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    1. 易觀國際:生活社交資訊等微內(nèi)容迅速占領(lǐng)手機(jī)屏幕
      2011-10-18   作者:記者 張舵 萬一  來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
       
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          易觀國際最新報告《2011年中國手機(jī)閱讀市場用戶研究報告》顯示,報紙、生活資訊、社交資訊等類微內(nèi)容超越文學(xué)作品等長內(nèi)容成為手機(jī)閱讀用戶的習(xí)慣性閱讀內(nèi)容。
        易觀國際分析師孫培麟介紹,對比2011年與2010年手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀內(nèi)容分類的調(diào)查,用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容中,文學(xué)作品占比從56%降至39.5%,而社交資訊、博客、雜志類內(nèi)容占比上升。2010年社交資訊、博客、雜志類占比分別為13%、10%、24%,相應(yīng)的2011年占比分別為28.4%、26.5%、26.4%。
        易觀國際分析認(rèn)為,之所以微博、SNS等社交資訊在手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說主要有兩個原因。首先,社交資訊類微內(nèi)容更適合用戶空閑時段高頻、短時的閱讀行為。《報告》顯示,用戶閱讀場景集中在碎片化、空閑時間段,主要為以下幾個場景:睡覺前、等待時、乘坐交通工具時,占比分別為51.5%、49.9%、40.5%。這種碎片化的閱讀場景進(jìn)一步左右用戶閱讀行為趨向高頻率,短時長。用戶每天閱讀3次以上與2-3次總占比達(dá)到59%。閱讀時長1-2小時較多,占比達(dá)21%,0.5-1小時與2小時以上均達(dá)到18%。在這種碎片化場景中,用戶高頻、短時閱讀習(xí)慣,與社交資訊類微內(nèi)容較吻合。
        其次,微博等帶有互動形式的產(chǎn)品增加了用戶的使用粘性。微博、生活資訊類內(nèi)容來自用戶自身,這種自媒體性加上用戶之間互動的社交屬性,以及內(nèi)容的短小、精悍,吻合用戶碎片化時間的需求與用戶偏好。
        從微博、SNS等社交資訊在手機(jī)閱讀用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容分類中超過小說反應(yīng)的現(xiàn)象來看,值得手機(jī)閱讀內(nèi)容運營商注意的是,用戶在通過手機(jī)閱讀的過程中,在移動場景中缺少足夠的耐心閱讀傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容,對于一些短小類的內(nèi)容反而有一定需求,且需求量有一定增長,基于此內(nèi)容運營商可以有針對性地嘗試推出一些短小的文學(xué)內(nèi)容,或者改變現(xiàn)有內(nèi)容的呈現(xiàn)結(jié)構(gòu),嘗試講內(nèi)容的章節(jié)劃分更細(xì),便于用戶在移動過程中有更好的閱讀體驗。
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