海爾3D“無尾電視”成為2010　IFA展上的明星。新華社記者 王平平 攝

  　引領全球彩電業新趨勢

　　自從全球彩電業步入平板時代后，由于不掌握面板等產業關鍵資源，中國企業陷入了產業發展受制于人的尷尬境地。
　　不過，隨著當前國內多條高世代面板生產線的建設，國內彩電企業的國際競爭力正不斷提升，特別是在產品創新的一些領域，已經走在了全球彩電企業的前列。
　　這一現象在日前舉行的德國IFA展上得到了充分印證。
　　作為全球規模和影響力最大的國際視聽及消費類電子產品展覽會之一，德國IFA是全球消費電子企業展示新技術和新產品的最大平臺。其中，海爾展出的3D無尾電視、三網智能電視等創新型產品成為本屆展會彩電產品創新的最大亮點之一。
　　據海爾集團相關負責人介紹，這款產品在IFA展亮相后，會在全球市場同步上市，未來更多豐富的三網融合功能將推動其成為彩電產品的標準配置。
　　“中國彩電企業能夠率先研發出‘無尾電視’這樣的創新型產品，確實讓我們很吃驚。未來彩電市場會向更方便滿足消費需求的方向發展，而從海爾展出的產品看，它已經走在了全球彩電企業的前列，這或將預示著其將成為未來彩電產業發展趨勢的引領者。”一位來自美國的采購商告訴記者。
　　事實上，從產品的意義上來看，海爾“無尾”電視不僅僅在于切斷了那條線，美觀了家庭布置，更重要的是，“無尾”電視首次將高科技的電力無線傳輸與信號無線傳輸、網絡無線連接三種技術完美融合，為人們帶來了更加便捷自由的電視生活體驗，引領了彩電行業未來的發展方向，標志著全球彩電行業從此跨入“無線”時代，對整個家電行業及相關領域的發展都起到了啟發意義。
　　據《日經電子》報道，驚訝于海爾的“無尾電視”，日本企業有了被趕超的危機感，開始加快“無尾電視”系統的開發。這是因為，假如海爾的系統推出并開始占領市場的話，那么就有可能迅速結束標準化的討論，并形成事實上的“業界標準”。

　　技術創新挑戰日韓巨頭

　　進入平板時代后，日韓彩電企業掌握著面板這一全球產業的關鍵資源，在相當一段時間內引領著全球產業發展的趨勢。然而，從全球彩電企業在本屆IFA上展出的彩電新品來看，以海爾為代表的中國彩電企業在產品創新方面的能力挑戰日韓。
　　記者在展會現場看到，海爾彩電展出的3D“無尾電視”、三網智能電視等新品贏得了與會行業專家及各國客商的一致稱贊。德國當地零售渠道Bottom　mount(簡稱BM)的采購人員表示：“普通電視身后總有好幾條連線，就像討厭的尾巴，而這臺電視則將所有的尾巴都‘進化’掉了，變得更簡潔了，以后家中的電視可以隨意擺放，而不會被電源的位置和電線的長度所限制。如果將來所有的電器都能實現完全無線，那就太棒了。”
　　據了解，無線傳輸技術最早由日本企業提出，但一直沒有應用性的產品面世。此次海爾推出的3D“無尾電視”成為中國彩電企業挑戰日韓彩電企業的典范產品。
　　領先的產品是海爾彩電拓展海外市場的有效手段。在海外拓展過程中，海爾彩電已走出了一條具有綜合競爭實力、堅持自主品牌的發展之路，并成為中國家電自主品牌出口第一的企業。截至目前，海爾彩電已經進入歐洲、美國、日本、韓國、東南亞等全球高端市場，成為最受當地消費者歡迎的彩電品牌之一。
　　領先的產品源自海爾背后強大的技術支撐體系。據了解，海爾彩電通過基礎研發、應用開發、消費開發、集成開發四大模塊，實現了從芯片、軟件、標準到專利、設計模型的自主知識產權專利群，成為我國近十年來擁有自主知識產權最多的彩電企業，為中國彩電在世界范圍內贏得了更多技術話語權。
　　海爾“無尾電視”等一系列創新產品的出現說明，與此前依賴低成本要素的成本競爭模式不同，中國彩電業正以品牌和技術為支撐，通過不斷的產品創新提升自身的競爭力。

　　全球彩電業進入“中國時代”

　　從當前產業發展現狀看，全球彩電業發展歷程明顯分成了三個時代：歐美時代、日韓時代以及中國時代。
　　全球彩電產業發端于歐美市場，歐美企業擁有全球彩電產業的大部分原發性技術以及專利，因此其在產業發展初期掌握著全球彩電業發展的主導權，這被譽為全球彩電業的“歐美時代”。
　　在彩電產業步入平板時代后，雖然歐美企業仍然掌握著部分技術專利和基礎原材料，但由于其逐漸退出了硬件制造領域，而日韓企業掌握著面板這一產業關鍵資源，所以日韓企業在一段時間內主導了全球彩電業的發展。
　　如今，全球彩電業早已進入過剩時代。在此時期，全球彩電企業的惟一正確命題就是獲取客戶，這對全球彩電企業提出了新的戰略挑戰。同時，我國已成為全球最大的新興消費電子市場，在家電下鄉、以舊換新等國家擴內需政策刺激下，國內彩電市場容量快速擴大，這為中國彩電業的快速發展提供了廣闊的市場腹地支撐。從這個意義上說，依托中國龐大的市場容量，中國彩電業或將主導全球彩電產業的發展，全球彩電業或將步入“中國時代”。
　　在全球金融危機的背景下，市場的不確定性強烈要求企業通過模式創新提升流動性，從而更快速地滿足市場需求。而早在金融危機之前，海爾就率先在行業內實施了“零庫存下即需即供”的商業模式。在這一模式下，海爾可以準確、快速地捕捉市場需求，更有針對性地組織研發、生產等各個產業環節，快速滿足消費需求，徹底走出了以往生產庫存再組織銷售的落后模式。
　　海爾海外推進本部本部長刁云峰曾對外表示，海爾的新品研發非常注重發掘用戶真正的需求，海爾通過多種方式收集分析用戶需求，每個季度都有產品開發報告，并根據產品銷售周期進行研發安排。他認為，現在用戶需求越來越多、功能要求越來越高，但產品使用卻希望越來越簡單，需要創造性地找到用戶真正的需求并實現它。這也正是海爾彩電能夠迅速整合全球產業資源研發出無尾電視等創新性產品的根源。
　　現在，全球彩電業已經進入消費主導時代，用戶是最稀缺的資源，企業都在排隊競逐用戶，誰更能為用戶提供更大更多的價值，誰就能夠贏得市場。以海爾彩電為代表的中國彩電企業通過準確把握消費需求，正在引領全球彩電業的發展趨勢。