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    1. 真功夫規(guī)劃三年開千店 二線城市或成其擴(kuò)張瓶頸
      2011-01-14   作者:  來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
       
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          真功夫董事長蔡達(dá)標(biāo)近日表示,10年后中式快餐連鎖門店數(shù)有望反超洋快餐,真功夫3年內(nèi)門店數(shù)量將達(dá)到800~1000家。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,二三線城市尤其是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地段或城市很可能成為真功夫擴(kuò)張中需要突破的一大瓶頸,一旦二線城市擴(kuò)張不順,會最終影響真功夫擴(kuò)張目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
        有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,真功夫這一增長速度未必能如期實(shí)現(xiàn),其原因在于,商業(yè)模式已經(jīng)相對成熟的真功夫在二三線城市的擴(kuò)張將會面臨與一線城市不同的挑戰(zhàn)。此外,其后臺供應(yīng)鏈體系能否支持這樣快的擴(kuò)張速度也存在疑問。
        因?yàn)楫a(chǎn)品定位的原因,中式快餐在高速擴(kuò)張中遭遇水土不服并非沒有先例。例如,鄉(xiāng)村基上海豫園店就于近期關(guān)店。一位快餐業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露,其上海三家店中僅有一家能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,其他兩家都是虧損的,鄉(xiāng)村基的消費(fèi)者和產(chǎn)品定位集中于中低端、低價(jià),在消費(fèi)能力較強(qiáng)的區(qū)域拓展反而會有問題。
        這位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,與鄉(xiāng)村基類似,一旦二線城市擴(kuò)張不順,會最終影響真功夫的上述開店目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),二三線城市尤其是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地段或城市很可能成為真功夫擴(kuò)張中需要突破的一大瓶頸。
        “真功夫應(yīng)該針對二線城市調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略,進(jìn)行產(chǎn)品線上的創(chuàng)新。”對快餐連鎖行業(yè)保持長時(shí)間關(guān)注的百年方略咨詢公司總經(jīng)理吳鏑也認(rèn)為,真功夫的門店基本在一線城市或者二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,產(chǎn)品定位也是中等偏上,隨著一線城市市場份額逐漸成熟,將來大力進(jìn)行二線城市市場拓展的時(shí)候,會面臨原有產(chǎn)品定位與當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平有沖突的問題。
        此外,中式快餐連鎖與洋快餐之間也存在著不小的差距。凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳表示,在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、后臺保障上,真功夫等中式快餐連鎖與洋快餐之間還有一定的差距,此外,中式快餐的品牌營銷能力還處于初級階段。

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