸平均利潤率。屆時,房地產商將注重產品的設計水準及項目品質的提升。因此,SOHO中國從今年起將不再收購“爛尾樓”和在建工程。不過SOHO中國已深陷爛尾樓中。
        熊市中,SOHO中國銷售大幅放緩。根據SOHO中國最新透露的銷售數據顯示,2011年1-11月,SOHO中國共實現銷售108億元,而2010年同期則為192.9億元。
        銷售的放緩引發了投行對SOHO中國業績的擔憂,高盛在12月8日發表研究報告稱,SOHO中國從9月份起整體銷售已漸見放緩,并將SOHO中國2011至2012年度每股盈利預測下調52%、17%,以反映對其銷售預期降35%及36%。
        高通智庫咨詢公司總經理張宏對SOHO中國的商業模式定義為:投行+超級銷售員。他解釋說,張欣投行出身,收購項目擅長,潘石屹是明星式賣房,兩者構成SOHO獨有的商業模式。
        但去年末的“欠薪門”事件折射出SOHO中國賴以生存的超級銷售員體系正在發生震蕩。
        2009年-2010年,SOHO中國董事會中五位執行董事離職兩位,高級管理層中兩位副總裁離職,公司董秘魏偉峰亦離職。而在2009年底營運總裁蘇鑫離開8個月后,SOHO中國銷售人員開始減少。SOHO中國財報披露,2009年12月31日,銷售與租務人員392人;2010年北京和上海的銷售與租務人員320人;2011年上半年,北京和上海的銷售與租務人員縮水至164人。
        新華聯地產副總呂行告訴本刊記者,SOHO中國實質上已顛覆了銷售體系。業績好的銷售人員在沒有項目銷售狀態下,可以選擇離開或到租務中心協助客戶出租商鋪,待新項目開盤銷售后,銷售人員可選擇重新去賣樓。
        與此同時,隨著前幾年SOHO中國收購速度加快,負債和存貨屢創新高。
        2008年之前,SOHO中國每年收購項目的金額控制在20億元以內。2006年、2007年、2008年,SOHO中國的投資現金流凈額分別為0.41億元、1.38億元、21.47億元。2009年和2010年,SOHO中國的投資猛增,分別達到76.21億元、66.76億元。
        SOHO中國一直優良的負債結構也出現了變化。SOHO中國的流動比率在2007年和2009年一直維持在2.7,2010年下降到2.03,2011年上半年下降到1.56。
        在SOHO中國的資產負債表中,不斷攀升的負債另一面是不斷堆積的存貨。2011年上半年,SOHO中國存貨達到歷史高點,為228.99億元。
        “戒掉”爛尾樓將使公司短期內周轉率下降、ROE變臉,成為SOHO中國難以回避的陣痛。

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