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第十三屆中國澄海國際玩具禮品博覽會上的智能娃娃。記者 陸敏/攝 |
4月22日，國內品牌電子玩具龍頭企業廣東群興玩具股份有限公司在深交所中小板上市交易，來自廣東汕頭澄海的奧飛動漫、驊威玩具、星輝車模和群興玩具四家上市公司構成了中國資本市場的“澄海板塊”。而目前國內玩具企業上市公司僅5家，“澄海板塊”毫無懸念地占據了大半江山。作為國內唯一一個被授予“中國玩具禮品城”稱號的地區，澄海玩具品種、型號、規格數以萬計，產品遠銷世界100多個國家和地區。目前，澄海玩具已形成了設計研發、模具制作、生產加工、印刷包裝、展覽貿易、貨物運輸等產業鏈，并逐步向動漫原創領域擴張。
《經濟參考報》記者在調研了解到，由于人民幣匯率變化，勞動力、生產成本和原材料價格上升等對澄海動漫玩具產業發展產生一定影響，但以澄海上市公司為代表的一批企業普遍采用研發新產品、提升產品科技含量、增強文化創意等方式增加附加值加以應對，廣東玩具制造從傳統工業向創意產業、向高科技產業延伸蝶變的趨勢明顯。
加緊布局大動漫娛樂產業
“我們投資拍攝和播出這些影視劇，注重的是全產業價值鏈運營，特別是品牌授權和衍生產品市場；影視劇首播和版權出讓收益一般只占總收入15%到20%，而與其商標、品名、造型結合的動漫玩具銷售收入已占到80%到85%。”奧飛股份的羅育民說。
在中國資本市場，“奧飛動漫”被譽為中國動漫第一股，上市當天大漲78.66%，這支受投資者追捧的“中國動漫第一股”，就是廣東奧飛動漫(002292)文化股份有限公司(以下簡稱奧飛股份)。
走進正在此間召開的第十三屆中國澄海國際玩具禮品博覽會，在占據門口顯著位置的奧飛股份展示廳，《經濟參考報》記者仿佛進入動漫電視劇和玩具組成的樂園。《電擊小子》、《鎧甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》這些孩子們熟悉的三維科幻動畫電視片、真人加三維特攝電影等都是這家企業創制的。
相關證券分析報告認為，作為我國A股市場第一家以動漫玩具為主業的上市公司，奧飛股份的動漫玩具形象設計開發生產能力強，與包括央視在內的31個省200多家電視臺建立起長年深度合作關系；擁有137家區域總經銷商和1.3萬家銷售終端在內的龐大的終端銷售網絡基礎，擅長組織全國性的互動活動推廣產品。該公司監事局主席羅育民告訴《經濟參考報》記者，這些組合在一起，形成了企業的核心競爭優勢，其未來發展模式將從現在的“動漫+玩具”升級為“動漫+玩具+影視+游戲+授權+衍生產品開發”，最終完成大動漫娛樂產業的布局。
去年3月10日，奧飛動漫收購廣東嘉佳卡通影視公司60%股權，控股經營廣東省上星動畫頻道“嘉佳卡通衛視”。嘉佳卡通是全國5家上星動畫頻道之一。這一收購，相當于國內第一家免費電視頻道經營權上市，也意味著該公司獲得稀缺的媒體渠道戰略資源，使其真正成為了“內容創作、媒體播放、品牌授權、產業運營”縱向一體化的動漫全產業鏈運營商。
“我們投資拍攝和播出這些影視劇，注重的是全產業價值鏈運營，特別是品牌授權和衍生產品市場；影視劇首播和版權出讓收益一般只占總收入15%到20%，而與其商標、品名、造型結合的動漫玩具銷售收入已占到80%到85%。”羅育民說。
在澄海生產經營玩具30多年的中國玩具協會副會長、廣東驊威玩具工藝股份有限公司董事長郭卓才告訴《經濟參考報》記者，奧飛動漫、飛輪、驊威、小白龍等11家當地玩具企業都主動與央視或上海、湖南等電視臺或動漫公司合作，已投資開發或拍攝10多部動畫片，并獲得生產和銷售授權。這些影視劇在全國各地電視臺的熱播，大大促進了動畫衍生產品的銷售，提高了企業在動漫玩具市場的占有率和產品附加值。“這種‘動畫片+玩具’的模式讓澄海的企業嘗到了甜頭，我們公司2009年投資拍攝《蛋神奇蹤》動畫片不僅在國內播出，還銷售到泰國等東南亞地區。今年我們還準備投拍3到4部動畫片。”郭卓才說。
