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修訂版序言 初版序言從中國企業的“失敗基因”談起 秦池:沒有永遠的標王 得“三北”者成諸侯 激情燃放梅地亞 一個天價般的電話號碼 川酒滾滾入秦池 標王敗因費思量 【秦池大事記】 【案例研究一】彩虹電視:贊助“飛黃”一夜成名 【案例研究二】
哈藥六廠:比標王更標王 【新新觀察】
“造名運動”引出概念經濟 巨人:“請人民作證” 文弱書生的豪賭天性 從38層到70層 巨人下達“總攻令” “什么叫‘一分錢難倒英雄漢’?” “雄心勃勃的神秘客” 【巨人大事記】 【后續故事】 【檔案存底一】我的四大失誤 【檔案存底二】
史玉柱論民營企業的“13種死法” 【案例研究】破解腦白金之謎 【八方說詞】
多元化是個“陷阱”嗎? 愛多:“青春期”的“錯覺” 少年英雄出中山 陽光行動A計劃 當標王的感覺真好 “殺敵一千,自傷八百” 陳天南“擊殺”胡志標 檢討愛多財務模式 愛多品牌值幾何? 【愛多大事記】 【后續故事】 【檔案存底】我的五大“反對” 【案例研究一】
小霸王痛失段永平 【案例研究二】
萬家樂緣何“樂”不下去了? 【新新觀察】解讀“一夜崩盤” 玫瑰園:在沒有路標的花園里 “北京要出李嘉誠了” “樓市奇才”發現玫瑰園 8000萬港元買張“賊船票” “我是全北京最失敗的人” 最后一個守護人 玫瑰開放終有時? 【玫瑰園大事 【后續故事】 【案例研究一】
上海灘房產女大亨沉浮錄 【案例研究二】 萬科的暴利是怎樣賠光的? 【新新觀察】 中國企業家應該嘗試的20件事 飛龍:被詩意寵壞 廣告開道
飛龍騰起 始作俑者 其無后乎 香港上市 自信受挫 三著臭棋 飛龍墜地 搶注偉哥開泰搭車 遭遇紅牌
重振乏力 【飛龍大事記】 【后續故事】 【檔案存底】
總裁的20大失誤 【八方說詞】對“高舉民族工業大旗”的質疑 瀛海威:在大霧中領跑 “中國人離信息高速公路有多遠?” “帶著巫氣的哲人” “瀛海威嘩變驚天下” 回不去的瀛海威 網絡世界的原罪 【瀛海威大事記】 【后續故事】 【檔案存底一】我們是這個行業中犯錯誤最多的人 【檔案存底二】
辭職報告:我們已無意于茍延殘喘 【案例研究】機會無限多賺錢沒把握 三株:“帝國”為何如此脆弱 三株從哪里來? 獨一無二的行銷模式 中國第一營銷網 “增長速度回落到400%” “有病治病,沒病防病” 絕密的“利益共同體”理論 三株的“15大失誤” “八瓶三株喝死一條老漢” “這個企業怎會如此脆弱?” 【三株大事記】 【后續故事】 【檔案存底一】
三株營銷寶典:一大方針、十大原則 【檔案存底二】
吳炳新自述“15大失誤” 【檔案存底三】吳炳新告白書 【新新觀察一】蒼狼終將消失 【新新觀察二】對手 太陽神:逝水難追“太陽神” 燦然升起的“雙子星座” CI導入第一家 南派北派各有風范 從萬丈雄心到萬丈深淵 “空降兵”無力挽狂瀾 【太陽神大事記】 【檔案存底】
保健品市場10年備忘錄 【案例研究】迷茫的品牌 南德:一個“堂吉訶德”的中國版本 牟其中是企業家嗎? 世無定勢,遂使牟某成名 四大錯位
多重失信 “倒牟風暴”終結首富神話 【南德大事記】 【后續故事】 【案例研究】 黃鴻年與“中策現象” 【新新觀察】
資本經營10個偏差 【八方說詞】
企業家離政治多近才安全? 亞細亞:激情燃盡“野太陽” “中國最有文化的商場” “功夫酒菜外,特色禮儀中” 走上連鎖經營的不歸路 “恐怕我的恥辱柱大些” 【亞細亞大事記】 【案例研究一】破產的八佰伴 【案例研究二】鄭百文:如何成為第一家被申請破產的 上市公司?/262 【八方說詞】
為“保守主義”正名 跋
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