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現(xiàn)代汽車總裁鄭夢九在視察現(xiàn)代汽車廠的生產(chǎn)車間
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一提起韓國,許多人便會(huì)聯(lián)想起三星、現(xiàn)代、LG…… 自2001年美國Interbrand品牌咨詢公司和美《商業(yè)周刊》開始攜手發(fā)布“全球最有價(jià)值的品牌100強(qiáng)”名單以來,韓國的三星電子、現(xiàn)代汽車及LG連續(xù)多次名列榜單。此外,韓國在化妝品、石化、造船、鋼鐵等其他領(lǐng)域,也擁有著不少著名品牌。近年來,韓國政府將推介本土品牌納入“國家品牌”的宣傳范疇,更為提升民族品牌在世界范圍內(nèi)的知名度增添了動(dòng)力。
初始階段:扶持“重化工業(yè)” 拒國外直接投資
上世紀(jì)六七十年代,是韓國經(jīng)濟(jì)起飛的起始階段,也是韓國本土企業(yè)和品牌的創(chuàng)始階段。由政府主導(dǎo),出臺(tái)了一系列刺激措施,扶持一批重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)企業(yè),使之形成了一定的國際競爭力。 韓國政府認(rèn)識(shí)到,由于國內(nèi)市場狹小,發(fā)展空間有限,要發(fā)展經(jīng)濟(jì),企業(yè)就必須面向世界,參與國際競爭。由此確立了發(fā)展出口導(dǎo)向性經(jīng)濟(jì),“貿(mào)易立國”戰(zhàn)略。 韓國從上世紀(jì)70年代后期開始實(shí)施“重化工業(yè)”戰(zhàn)略。為迅速提升韓國企業(yè)的技術(shù)水平和競爭力,將鋼鐵、造船、有色金屬、汽車、電子、石油化工等產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)扶持對象。韓國政府制定相關(guān)法規(guī),建立國家投資基金,以優(yōu)惠的利率向大型項(xiàng)目提供資金。此外,還對一些“新生工業(yè)”采取保護(hù)措施,允許它們在國內(nèi)進(jìn)行壟斷性生產(chǎn),直至它們成長到一定規(guī)模和擁有一定程度的國際競爭力。 韓國政府采取的這些措施,盡管到后來產(chǎn)生了區(qū)域間和行業(yè)間發(fā)展的不平衡,出現(xiàn)了投資過度、財(cái)富過于集中等方面的弊端,但在民族企業(yè)初始發(fā)展階段起到了積極的促進(jìn)作用。 韓國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期面臨資金匱乏、技術(shù)力量薄弱等問題。但韓國政府認(rèn)為,吸引外國直接投資只是一種策略和手段,雖能解決迫在眉睫的資金和技術(shù)短缺問題,但最終目的還是要為振興民族工業(yè)服務(wù)。因此,從保護(hù)和提升民族企業(yè)競爭力的角度出發(fā),盡可能地利用國外貸款引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù),而對外國直接投資的規(guī)模和相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了限制。 其結(jié)果是,韓國企業(yè)保持了自己的獨(dú)立性,不易被跨國公司控制或淪為外國品牌產(chǎn)品的“加工廠”,同時(shí)也促使韓國企業(yè)不得不通過其他途徑獲取外國先進(jìn)技術(shù),由此提高了企業(yè)學(xué)習(xí)創(chuàng)新的積極性和主動(dòng)性,并逐漸培育出一批民族品牌。
成長階段:從“重化工業(yè)”、“貿(mào)易立國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱萍剂?/STRONG>
韓國政府從上世紀(jì)60年代先后頒布了《科學(xué)技術(shù)促進(jìn)法》、《科學(xué)家教育法》、《技術(shù)開發(fā)促進(jìn)法》、《技術(shù)評(píng)估法》、《科技框架法》等一系列法律,為自主創(chuàng)新提供法律保障。 上世紀(jì)80年代,韓國政府提出將經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略從“重化工業(yè)”、“貿(mào)易立國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱萍剂。為此,成立了由總統(tǒng)任委員長的國家科技委員會(huì),定期研究國家重大科技政策。韓國的科技部長官一般由副總理兼任,負(fù)責(zé)全國的科技創(chuàng)新事業(yè)。李明博政府上臺(tái)后出臺(tái)的《科學(xué)技術(shù)基本規(guī)劃》提出,到2012年,韓國在科研領(lǐng)域投入的費(fèi)用要達(dá)到GDP總量的5%。 目前,企業(yè)已經(jīng)成為韓國科技研發(fā)活動(dòng)的主體,2007年企業(yè)科研經(jīng)費(fèi)支出占韓國全國科研經(jīng)費(fèi)總支出的76.2%,截至2009年,由企業(yè)創(chuàng)立的研究所達(dá)1萬多家,擁有研究人員近16萬人,形成了一支強(qiáng)大的自主創(chuàng)新隊(duì)伍。 在技術(shù)推廣方面,韓國政府規(guī)定,凡是政府資助的科研項(xiàng)目成果,必須進(jìn)行無償轉(zhuǎn)讓;企業(yè)自主研發(fā)的科研項(xiàng)目成果,受讓方和政府分別承擔(dān)研發(fā)費(fèi)用的50%。 此外,韓國還建立了“新技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)先采購制度”,即在政府采購時(shí),優(yōu)先購買高新技術(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,以幫助企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
現(xiàn)階段:政府層面力推“國家品牌”
近年來,韓國政府非常重視舉辦各類民族品牌的推廣活動(dòng),并將其納入了“國家品牌”的外宣范疇。 韓國政府認(rèn)為,一個(gè)國家的“國家品牌”,即其整體形象,會(huì)影響到外界對該國國民、企業(yè)、商品等的評(píng)價(jià),因此,“國家品牌”是企業(yè)品牌或個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。在這種理念支持下,韓國政府于2006年發(fā)布了《利用國家品牌增強(qiáng)出口產(chǎn)品競爭力對策》,并于2009年成立了由總統(tǒng)直接管轄的“國家品牌委員會(huì)”。 此外,韓國政府還開辦了“動(dòng)感韓國”等國家品牌外宣網(wǎng)站,同時(shí)還建立起政府和民間文化項(xiàng)目合作的網(wǎng)絡(luò),將自治團(tuán)體、公共團(tuán)體、企業(yè)等宣傳活動(dòng)納入國家品牌運(yùn)作的協(xié)作體系,以增強(qiáng)宣傳效果。 政府相關(guān)部門還定期開展專門的培訓(xùn)及研討會(huì),幫助新品牌在海外注冊,并為它們能發(fā)展成為世界品牌提供咨詢服務(wù)和開展推介活動(dòng)。
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