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面對外資“沖擊”，從軟實力進行戰略突破是中國彩電業的當務之急。資料圖片 |
對3D電視來說，廠商們的熱情或許只是一廂情愿。由于存在諸多瓶頸，3D電視目前的處境頗為尷尬。更重要的是，在專家看來，3D只是給電視機增添了一項新功能而已，它不是未來彩電產業發展的主流方向。
3D電視“冷”“熱”交加
生產廠商們對3D電視的熱情還在高漲。
北京時間2月27日，據國外媒體報道，夏普在北美市場推出了新的四款Quattron HDTV，屏幕大小從40英寸到62英寸不等。當然，它們都應用了夏普的Quad Pixel技術，在傳統電視機僅有的紅綠藍色基礎上增加了黃色。
夏普公司稱，這個新系列的Qquos LE835 3D LCD電視“很快出貨”，并提供了出售價格。
在韓國，三星電子也于早些時候的2月17日發布了具有3D影像顯示和雙向交互功能的電視新品D7000系列和D8000系列，產品最大的看點就是采用了超窄的邊框設計，并且支持智能操作系統。
據三星電子介紹，這些新產品與之前的老產品一樣采用了寬視角的主動快門眼鏡方式。三星電子預定從2011年3月起導入3D影像的視頻點播(Video On Demand)服務，開始發送電影和音樂視頻等。
而LG則在最近推出了世界上第一臺“Flicker Free(即無閃爍技術)”的3D液晶電視LW5700系列，采用LED背光技術，支持WiFi、DLNA等眾多功能并配有一副無需任何供電的被動3D眼鏡，上市時間大概為今年的3月。
與外資品牌一樣，國內的電視廠商也向3D電視發起了沖鋒。
從2月26日起，海信在全國范圍內發起3D普及風暴活動，2011更是被其視為“3D電視普及元年”。長虹也在上周對外宣布，旗下938/738/758/880等十大系列二十多款3D電視新品經過權威機構檢測，達到全高清3D顯像標準，并于2月底陸續在全國各大城市上市。
不過，與生產廠商的“熱情似火”相比，市場和消費者的反應卻給3D電視澆了一盆冷水。
記者連續幾周在北京各大家電賣場觀察時發現，消費者只對3D電視表示出了興趣，但并不像生產廠商宣傳的那樣成為實際銷售的熱點，大部分消費者的第一選擇還是LED電視。
奧維咨詢(AVC)的市場報告證實了記者的觀點，其最近發布的彩電零售周度推總顯示，2011年春節彩電零售319萬臺，其中LED液晶電視占了半壁市場，銷售滲透率達到48%；而3D電視的零售量份額只有2.2%。
同樣的事情也發生在3D電視的主戰場——北美市場上。據全球知名的市場調查機構Nielsen(尼爾森)提供的調查研究顯示，北美地區(美國及加拿大)的很多用戶不僅沒有購買目前最為火爆的3D電視，而且更為雷人的是，他們居然抵制這項產品。
據悉，在接受調查的市民中有59%的人表示在今后的一年內他們“堅決不會”購買3D電視，還有近三分之一的人表示他們對于3D電視既不需要也不喜歡，僅有6%的用戶表示出想要購買的意愿，而真正擁有一臺3D電視的用戶不超過2%。
市場推廣存在諸多瓶頸
3D電視之所以并不如生產廠商想象得那樣受消費者歡迎，原因在于，3D電視的市場推廣存在多重瓶頸。
Nielsen(尼爾森)將北美用戶對3D電視的抵觸歸結為幾點：其一，藍光碟與高清DVD之間的斗爭，兩者之間的價格大戰促使消費者對3D電視呈現出一種保守的觀望態度；其二，一些用戶對于觀看3D電視需要佩戴特殊眼鏡并不買賬；其三，很多用戶可能在出現更多3D頻道或者其他配套服務后才會考慮購買；最后也是非常有影響力的一點，那就是價格。
而在中國，3D電視面臨的困難比在北美市場要艱巨得多。
“最便宜的價格也在一、兩萬元左右，”在大中電器北京中塔店，一位消費者向記者表示，“太貴了，不如去3D影院。”
3D電視目前的定位是高端新產品，每個品牌的產品價格都不會太低。不過，這樣昂貴的價格著實讓大眾消費者咋舌，而3D電視的片源短缺問題，也沖淡了大多數潛在用戶的熱情。
目前來看，雖然全球的3D影視劇在持續增加，但數量畢竟有限，如果只靠這些電影，3D電視只能算是私人豪華影院。事實上，3D電影現在還不能滿足美國電影市場對3D內容的需求數量，更談不上滿足更為廣闊的家庭電視的欣賞應用需求。
