美國網絡零售巨頭亞馬遜28日推出名下第一款平板電腦Kindle　Fire(簡稱Fire)，力圖借助其強大的電子商務平臺和199美元的低價沖擊蘋果iPad的市場霸主地位。
　　這款平板電腦重約413克，配備7英寸彩色液晶觸摸屏，具有Wi-Fi無線上網功能但不支持3G無線網絡連接，使用谷歌安卓操作系統。
　　盡管亞馬遜的這款廉價平板電腦目前可以稱得上是蘋果iPad最新、也可能最強勁的競爭對手，前者短期內卻難以撼動蘋果在平板電腦市場上的霸主地位。一方面，Fire在技術及其應用程序選擇上無法和iPad相媲美。另一方面，蘋果在全世界64個國家和地區銷售iPad，其銷量約一半來自美國之外的海外市場，而Fire只在美國發售，亞馬遜顯然還缺乏全球戰略與蘋果抗衡。
　　然而，擁有自己的平板電腦對于亞馬遜來說非常重要，因為該公司積累了大量數字商品和服務，可以通過此類產品出售。作為全球最大的網絡零售商，亞馬遜不會從Fire身上賺到多少錢，但該公司卻會從其數字商店銷售的電子書、電影和其它媒體內容獲利。可供Fire挑選的電影和電視節目超過10萬種，歌曲有1700萬首，電子書有100萬部，另外還有數百種報紙和雜志。有分析人士戲稱，亞馬遜基本上就是在賣一臺“自動售貨機”。