“我們希望和君樂(lè)寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，‘與君共牛’。這次的合作也是蒙牛未來(lái)5年戰(zhàn)略規(guī)劃的一個(gè)具體體現(xiàn)，未來(lái)5年我們期望能夠進(jìn)入世界乳業(yè)10強(qiáng)，營(yíng)業(yè)額超過(guò)500億元。君樂(lè)寶的營(yíng)業(yè)目標(biāo)也將較現(xiàn)在至少翻一番，達(dá)到30億元~40億元�！�11月22日，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)總裁楊文俊在與石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司（下稱“君樂(lè)寶”）聯(lián)合召開(kāi)的戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)上如是宣布。
蒙牛投資4.692億元持有君樂(lè)寶51%股權(quán)，成為后者的最大股東，從而將“君樂(lè)寶”這個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第四的酸奶品牌納入麾下，使自己旗下的酸奶市場(chǎng)份額提升至30%以上。
同時(shí)，本刊獲悉，蒙牛戰(zhàn)略參股的現(xiàn)代牧業(yè)控股有限公司（下稱“現(xiàn)代牧業(yè)”，1117.HK）也于11月26日在香港上市，一場(chǎng)資本運(yùn)作的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。
君樂(lè)寶仍將獨(dú)立運(yùn)作
“之所以選擇蒙牛，是因?yàn)槲覀兿Ｍ丫龢?lè)寶做大做強(qiáng)，從區(qū)域品牌向全國(guó)品牌邁進(jìn)。蒙牛的資源優(yōu)勢(shì)、研發(fā)技術(shù)和團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)都符合我們的要求�！本龢�(lè)寶董事長(zhǎng)魏立華告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。記者注意到，出席發(fā)布會(huì)的君樂(lè)寶所有高管都系上了印有蒙牛標(biāo)志的領(lǐng)帶。
楊文俊則用“一拍即合”來(lái)形容這次并購(gòu)，“我和魏總是多年好朋友，今年3月一起吃飯時(shí)聊天，發(fā)現(xiàn)雙方有很多對(duì)行業(yè)的共同看法，不謀而合想到了合作，我們一起可以實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次�！睏钗目』卮鹩浾哒f(shuō)。
根據(jù)蒙牛乳業(yè)有限公司（下稱“蒙牛乳業(yè)”，2319.HK）2010年半年報(bào)顯示，今年上半年蒙牛乳業(yè)完成銷售額144億元，其中常溫奶及乳飲料的銷售收入共計(jì)112億元，占蒙牛乳業(yè)整體銷售額的78%；而酸奶產(chǎn)品的銷售收入為13億元，只占蒙牛乳業(yè)當(dāng)期總銷售額的9%。
目前來(lái)看，以酸奶為主的低溫產(chǎn)品對(duì)蒙牛銷售額的貢獻(xiàn)并不明顯。但是從2009年到2010年上半年，蒙牛常溫奶的銷售占到蒙牛液體奶總銷售的比重從62.4%下降到61%，乳飲料從28.1%下降到20.6%，而酸奶則從9.5%增至10.4%。毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)過(guò)并購(gòu)之后，蒙牛酸奶業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)性會(huì)進(jìn)一步凸顯。
君樂(lè)寶成立于1995年，不但是河北當(dāng)?shù)刈畲蟮娜槠飞a(chǎn)企業(yè)，而且是華北地區(qū)最大的酸牛奶生產(chǎn)基地。在河北當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，君樂(lè)寶液態(tài)奶市場(chǎng)占有率已位居第一；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，君樂(lè)寶的系列酸牛奶市場(chǎng)占有率居全國(guó)第四位，緊隨蒙牛、伊利、光明三巨頭之后。
在被蒙牛并購(gòu)之前，君樂(lè)寶曾經(jīng)被三鹿參股，于2000年引進(jìn)石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司的品牌和部分資金。2009年上半年三鹿資產(chǎn)拍賣時(shí)，君樂(lè)寶先后兩次共花費(fèi)3390萬(wàn)元回購(gòu)了自己16.97%的股權(quán)，并去除所有產(chǎn)品上的“三鹿”字樣，企業(yè)法人也進(jìn)行了相應(yīng)變更，重新啟動(dòng)自有品牌“君樂(lè)寶”獨(dú)立發(fā)展。
君樂(lè)寶董事長(zhǎng)魏立華告訴記者，本次收購(gòu)，由德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)君樂(lè)寶品牌進(jìn)行評(píng)估后估價(jià)為9.2億元人民幣，蒙牛收購(gòu)其51%的股權(quán)，花費(fèi)4.6億元現(xiàn)金。
記者了解到，并購(gòu)后君樂(lè)寶董事會(huì)成員為7人，其中蒙牛提名董事4名，并委派首席質(zhì)量官、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人到君樂(lè)寶；君樂(lè)寶在奶源、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)方面將和蒙牛協(xié)同，在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)政策標(biāo)準(zhǔn)方面將與蒙牛統(tǒng)一。
“此前曾經(jīng)有外資和國(guó)內(nèi)其它知名企業(yè)都找過(guò)我們，和蒙牛合并后君樂(lè)寶經(jīng)營(yíng)層維持不變，‘君樂(lè)寶’也將作為獨(dú)立品牌運(yùn)作�！蔽毫⑷A說(shuō)。