按照生產廠商的規劃，3D電視的3D內容主要來自三個部分：3D電視頻道、互聯網以及高清光盤等存儲介質。但在中國，這三個部分現階段都將是3D電視的短板：3D電視頻道的開設仍需要一個漫長的過程。畢竟，推出一個3D頻道需要高達數億元的成本和長達數十年的投資回報周期，難度較大；3D電視對傳輸帶寬和編碼要求較高。要想播出真正的3D節目，首先要擁有3D獨有的傳輸信道，但現在我們使用的傳輸信道為2D節目的窄帶，如果在傳輸3D節目中使用2D的窄帶，那么傳輸過程中就會損失大量信息，造成3D在播放時立體感和清晰度變差。另外，靠網絡和存儲介質傳輸內容也有瓶頸。一部3D大片擁有少說兩、三個G多則幾十個G的容量，以目前的寬帶網速，下載一部片子需要七、八個小時。
更為關鍵的是，長期以來，在全球市場上普遍存在著消費者收看3D電視會出現眩暈、疲勞甚至是惡心、嘔吐等情況，這些問題從技術的角度還無法根本解決，只有緩解和減弱。
顯然，3D電視面前的困難不只是一兩個。這一點，連3D電視的領頭羊索尼也不得不承認。之前，索尼中國專業系統集團技術總監王亞明就曾表示，3D應用領域真正進入商業化應用的只有電影，電視離商業化應用還相距甚遠。
正因為如此，盡管不少生產廠商都將2010年視為3D電視的起步之年，而今年則理所當然被冠以3D電視全面發展之年的名號，但一些專業人士并不贊同這一說法。
中投顧問文化行業研究員蔡靈就認為，即使突破了技術障礙，3D電視由于受到多種限制，短時期內很難普及開來，因而大部分消費者仍舊會選擇在普通影廳觀看3D電影。
產業觀察員劉步塵則表示，生產廠商在3D電視尚未成熟的情況下就進行市場培育是一種“大躍進”。他表示，“3D電視短期內發展存在諸多瓶頸，冒進的做法不值得肯定。”
并非彩電產業主流方向
雖然生產廠商還在認為3D電視的長期市場前景仍然光明，但一系列挫折已促使消費電子產業重新評價這一產品。
在素有全球消費電子產業風向標之稱的2011年美國拉斯維加斯消費電子展(CES)上，電視廠商的明顯變化證明了這點：與2010年的重點宣揚不同，今年幾乎所有的品牌廠商都不再著重強調3D電視，轉而突出3D只是電視內部的一項功能，消費者可以根據自己的喜好加以使用。
不僅如此，外媒還將3D電視和微軟主題演講、4G技術、Verizon公司、NEC公司一起評為2011年CES的五大最差。
3D電視在全球收獲這樣的“殊榮”還不止于這一次。去年年底，由于3D電視在全球的糟糕表現，令CNN(美國有線電視新聞網)將其和陷入“天線門”的蘋果iPhone 4手機、微軟Kin手機、谷歌Nexus One手機、音樂社交網絡iTunes Ping等一起冠以“2010年十大失敗科技產品(事件)”的前綴。
對于不太靠譜的3D電視，一些業內專業人士同樣選擇了冷眼旁觀。他們認為，現在生產廠商對3D電視的熱捧只是為了追求更高的利益而已，并不能真正代表彩電產業的未來發展方向。
產業經濟評論員洪仕斌表示，3D電視只是一個概念化的過渡性產品，會遭遇當年的VCD、背投一樣的宿命。現今市場上都在高調宣稱未來幾年將會是3D電視的發展期，一些企業甚至將3D電視當作家電業的下一個“金礦”，但這些聲音的背后，是以索尼、三星等為首的外資品牌“忽悠”中國的一種手段。就其本質來說，3D只是給電視增加了一個視覺效果的感受，沒有在技術上有更大的創新，也沒有在功能上進行放大。而未來電視產品一定會從視覺感觀轉變到以功能多元化、操作系統化為核心。
洪仕斌認為，隨著“三網融合”的腳步越來越近，電視產品真正的技術革命時代將會來臨。現今的電視產品，不管是等離子、LED還是3D，都只是原材料和顯示技術的創新，而未來“三網融合”強調的是操作系統等軟件的創新，其價值會更高，對電視產品的創新力度與未來的發展會更加有力。
家電產業資深專家羅清啟也表達了同樣的觀點，他認為，未來彩電產業仍將沿著兩個方向發展：一是顯示方式，也就是以面板技術為基礎的顯示技術；二是基于電視的平臺應用。
羅清啟說，與對電視的顯示和外形的改造相比，對于電視內核的升級或許更具革命性意義。因而，他建議中國企業不要被日韓彩電企業的3D“障眼法”所蒙蔽，而要把握產業發展的趨勢，從內容、軟件、操作系統等軟實力方面進行戰略突破。
專題：3D電視市場調查
觀點：3D電視：日韓設置的產業“障眼法”