智能玩具開啟玩具機器人時代
這些娃娃除了膚質及膚色接近真人，眼睛會眨、頭部會靈活轉動，更重要的是有高清語音效果，能數數、背唐詩、講故事、念順口溜、唱歌，具有高靈活度的辨認能力。
“哇，好萌啊！”在驊威公司的展廳里，一個來參觀的女孩被模樣超級可愛的娃娃們吸引住了。“這些娃娃，可不單是可愛哦。他們都是智能娃娃，可以溜冰吹泡泡，會拉屎撒尿。”設計師劉元學現場為參觀者演示了一個會“發燒”的娃娃。只見這個娃娃“發燒”之后，滿臉通紅，給它喂各種藥還不夠，仍哭鬧不停，只好給它“打針”“打針”之后，退燒了，它的臉色才恢復了正常。
超級逗逗也是一款兒童智能玩具娃娃，是國內目前較流行的高科技兒童智能玩具產品之一。記者在“逗逗”們的“家”——美業塑膠制品有限公司里了解到，這些“逗逗”們除了膚質及膚色接近真人，眼睛會眨、頭部會靈活轉動，更重要的是有高清語音效果，能數數、背唐詩、講故事、念順口溜、唱歌，具有高靈活度的辨認能力。公司負責人黃少偉告訴記者，這些玩具“逗逗”們身上都有儲存器，可通過網絡下載并更新表演的節目。
《經濟參考報》記者了解到，傳統玩具正在向“智能化、網絡化、仿真化、情感化”轉變，不經意間為玩具增添了新的社會職能，也為企業拓展出新的銷售空間。
隨著我國家庭和年齡結構的變化，成年人和“空巢老人”對玩具的消費需求在增長；通過高科技手段制作的能與人交流、以互聯網為支撐的“情感玩具”為家庭成員之間情感交流提供了新渠道，玩具生產企業針對不同年齡階段的消費者進行創新設計，使玩具的銷售對象轉變為“0歲到99歲”。
有關專家認為，玩具屬于創意產品，足夠新穎的創意可以創造無限的市場。為創造令消費者一見鐘情的新產品，澄海玩具產業采取“跨界”營銷方式，使玩具與嬰童用品結合，與動漫產業“聯姻”，與模型水乳交融。以“玩具+動漫”為代表的創意模式，澄海為玩具和動漫兩大產業帶來了更多發展商機。記者采訪了解到，目前澄海地區已有10多家企業通過合作和自主開發動漫作品及其衍生玩具產品嘗到了“甜頭”。
傳統玩具產業升級轉型的“領頭羊”
《經濟參考報》記者從廣東省玩具協會了解到，2010年廣東省玩具出口占全國玩具出口總額六成多，其中汕頭市澄海區是主要生產基地。這里有玩具相關企業超過3000家，被命名為“廣東動漫(玩具)創意產業集群”。
在政府引導下，當地企業正由過去以“代工”出口為主的生產模式向內外銷結合，注重市場營銷，發揮全產業鏈優勢的生產經營模式轉變。而今，汕頭澄海已成為廣東傳統玩具產業升級轉型的“領頭羊”。2010年澄海全區動漫玩具產業實現產值28億元，同比增長40%。
在成功效應帶動下，轉型升級自創品牌的玩具生產企業數量不斷上升，澄海海關關長馬秋生告訴記者，廣東玩具出口加工貿易比例近年呈不斷下降之勢，已從2007年的約80%迅速下降到去年的60%左右，這也從一個側面反映廣東玩具企業轉型升級在加快。從澄海的情況來看，3000多家玩具企業僅有298家自營進出口企業到海關備案，可見絕大多數澄海玩具企業都屬具有自有品牌的一般貿易企業。
隨著國內玩具市場的快速發展，玩具企業普遍面對“招工荒”、生產設備老化等情況，同時隨著國外客戶對玩具的安全標準要求提升，澄海企業發現外銷訂單中“召回”及政策性風險越來越大。不少玩具企業希望通過引進國外先進的設備技術改造生產線，創立自有品牌、研制開發高新產品，實現產業升級。
2005年，廣東星輝車模股份有限公司看準國內汽車行業發展趨勢，致力于轉型升級到創新型車模企業。澄海海關了解企業情況后，立即送去減免稅優惠政策相關資料，為星輝公司進口一批激光快速成形設備提供通關便利，幫助企業快速建立起車模實驗室，大大縮短了產品的研發周期，使企業具有創新優勢的新產品及早上市，爭得了搶占市場份額的先機。
