據報道,在原本應該主打“促銷牌”的元旦,眾多乳業巨頭卻打起“漲價牌”。蒙牛、伊利、三元等部分乳制品集體漲價,漲價幅度為每箱1到2元。有專家稱,乳企所稱的原料成本上漲這一理由講不通,集體漲價或源于自身壓力。
對此,有網民質疑乳企的“成本推動論”。還有不少網民認為,在屢屢出現質量問題后,乳品企業在“理直氣壯”漲價前應首先“HOLD住”質量。
乳業巨頭集體漲價
署名為“綴青”的博文寫道,下午,送奶員上門收奶費,告訴我從1月起牛奶漲價了,還直言告訴我,漲的很多,約20%了。我看著他只有笑的份,漲價也不能怨他,他說了聲“通貨膨脹連牛奶也漲價”。記得去年年初時,鮮奶每瓶1.8元,后漲至2.1元,這次漲到2.5元,這樣的漲價幅度讓人感嘆!
署名為“趙志疆”的博文認為,蒙牛、伊利、三元等部分乳制品將集體漲價,漲價幅度為每箱1到2元。企業經營狀況不同、生產成本各異,不約而同漲價本身就頗為令人費解,更是出乎公眾意料。但是,倘若換一種角度考量,此事卻又不難理解——此番價格攻勢在行業內部醞釀已久,甚至時間安排也已計劃妥當。即使乳制品價格有必要調整提高,也應該由生產企業依據經營成本以及市場需求各自進行合理調整,時間統一、地點一致的集體行動背后,到底掩藏著什么鮮為人知的秘密?縱使消費者難辨究竟,相關職能部門卻不可不查。
逆勢漲價的背后
即將到來的元旦、春節乳制品消費旺盛,而以往這個時期,乳制品企業都是卯足勁頭降價促銷,此時集體漲價違背了以往的規律。
署名為“何龍”的博文認為,盡管中國有人有能力到國外掃蕩奢侈品,但大部分人還遠未擁有如此氣派的實力,還只能做出必要選擇而非充分選擇。因此,國產乳品再怎么漲價,畢竟也比進口乳品便宜,也更匹配多數人的消費能力。這使得人們面對負面又負心的一些國產乳品時,“想說愛你不容易”,想說再見同樣不容易。也許正是看中了多數消費者的這種“夾層心態”,那些乳品企業才敢逆勢漲價。這次乳品企業同時同聲漲價,表現了罕見的“步調一致”,令人懷疑他們結成了價格同盟。在部分中小型乳企遭到淘汰之后,幾大上市公司乳企更加容易“團結一致”。
署名為“馬鵬”的博文認為,乳品雖然不是老百姓生活中必備的食物,但已經成為很多人生活的一部分,漲價勢必會為企業帶來更加豐厚的利潤。再說了,這次乳品漲價不再是單兵游勇作戰,而是乳業集體行為,如此局面下,就擺脫了你漲價而他降價的現象,老百姓只要喝牛奶就得多花錢,“貨比三家,家家漲價”,沒得其他選擇。
更應關注乳品質量與安全
署名為“不執著”的博文認為,乳制品企業并不只有漲價一條路可走,應該還有利潤空間可挖,更有降低成本的辦法,那么不妨節能降耗,節約挖潛,用此來消化牛奶收購及其運輸等各方面的成本。首先要提高管理水平,降低管理成本,以此消化乳制品漲價。其次,乳制品企業要有責任意識,更要有民生思想和理念,要在生產和銷售中關注百姓生活,從而更好地提高乳制品安全,讓百姓能吃上放心的乳制品。其三要聽聽民眾的意見,關于乳制品漲價關乎民生,也關系到百姓的生活,在上調價格前先征求民眾的意見,擺出自己漲價的理由的同時,聽聽他們的呼聲,讓漲價也不能那么急,脫離了群眾就脫離了企業的根本,肯定會失去企業發展的生命。
署名為“倪金節”的博文認為,而從行業對比來看,連公共事業、部分壟斷行業的漲價過程,都伴隨著價格聽證會,多方聽取消費者、市場協會等利益方得意見。而行業巨頭的經常性集體同時漲價,有著明顯的價格聯盟的跡象,違背市場規律。這背后,宏觀調控有著發力的空間。實際上,對于目前的中國奶企而言最為重要的事情,絕不是不斷漲價。