受二惡烷事件影響，霸王集團上市以來首次出現虧損。昨天，霸王集團發布2010年年度業績顯示，去年公司實現總收入14.75億元，同比下跌16%，營業額的大幅下降導致全年業績出現虧損1.18億元。而核心品牌霸王洗發水去年下半年的銷售更是大幅下滑，公司稱，霸王洗發水是公司復興計劃的一部分。

    洗發水銷售業績大降6成

    霸王集團稱，2010年是極具挑戰性的一年。自從去年7月14日，霸王洗發水產品被指含有二惡烷后，霸王品牌形象受到不利影響。去年下半年，霸王洗發水銷售業績同比下降63.2%。事發兩天內，公司市值蒸發35億港元。
    昨天，霸王集團相關負責人表示，“作為集團核心品牌，霸王洗發水是我們復興計劃的一部分。我們將加強滲透現有己經建立的地區市場，尤其是華南以外的地區，通過產品升級和增加產品線以重塑產品形象。”
    據透露，霸王集團已經在香港高等法院向壹周刊提起法律訴訟，要求壹周刊賠償損失，目前司法程序仍在進行中。霸王認為，去年7月14日發表在該刊上的有關二惡烷報道的文章是對公司的誹謗或惡意中傷。

    重新定位升級麗濤品牌

    霸王集團稱，去年中國家庭個人護理產品市場競爭激烈，部分低成本品牌的產品被擠出市場，公司隨即看到這一商機，開始重新對旗下麗濤產品定位升級。
    和許多本土日化企業一樣，霸王也曾遭遇波折，經歷過市場摸索的階段。2001年，霸王在廣東市場風生水起之后，公司決定推出麗濤陽離子洗發水(非中藥護發)，進軍全國市場。在廣告投放方面公司毫不吝嗇，但市場效果卻令人大跌眼鏡，公司一度陷入絕境。后來，霸王集團憑借霸王洗發水和中藥世家的聲譽東山再起。
    霸王集團稱，升級版麗濤產品的成功推出標志著集團洗發水品牌覆蓋高、中、低端市場。截止去年年底，香香柔順系列產品已經覆蓋26個省份和4個直轄市，擁有約349名分銷商。