如今，轉型升級的廣東星輝車模股份有限公司已經成為全球知名品牌授權車模提供商，獲得了寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼、本田、豐田等24個世界知名汽車品牌200多款車模生產的品牌授權。去年1月20日，星輝車模A股在深圳證券交易所成功上市。公司產品75%出口，出口產品銷往世界47個國家和地區。
汕頭市澄海區常務副區長柯茂表示，上市公司通過募集資金投入，不僅擴大了經營規模，還進行了技術改造，提升了原有產業，并進入更高更新的領域；同時，上市公司通過資本市場并購重組，整合產業資源，淘汰落后產能，提高了核心競爭力和行業地位。通過上市，澄海民營企業有效改善了企業戰略規劃、內部管控、供應鏈優化和績效管理等“軟肋”，實現了從“家族式管理”向“現代化管理”的蛻變，并產生了強大的示范效應。
柯茂告訴《經濟參考報》記者，為鼓勵企業參與資本市場競爭，培育和做大“澄海板塊”，澄海區將全力支持上市企業增發融資，用好招募資金，實現企業規模擴張；對已上市(包括借殼上市)的企業每戶給予100萬元獎勵。與此同時，在項目建設用地指標的安排上，堅持向上市或擬上市企業傾斜；支持奧飛動漫、星輝車模、驊威玩具、群興玩具利用上市募集資金進一步擴建生產基地、擴大產能。
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今年1季度汕頭玩具出口增速高達34.1%
近年來，以澄海區為龍頭的汕頭玩具出口屢創新高，連續4年刷新年度最高出口值記錄，年均增速保持在20%以上，年度出口值從2001年的不足1億美元，激增到2010年的6.7億美元。據汕頭海關統計，今年1季度，汕頭市企業共出口玩具1.6億美元，占同期汕頭外貿出口總值的13%，出口額在去年一季度大幅增長的基礎上再度拔高，增速高達34.1%，遠高于同期全國及廣東的玩具出口增速。
近年來汕頭玩具出口呈現出五大特點：
一、所占外貿出口比重逐年增加。近年來，汕頭玩具出口規模不斷擴大，占外貿出口比重逐年增加，2006年玩具出口占外貿出口比重僅7.4%，至2010年該比重已上升到13.5%。
二、企業規模逐年擴大。企業平均出口值從2001年的近50萬美元上升到2010年的超300萬美元，十年間增長幅度超過了6.5倍。
三、市場開拓能力逐漸增強，出口版圖越來越大。2010年汕頭玩具出口到全球110多個國家(地區)，比2001年增長了近4成。除對傳統的歐盟市場出口繼續保持增長外，對東盟、拉美等新興市場開拓成效明顯。
四、加工貿易出口成新增長點。2008年汕頭海關率先全面推行加工貿易手冊電子化，并采取多項措施為玩具開展加工貿易提供便利。2010年加工貿易出口增長近4成，占玩具總體出口比重也由2006年的8.8%上升到21.5%。
五、產品科技含量不斷提高，高附加值產品出口快速增長。近年來，澄海玩具企業緊跟時代變化，關注市場需求，及時對產品結構進行升級，為產品注入了更多的科技元素，以迎合市場需求。今年1季度，汕頭出口智力玩具超400萬美元，增幅近9成。
汕頭市近年玩具出口貿易方式變動情況
汕頭市玩具出口以一般貿易方式為主，加工貿易增長迅猛，5年增長5.4倍，二者出口比例由九一開變至八二開。2006年-2010年，一般貿易出口值逐年穩步上升，年均增長率達到22.1%，在全球經濟形勢蕭條的2008年和2009年，一般貿易方式出口值仍然快速增長，年同比增速分別達到19.4%和32.4%，但同期加工貿易出口快速增長，出口值5年增長5.4倍，年均增速近60%，2010年所占出口比重超過2成。