同桂林中輝的糾紛尚未塵埃落定，美國制藥大佬強(qiáng)生近日又被曝陷入營銷丑聞。
    據(jù)外媒6月3日的報道，強(qiáng)生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司在營銷其抗精神病藥物維思通(Risperdal)時，使用了具有欺騙性的用語，稱該藥物比其他同類藥物更具安全性，因而收到美國南卡羅來納州法官開出的3.27億美元巨額罰單。
　　維思通作為處方藥在我國也有銷售，在中國是由美國強(qiáng)生公司在華最大的子公司西安楊森制藥有限公司生產(chǎn)。對于此款藥品在美被指“營銷環(huán)節(jié)有夸大欺騙之舉”，西安楊森公關(guān)部對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“對于美國方面的判決，目前我們尚未接到強(qiáng)生總部的信息。不過可以確定的是，遭到指控的這些‘欺騙性營銷’和中國市場沒有關(guān)系。”

　　強(qiáng)生被指“欺騙性營銷”原委

　　公開信息顯示，在華銷售的維思通有口服液與片劑兩種劑型，適應(yīng)癥為精神分裂癥，于2002年4月獲批進(jìn)入中國，相關(guān)批準(zhǔn)文號為“國藥準(zhǔn)字H20010309”。而在業(yè)績方面，即使專利保護(hù)期已過時效，2010年維思通在全球范圍內(nèi)的銷售額高達(dá)5.27億美元。
　　不難理解，抗精神病藥物維思通作為處方藥，醫(yī)生在選擇同類藥物時擁有很大的決定權(quán)。而此次強(qiáng)生在美國被罰3.27億美元，也正是因為被指向醫(yī)生宣傳藥物時“營銷過頭”。
　　美國南卡羅來納州法官指出：“強(qiáng)生旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司多次違反美國的相關(guān)法律，向全美超過70萬名醫(yī)生發(fā)送信件極力贊揚(yáng)維思通，并稱該藥要優(yōu)于其他公司的藥品。此外，維思通的警示標(biāo)簽也存在欺騙性的信息。”
　　而FDA（美國食品藥品監(jiān)督局）也曾發(fā)布警示稱：“強(qiáng)生公司對于使用該藥物后可能出現(xiàn)的糖尿病致死率予以最小化，并過分夸大該藥物較之同類藥物的優(yōu)越性，涉嫌虛假誤導(dǎo)營銷。”
　　除被指在藥物安全性和有效性上“厚此薄彼”外，維思通警示標(biāo)簽上是否存在欺騙性質(zhì)的信息也是爭論的焦點(diǎn)。
　　據(jù)外媒報道，在本案今年四月的聽證會上，公訴方律師出具的一項證據(jù)顯示，“1994年至2007年期間，僅南卡羅來納州一州便有超過72.2萬例維思通的錯誤標(biāo)簽，同時楊森方面的醫(yī)藥代表致電有關(guān)醫(yī)生，宣傳含有欺騙性信息的情況也超過18萬起。”

　　強(qiáng)生稱將就指控上訴

　　對于南卡羅來納州的指控，強(qiáng)生方面聲稱“將會上訴”。
    記者發(fā)現(xiàn)，此次關(guān)于維思通營銷中涉嫌欺騙夸大引來的官司，在美國已非首次，此前僅美國本土就已遭受三輪指控。
　　此前，美國賓夕法尼亞州指控強(qiáng)生 “隱藏用藥后可能導(dǎo)致糖尿病的風(fēng)險，并誘使有關(guān)部門為該藥支付更高價格，該案以公訴方撤回訴訟而告終。同時，美國路易斯安那州和弗吉尼亞州也都曾因強(qiáng)生 “欺騙性營銷”對其提起訴訟，強(qiáng)生被要求支付超過3.3億美元的罰金。
　　對于維思通涉嫌“欺騙性營銷”是否涉及中國市場，西安楊森公關(guān)部表示：“目前中國方面對此事沒有太多信息可以公布，如有必要今后會予以聲明。”