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    1. 第二屆酒類品牌價值揭曉
      2010-11-23   作者:記者 方燁/北京報道  來源:經濟參考網
       
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          “華樽杯”第二屆中國酒類品牌價值200強于11月19日在國家會議中心揭曉,茅臺以上海世博會唯一白酒高級贊助商的身份以531.46億元位居榜首。啤酒、葡萄酒、黃酒、保健酒等各細分行業的前三名分別如下。啤酒:青島啤酒,278.74億元。葡萄酒:長城葡萄酒,69.45億元。黃酒:古越龍山,50.81億元。保健酒:海南椰島(股份有限公司),43.85億元。
          據《經濟參考報》記者了解,讓中國酒品走向海外,讓國外新消費者喜歡白酒,是本屆價值居前品牌的共同心愿。中國酒類海外銷量不大,海外消費者對中國酒類認知不足,中國還沒有真正意義上的全球知名品牌。中國酒類,尤其是白酒,有獨特的風味、口感、香氣、習俗、文化,不少特色好酒從品質上講,完全具有風靡全球的實力。據研究發現,中國白酒全球行銷,形象太復雜,信息量過大,不容易新消費者被接受。為此,以茅臺、西鳳、古井、酒鬼、金六福等十家企業為主體,發布了“中國白酒全球定位”,中國白酒定位于“增加飲酒樂趣”。飲中國白酒,能夠增加更多樂趣。具體包含3個方面:健康、芳香、分享。健康。優秀的中國白酒富含各種有益身心的酯類,口感柔和。芳香。濃香和醬香等各種香型,感官鮮明,回味無窮。分享。與西方獨自品嘗不同,中國飲酒注重分享的熱情和氣氛。甚至有無數種娛樂方式,增加飲酒樂趣。對于這十大品牌,重點介紹他們的品牌名稱,LOGO,品牌價值,產品特點,品牌神韻,參考價格,最佳匹配美食和公司網站。
          中國酒類品牌價值評議工作,是由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院共同主辦,本品牌價值測算采用了著名的全面因素測算法,本測算體系在全球具有明顯的領先性。與其他品牌體系不同,這些體系普遍采用的品牌價值等于品牌超額利潤乘以品牌實力,而全面因素測算法中,品牌價值等于品牌超額利潤乘以品牌實力再乘以品牌狀況,通過品牌實力的六大因素以及品牌狀況的四大因素,讓品牌價值更加準確。
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