淘寶商城10月12日針對11日晚間部分商戶遭到的惡意攻擊發布公告稱，“攻擊是一群號稱‘淘寶小店家’的人士在刻意操縱，企圖逼迫淘寶商城改變剛公布的2012年度商家招商續簽及規則調整”，并已經就11日晚所發生的惡意攻擊行為向警方報案。
　　10月10日，淘寶商城公布2012年度商家招商續簽及相關規則調整。其中，年費從以往的6000元提至3萬元和6萬元兩檔，商鋪的違約保證金數額由以往的1萬元漲至5萬元、10萬元、15萬元不等。這一新規隨即引起眾多中小商家不滿。10月11日晚，近7000名人士(目前這些人士身份還有待確定，但淘寶商城公告稱，這些人士除了“淘寶小店家”外，還包括淘寶網之前嚴打過的“刷鉆”和“惡意差評”機構)通過網絡，有組織的針對韓都衣舍、歐莎、七格格、優衣庫等淘寶商城大商戶進行攻擊，手段包括拍商品、給差評、到貨付款或申請退款等。這一行動導致多家大型商戶下架在售商品，甚至運營停滯。
　　易觀國際分析師于斌認為，淘寶商城的提價行為不妥，5到10倍的年費漲幅，以及5到15倍的保證金漲幅，會極大地加重中小商戶的運營成本，既有違市場規范，也和阿里巴巴集團一直聲稱的“扶持創業、扶持中小企業”相去甚遠。
　　對于提價行為，上述淘寶商城人士表示，主要是為了給商戶和消費者提供更優質的服務，并利用市場規則激勵商戶做大做強。不過，有投行人士向《經濟參考報》記者表示，淘寶商城可能是想利用提價，來為未來上市鋪路。
　　上述投行人士稱，簡單地看，淘寶商城此次提價幅度巨大，達到了驚人的5到10倍。但實際上提價后的金額最多為6萬元，對大型商戶而言，并不是問題。但這樣一來，卻對淘寶商城未來的上市計劃大有裨益。一方面，提價可以大幅度提升營收，將改善淘寶商城的財務數據，有助于淘寶商城獲得更高的估值和發行價格；另一方面，提價可以使一部分銷售假冒偽劣產品的商家自動退出淘寶商城，消除可能的法律糾紛，確保淘寶商城在上市進程中不會惹上麻煩。
　　事實上，“部分商家銷售假冒偽劣產品”一直是淘寶網的一塊心病，除了影響了淘寶網的聲譽外，還使淘寶網卷入多起訴訟中。對此，美國投資機構Columbia　Capital投資經理張超向《經濟參考報》記者介紹，拆分后的淘寶商城仍有可能選擇在海外市場上市，但像美國這樣的市場，通常對擬上市企業存在的法律訴訟情況，有著嚴格的規定。如果淘寶商城不能順利清除“銷售假冒偽劣商品”的隱患，即便能夠上市，上市后也會面臨潮水般的訴訟案件。