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    1. [云威看澳洲]陸克文的“推特”和媒體價值
      2011-09-27   作者:傅云威  來源:經濟參考報
       
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        像許多名人一樣,澳大利亞前任總理、現任外長陸克文喜歡用“推特”發微博。像許多名人一樣,陸克文不乏關注度,他麾下粉絲已突破百萬之眾,使他成為首個享有如此殊榮的澳大利亞人。像許多名人一樣,陸克文的“推特”賬戶價值不菲,眼下其賬戶估價為1.06萬澳元(約合1.09萬美元),十倍于現任澳總理吉拉德的推特賬戶價值。
        然而與一般名人不同,陸克文的人氣不僅關系曝光度和虛榮心,更勾畫了他的仕途起伏,反映出媒體與西方選舉政治相宜相克的復雜關系。
        陸克文當然不會忘記傳媒和人氣的重要性。
        去年6月,正是在礦業巨頭發動的針對“資源暴利稅”(RSPT)的輿論攻勢下,他的民意支持率短短數月間暴跌,并最終在工黨內部票選中失利,被迫讓位于氣勢如虹的吉拉德。
        如今,風水輪流轉,最新民調顯示,彼時含恨忍辱的陸克文在人氣上幾乎超越吉拉德一倍。這種戲劇性逆轉與吉拉德施政因素相關,但老陸的“造事”和“造勢”高超技巧同樣不容忽視。
        今年年初,身為外長的陸克文,深入昆士蘭洪災前線,涉水視察災區,充分展示了其在國內事務中的存在。
        今年6月,不甘寂寞的陸克文試圖組織一場旨在紀念他本人下臺一周年的晚會。此消息一出,工黨內部嘩然。然而,隨后其妻卻通過“推特”昭告天下,因怕“媒體關注”而延期舉辦。
        9月初,會講中文的陸克文表示,他將于近期舉辦一個名為“全球中國對話”(Global China Dialogue)的高峰論壇,廣邀海內外政商學界人士探討涉華問題……
        在西方選舉政治中,誰能夠控制或者主導輿論,誰就能左右民意;而誰左右民意,誰就能掌握權力。作為職業政客,陸克文深諳此道,自然會在贏得民心方面做足功夫,趨利避害。這本是再自然不過的事情。
        然而,西方選舉政治體制下的媒體功能異化以及由此導致的金錢政治,用人不當,決策短視,政局不穩等副作用,不能不引人反思。
        首先,當媒體過度介入政治,并一味追逐看點時,不免導致政治娛樂化局面,那些最善于打動觀眾的演員,比講原則、有擔當的政治家更能在舞臺上站穩。長此以往,國之重器勢必落入小丑之手。
        其次,選舉政治淪為選秀節目之際,身處秀場的政客們為取悅選民和控制了公共話語權的利益集團,可以犧牲原則,在財政改革、福利制度等諸多方面做出妥協,為眼前利益犧牲長遠利益。由此,施政方略勢必落入務虛不務實的泥潭,燙手議題難免遭到擊鼓傳花式的推諉。
        其三,媒體為自身利益喪失獨立判斷標準,淪為特殊利益集團的廣告牌時,民意不免淪為可以競拍買賣的標的物:誰給的錢多,誰的主張就能占據頭版以及黃金時段。政治—金錢—媒體,這三者間如影隨形關系的核心是金錢,政治較量的結果最終取決于金錢較量,這決定了大量社會財富將耗費在無休止的公關、游說中。
        事實上,傳媒燒錢的活劇每天都在上演:澳大利亞貿易和工業聯盟(ATIA)近日宣布,計劃斥資至少1000萬澳元,在電視、報紙、廣播和因特網上發動反對“碳稅”的輿論宣傳攻勢。面對輿論壓力,工黨政府計劃花費1200萬澳元為“碳稅”造勢。媒體,這個有西方政治體系“第四權力”之稱的行業,在被現代通訊傳播技術武裝到牙齒之后,正日益淪為一個輪廓模糊、滲透性極強、反復無常、認錢不認人的怪獸。
        針對傳媒過度自由化可能帶來的副作用,澳大利亞政府日前宣布將審視相關監管約束機制,讓某些傳媒監管機構不再成為“無牙虎”。但是,可以預見,只要金錢政治不終結,西方媒體監管之難,就難于上青天。
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