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    1. 海爾“本土化”戰略實現境外高速增長
      2011-09-20   作者:記者 郭洋 鄭啟航/柏林報道  來源:經濟參考報
       
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        今年上半年,受歐債危機、匯率變化等因素影響,中國家電出口增速放緩,而海爾集團卻憑借技術創新以及“本土化”管理,在歐洲地區實現了較快發展。
        海爾公布的最新統計數據顯示,今年上半年,海爾在歐洲地區的營業額同比增長達到40.9%。究其原因,海爾歐洲區總經理孫書寶告訴記者,海爾已在歐洲主要國家“打好根基”,“剩下的就是蓋房子了”。
        孫書寶說,海爾現已在英、法、德、意、西五國設有全資子公司,組建了自己的銷售網絡,在研發、生產以及銷售領域均實施“本土化”戰略,在當地設立研發中心、生產車間并邀請當地專業人士進入領導層,這樣做有利于產品得到當地消費者的認可。
        現階段,海爾高端冰箱以其新穎的設計、強大的功能受到不少歐洲消費者的青睞,售價也與歐洲老牌企業米勒等同類產品相當。孫書寶表示,現階段,海爾的冰箱、洗衣機等“白電”產品在歐洲的市場份額為3%左右,而海爾的目標是在2014年躋身歐洲市場前五,占有大約8%至9%的份額。
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