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    1. 亞洲消費者將時尚品牌推向新境界
      2011-06-28   作者:記者 盧國強  來源:經濟參考網
       
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          美國調查公司Harris Interactive發布對亞太(中國、印度、新加坡等)和西方國家(美國、法國、德國、西班牙等)的對比研究報告顯示,在中國和印度,人們不僅比歐美人更加注重名牌,在時尚大環境下他們對品牌的熱情度也更加開放。
        通過對新加坡、香港、中國內地和印度,美國以及英國、法國、德國、西班牙和意大利等9222名成年人在線調查,72%的中國成年人和74%的印度成年人承認在購買服裝和配飾時,品牌非常重要。相比之下,只有四分之一的美國人(26%)和英國人(24%)這樣認為,意大利的這一比例也只有28%。
        74%的美國人更傾向于購買經典的商品,在中國的數據是71%,印度70%,法國60%,英國58%,德國和意大利均為57%。
        人們堅信,良好的品牌意味著高品質的產品。九成的印度成年人(89%)和中國成年人(92%)相信良好的品牌質量更優,價值更高。同樣,在新加坡(75%)、美國(65%)、意大利(63%)和法國(53%),大多數人也這樣認為。但是,在西班牙(42%)、英國(48%)、德國(47%),不足一半的人同意這一觀點。
        各國消費者中,新加坡(77%)、印度(72%)、英國(68%)、美國(66%)、西班牙(65%)、意大利(64%)和德國(63%),喜歡購買價格便宜的商品,即使不是名牌。
        據調查結果,在歐洲,品牌對于化妝品和香水更顯重要;而在中國和印度,大部分消費者認為表的品牌非常重要。同時,79%的中國人表示他們看重珠寶品牌,但只有五分之一的法國人(22%)、美國人(20%)和德國人(19%)認同這一觀點。
        調查報告認為,在類似于中國和印度這樣的市場,培養對品牌的興趣至關重要,尤其是具有地位象征性的商品。隨著這類市場上消費者購買力的增長,各類品牌繼續量體裁衣,迎合當地消費者的特殊文化價值和信仰,顯得越來越重要。
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