智能電視市場成彩電企業角逐的新方向。資料照片

    “彩電業依靠價格戰和概念戰爭奪市場的時代已經一去不返了。”一位彩電廠商相關負責人如是感慨。
　　的確，隨著全球彩電業迅速掀起一股智能風，原有的市場競爭手段已經很難奏效。與此同時，原有的產業格局也在發生微妙變化，依托面板資源爭奪市場的日韓彩電企業的全球產業地位正面臨海爾等中國企業有力的挑戰。

　　創新產品引領產業新潮流

　　毫無疑問，當前智能電視已成為全球彩電業的最大亮點。自去年以來，全球彩電廠商紛紛加快了在智能電視領域的戰略布局，海爾、索尼、三星等企業均集中發布了各自的智能電視產品。應該說，隨著智能電視的快速發展，彩電業原有的產業秩序正逐漸被改寫，消費者在這一過程中得到了極大解放，實現了由“看電視”到“玩電視”的轉變。
　　中國電子技術標準化研究所范科峰在采訪時表示，雖然業界對智能電視的定義還存在爭議，但“具備多元化開放式操作系統，可實現良好的人機交互”是基本的入門界定。具體來講，與傳統電視相比，智能電視應該具備嵌入式操作系統平臺、軟硬件同時升級等特征，用戶不僅可以自主安裝和卸載各類應用程序，還可以通過簡單操作實現產品硬件的按需升級。
　　從目前行業現狀看，海爾智能電視能夠完全滿足消費者需求，這也使其成為引領趨勢的潮流產品。
　　據了解，海爾智能電視搭載了Android操作系統，可下載和安裝上萬個應用軟件，聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等電腦能做的多數功能都可以在電視上實現。同時，海爾還專門搭建了可與蘋果APP　Store媲美的應用商店，囊括了視頻通話、相冊、雜志、新聞、網頁瀏覽等大量智能應用軟件，能夠滿足不同消費者的差異化需求。
　　海爾彩電相關負責人告訴記者，海爾智能電視是真正按照消費需求研制的，在產品研發前曾對全球數十個國家的數萬名消費者進行了深入的專項調研。因此，海爾智能電視除了可以實現應用軟件按需升級外，獨特的模卡設計還使其能夠輕松實現硬件的按需升級。與其他智能電視相比，海爾智能模卡電視在獨創的開放式模卡平臺支撐下，可實現產品硬件的隨需升級。同時，海爾還率先實現了智能、模卡和3D的完美結合，推出了全球首款智能模卡3D電視，不僅實現了“硬件可換代，軟件可升級”，還采用海爾獨有的3D不屏閃技術，解決了3D電視閃眼的問題。
　　為了提升智能電視的信息處理速度，海爾與全球著名芯片廠商AMD簽訂了戰略合作協議，智能電視產品將裝載AMD的APU芯片，從而大大提高了智能電視的信息處理速度，看高清電影、玩大型游戲等均不會因芯片處理速度慢而受限制。
　　對彩電企業而言，最大化地滿足消費者在互聯網經濟時代的新需求成為企業提升全球競爭力的有效手段，而在這一方面，中國企業同樣也走在了全球同行前列。在今年年初開幕的美國拉斯維加斯消費電子展(CES)上，海爾推出了全球首臺人機交互智能電視，正式開啟了全球彩電業人機交流的新時代。據了解，海爾人機交互電視不僅支持多點觸控與手勢控制，只需連接一個攝像頭，用戶就可以通過手勢實現電視圖片、視頻、音頻、游戲等功能的切換，還可以實現多種信息終端的互聯互通。
　　家電產業資深專家羅清啟認為，目前全球市場不存在單純的產品創新，只有在消費需求指導下進行的創新活動才是有意義的。從這個意義上說，海爾始終堅持以用戶需求為基礎進行產品創新，抓住了全球產業發展的本質，成為全球產業發展潮流的引領者自然在情理之中。

