在國美北京馬甸店，消費者對海爾卡薩帝冰箱頗感興趣。傅勇/攝

    春節“黃金周”，以冰箱為代表的白色家電盡管沒有平板電視那么光芒四射，但也是當仁不讓的主角之一。記者春節前后走訪了國美、大中、蘇寧等一些家電賣場，發現整個冰箱市場銷售都迎來了第一個消費高潮。
　　據國美馬甸店一位值班經理介紹，春節前后幾天的銷售量大大超出了預期，整個物流體系都在滿負荷運轉，有的貨物配送都安排到正月十五之后。他表示，為了囤夠整個春節假期的食物，消費者們對于春節冰箱產品的挑選也更看重實用性，高保鮮的大容量冰箱成了這個春節黃金市場的明星產品。
　　在現場，記者看到一款海爾卡薩帝意式三門冰箱的人氣很旺。直銷員介紹說，這是由海爾歐洲基地設計，在全球同步上市的新款冰箱。憑借其一步到位的抽屜式人性化設計和無痕面板的沉穩大氣，這款冰箱贏得了消費者的青睞。記者發現，短短的時間內就有不少消費者進行了體驗和選購。
　　盡管和其他賣場一樣，國美馬甸店也在春節促銷上下足了工夫，但這位值班經理說，家電商家、廠家一向熱衷的促銷活動對消費者購買行為的影響力正在減弱。不少消費者在走進賣場之前已經有了明確的購買目標。一位消費者告訴記者：“現在買家電不再像以前那樣，到了商場聽銷售員的推薦再選，現在信息這么發達，哪個牌子好，我們心里都有了數，再到不同商場比較一下價格就可以了。不會貪便宜買那些不合心意的產品。”在他看來，作為冰箱第一品牌，海爾自然是首選。
　　事實上，伴隨著人們生活水平日漸提高，家電消費也日趨理性，今年春節的冰箱市場表現出流動量大、品牌集中度高和選購速度快等現象。
　　之前中國家電網的一份調查研究報告也顯示，消費者在選擇高端家電產品時，品牌拉力是首要因素，因此在高端成趨勢的中國冰箱市場，品牌影響力已經上升到了第一位置。中國家電網的呂盛華說“對于高端家電產品的屬性認知，品牌口碑最受消費者重視，而在實際購買時消費者最看重的因素中，品牌的獲選率高達七成。”
　　令人驚訝的是，定位低端的兩門冰箱一直不被人關注，人們往往把目光都緊盯高端市場，新功能、新技術都是他們的關注點，然而記者在大中電器中塔店發現，一款海爾兩門冰箱BCD-215DK卻成了銷售“明星”。促銷員介紹說，大家看中的是這款冰箱的冷凍能力。據了解，這款價格便宜的兩門冰箱竟然具有16公斤的冷凍能力，而且耗電量小，能夠滿足節假日大量存儲量的需要。
　　看來，除了品牌之外很多消費者還是比較在意冰箱的性價比。