“中糧式”并購(gòu)
在加入中糧集團(tuán)1年之后，蒙牛開(kāi)始發(fā)力資本市場(chǎng)。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，從這次并購(gòu)的風(fēng)格來(lái)看，是非常典型的中糧風(fēng)格，中糧一直高舉打造全產(chǎn)業(yè)鏈大旗，頻頻收購(gòu)終端市場(chǎng)的品牌企業(yè)，其中包括五谷道場(chǎng)、萬(wàn)威客和智利酒莊等企業(yè)，最近還擬整體收購(gòu)四川老字號(hào)保寧醋。這次蒙牛對(duì)君樂(lè)寶的并購(gòu)不僅可以加速企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，也將加速中糧實(shí)現(xiàn)乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的目標(biāo)。
東方艾格乳業(yè)行業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為，中糧集團(tuán)正在全國(guó)準(zhǔn)備收購(gòu)奶源企業(yè)，而且正與多家企業(yè)洽談。拿下君樂(lè)寶，中糧旗下蒙牛向前邁進(jìn)一大步。
君樂(lè)寶借力蒙牛注入資金可以擴(kuò)大影響和規(guī)模，而蒙�？粗械膭t是君樂(lè)寶強(qiáng)大的奶源優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)其擁有的奶源基地進(jìn)行協(xié)同整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)華北的掌控。
根據(jù)君樂(lè)寶提供的資料顯示，該企業(yè)目前擁有9家企業(yè)，其中河北4家、江蘇1家、黑龍江2家、陜西1家。
隨著乳業(yè)市場(chǎng)快速恢復(fù)，目前奶源的可控能力已經(jīng)直接制約乳業(yè)企業(yè)的發(fā)展，伊利、蒙牛等乳企開(kāi)始加速上游奶源基地建設(shè)。
“并購(gòu)整合將成為乳企提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。蒙牛與君樂(lè)寶的合作，是乳制品行業(yè)的全國(guó)性品牌與區(qū)域性品牌整合的樣本。”中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)和企業(yè)量級(jí)的變化，乳業(yè)今后的并購(gòu)重組將不斷進(jìn)行。
根據(jù)2009年工信部制定的《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》，明確鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)乳企通過(guò)資產(chǎn)重組、兼并收購(gòu)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式，整合加工資源。
“只要有機(jī)會(huì)，蒙牛還會(huì)繼續(xù)并購(gòu)。對(duì)于并購(gòu)對(duì)象，只要經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，與蒙牛能夠在區(qū)域上形成協(xié)同效應(yīng)，國(guó)內(nèi)外的(并購(gòu)對(duì)象)都會(huì)考慮”。楊文俊向記者透露。
蒙牛乳業(yè)半年報(bào)顯示，蒙牛2010年上半年?duì)I業(yè)收入144.342億元。按照計(jì)劃，蒙牛今年?duì)I業(yè)額將達(dá)到300億元，但是離500億元還有一定距離，顯然并購(gòu)君樂(lè)寶會(huì)提速蒙牛戰(zhàn)略部署。
借現(xiàn)代牧業(yè)布局全國(guó)奶源
如果說(shuō)蒙牛借助君樂(lè)寶掌控了河北地區(qū)奶源，那么，即將上市的現(xiàn)代牧業(yè)會(huì)幫助蒙牛布局全國(guó)奶源。
“目前現(xiàn)代牧場(chǎng)提供的原奶不到蒙牛原奶總需求10%，明年希望能達(dá)到15%以上�！睏钗目≌f(shuō)。
11月26日，于2005年9月在安徽馬鞍山注冊(cè)、由蒙牛前任副董事長(zhǎng)鄧九強(qiáng)等蒙牛高管創(chuàng)立的現(xiàn)代牧業(yè)將在香港上市，之前它在外界眼中頗為低調(diào)神秘。
根據(jù)現(xiàn)代牧業(yè)的股權(quán)招募書(shū)，記者發(fā)現(xiàn)目前蒙牛已經(jīng)認(rèn)購(gòu)總額為1.5億港元股份，約占0.95%股權(quán)；而蒙牛子公司內(nèi)蒙古蒙牛和馬鞍山蒙牛分別持有1.55%、0.77%股份；作為蒙牛的大股東，中糧集團(tuán)認(rèn)購(gòu)3000萬(wàn)美元的股份，約占1.47%股權(quán)。
蒙牛乳業(yè)一位知情人士告訴記者，盡管現(xiàn)代牧業(yè)只是蒙牛戰(zhàn)略參股的企業(yè)，但是蒙牛眾多高管在其中持有股份，從一定意義上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代牧業(yè)就是蒙牛的牧場(chǎng)奶源。
2008年，現(xiàn)代牧業(yè)與蒙牛簽訂長(zhǎng)達(dá)10年的原奶供應(yīng)協(xié)議，規(guī)定現(xiàn)代牧業(yè)所產(chǎn)70%牛奶要出售給蒙牛，其他30%牛奶由現(xiàn)代牧業(yè)自己加工或者出售給其他乳業(yè)企業(yè)，但不能出售給伊利和光明兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
目前，現(xiàn)代牧業(yè)已經(jīng)陸續(xù)投資建成安徽馬鞍山、四川、河北、陜西、黑龍江等10個(gè)現(xiàn)代牧場(chǎng)，在建牧場(chǎng)5個(gè)，計(jì)劃到按照2015年牧場(chǎng)數(shù)量超過(guò)30個(gè)，奶牛存欄25萬(wàn)頭以上。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008、2009年及2010年度，現(xiàn)代牧業(yè)牛奶產(chǎn)量的97%以上是銷售給蒙牛。