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    1. 當當卓越京東大打價格謀控圖書業(yè)
      2011-05-26   作者:記者 侯云龍 實習記者 梁倩/北京報道  來源:經(jīng)濟參考報
       
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          當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城近日再打價格戰(zhàn),部分書籍價格已低至令人咋舌的39折。對此,有分析人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時指出,在線圖書銷售網(wǎng)站此番價格戰(zhàn),意在以低價競爭策略加強對圖書出版業(yè)的掌控。而一旦上述網(wǎng)站的低價策略成為常態(tài),將對傳統(tǒng)書商造成巨大沖擊。
        5月20日,京東商城CEO劉強東在微博上宣布全新圖書計劃,全部少兒圖書4折封頂促銷。隨后當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)也加入價格大戰(zhàn)。目前,當當網(wǎng)已推出“3萬種圖書39折銷售”活動;卓越網(wǎng)則推出了“少兒圖書5.5折封頂”活動,其中萬余種暢銷書實際售價僅為書籍定價的四折。
        隨后,全國24家少兒出版社聯(lián)合聲明,抗議相關網(wǎng)站的低價銷售行為,并指出,銷售價格低于45折就是傾銷。但劉強東卻回應,京東商城四折銷售圖書,并非想去擾亂圖書市場秩序,真正目的是為了打破壟斷行為。
        對此,IT業(yè)資深分析師王一江向《經(jīng)濟參考報》記者分析,如果在線圖書銷售網(wǎng)站可以一直以低價銷售圖書,將會對傳統(tǒng)書商造成較大傷害,甚至將部分實力弱的書商清理出圖書出版市場。屆時,在線圖書銷售網(wǎng)站將獲得更多話語權。
        北京一位長期從事圖書出版和發(fā)行工作的業(yè)內(nèi)人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時,詳細地介紹了目前國內(nèi)圖書出版行業(yè)的發(fā)行渠道。不過出版商在給不同渠道供貨時的價格卻大為不同。上述人士介紹,目前國內(nèi)書商給新華書店、圖書批發(fā)商等的供貨價格為60折;給當當?shù)入娮由虅站W(wǎng)站的供貨價格為50折;參加當當“超級戰(zhàn)略合作”的圖書的供貨價格,返點后計算只有42折。
        上述業(yè)內(nèi)人士介紹,多數(shù)出版商當初是為了擴大銷售渠道,才和當當網(wǎng)等網(wǎng)站簽訂了長期合同。目前在線圖書銷售網(wǎng)站的低價銷售策略,對于圖書出版行業(yè)而言,已經(jīng)是潛在的壟斷威脅。
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