　　獲得市場一致認可

　　據市場調研機構預測，2010年至2014年全球智能電視的出貨量將以年復合平均增長率64.1%的速度增長，到2014年全球智能電視的出貨量將達到1200萬臺左右，智能電視成為推動全球彩電業快速發展的又一個增長點。
　　智能電視的快速興起為改寫當前全球產業格局提供了有利契機，而中國企業也真正抓住了這一機遇，成為提升全球競爭力的戰略節點。作為彩電業發展趨勢的引領者之一，海爾彩電憑借領先的產品贏得了國內外專業機構和合作伙伴的廣泛贊譽。在“第六屆中國平板電視市場發展高層論壇”上，海爾H330系列智能電視得到了媒體和專家的一致好評，榮獲“2010-2011年中國平板電視精品”大獎，充分彰顯了海爾智能電視卓越的產品品質。
　　而在日前召開的“2011年智能電視市場發展論壇”上，海爾智能模卡3D電視榮獲“2011年最實用智能電視”以及“2011年最佳畫質智能電視”大獎，同時憑借全球領先的節能技術獲得“節能之星”大獎。
　　不僅如此，憑借產品的創新性，海爾彩電也獲得了眾多國際巨頭合作伙伴的青睞。目前國際操作系統巨頭微軟、內容商雅虎、芯片廠商AMD均與海爾彩電簽署了戰略合作協議，共同研發智能電視產品。
　　“海爾已經連續多年獲得全球大型家電第一品牌，擁有數量最多的全球化用戶資源，同時在零庫存下的即需即供商業模式指導下，海爾能夠迅速把握住全球市場消費需求的變化，這是微軟選擇與海爾合作的原因。”微軟WINDOWS嵌入業務高級經理說。
　　盤點電視機的發展歷史就會發現，自誕生以來，電視機經歷了兩次重大的轉型：一是由黑白向彩色轉變，二是從CRT向平板電視轉變。但顯而易見的是，在此前變革中，擁有創新性技術的企業無疑扮演了舉足輕重的角色，而隨著互聯網的發展，單純依靠技術進行產品創新的思維已經過時，根據消費需求研發新產品成為新時期彩電企業面臨的最大考驗。
　　如今，全球彩電業早已進入過剩時代。在這個時期，用戶成為最稀缺的資源，在此時期全球彩電企業的惟一正確命題就是獲取客戶。因此，只有能充分滿足用戶個性化需求的創新性產品，才能在市場競爭獲勝。這對全球彩電企業均提出了新的戰略挑戰。從市場現狀看，海爾在領先性創新產品和商業模式的指導下，通過不斷創新產品滿足全球用戶的新需求，這使其在全球范圍內得到了市場以及合作伙伴的高度認可。

　　改變彩電業競爭格局

　　目前我國已成為全球最大的新興消費電子市場，特別在家電下鄉、以舊換新等國家擴內需政策刺激下，國內彩電市場容量快速擴大，這為中國彩電業的快速發展提供了廣闊的市場腹地支撐，中國市場在全球產業版圖中的重要地位正愈發突顯。
　　就彩電業而言，以海爾為代表的中國彩電企業已經實現了消費需求指導下的產品創新模式，并取得了積極成果。在2010　CES上，憑借推出的全球首款“無尾電視”，不用電源線、信號線、網絡線就可以收看電視節目，由此海爾贏得全球業界和消費者的一致認可，更讓日韓彩電企業為之震驚。
　　隨著全球彩電業加速步入智能時代，全球產業鏈正日漸分化成內容制作商及運營商、網絡運營商、終端設備制造商等主體，終端設備制造商的角色將逐漸被弱化。“這將成為全球彩電業競爭格局的一大拐點。”某業內資深人士這樣看待智能電視對全球產業的影響。
　　不可否認的是，自全球彩電業進入平板電視時代后，由于不掌握面板等產業關鍵資源，中國企業陷入了產業發展受制于人的尷尬境地。但智能電視時代的到來成為改變原有的產業生態的有利時機，可以預見的是，未來彩電業的競爭是基于內容、軟件等的運營體系和商業模式之間的競爭，產品硬件只是其中的一小部分，對企業來講最重要的是“以終端為中心、整合軟件設備、搭建內容平臺”。由此看來，海爾推出的一系列智能電視產品體現了這一發展模式的變化。
　　完善的工業創新體系是海爾能夠研發出眾多創新性產品的關鍵原因。據了解，目前海爾彩電形成了覆蓋基礎研發、應用開發、消費開發、集成開發四大模塊的技術創新體系，構建了從芯片、軟件、標準到專利、設計模型的自主知識產權專利群，為中國彩電在世界范圍內贏得了更多話語權。
　　更為重要的是，在零庫存下的即需即供商業模式下，海爾依托遍布全球的29個生產制造基地和19個海外銷售公司能夠快速而準確地把握全球消費需求變化，并設計生產出符合消費需求的產品。同時海爾還在全球設立了8大綜合技術研發中心，能夠整合歐、美、日等發達國家的技術和設計專家，構筑起全球化的研發體系。
　　知名戰略咨詢公司塞尼赫咨詢分析認為，當前全球彩電業正步入泛電視時代，產業競爭的核心將不再是產品，而是把握并滿足消費需求能力間的競爭，誰能為消費者提供最大的福利包，誰就占領了市場先機。以海爾為代表的中國彩電企業在龐大市場腹地的支撐下，通過商業模式變革成功構建起消費需求指導下的產業發展生態，顛覆了此前外資企業設定的產業發展體系，也改寫了全球彩電產業的版圖。