7月1日開始,一條《格蘭仕科技,全球共享》主題廣告片在中央電視臺新聞聯播后等多個黃金時段亮相,一次性向觀眾展示了格蘭仕全系列共12類產品。此前,格蘭仕集團在2010年會上正式對外宣布,以“綜合性”、“領先性”為發展方向,用三至五年時間將企業銷售規模做到1000億元。眼下,格蘭仕電器以“全家福”的整體姿態強勢亮相,預示著其“綜合領先”白電戰略正在加速推進。
25億投資將在今年底完成
統計數據顯示,2009年,格蘭仕集團總銷售額雖然僅300億元,但銷量卻同比增長了254%。格蘭仕電烤箱、電飯煲、電磁爐等多品項領先,全球產銷1000萬臺。其中,格蘭仕電烤箱出口漲幅超過80%,格蘭仕微波爐在中國市場銷量同比增長突破60%,海外市場出口量整體增長12%,格蘭仕的空調銷量也同比增長125%。
按照新發布的“綜合性領先性白電戰略”,格蘭仕除微波爐和電烤箱兩個單項“世界冠軍”要繼續保持領先外,空調、生活電器要盡快做到行業前三名,冰箱、洗衣機、廚房電器等要做到行業前五名。為保障戰略實施,格蘭仕在新一輪擴張中,投資規模將達到25億。格蘭仕集團新聞發言人陸驥烈告訴記者,25億元的投資將在今年年底完成,其中包括冰洗基地的二期投資、微波爐以及小家電等優勢產業的擴產以及低碳項目的投入等。
一向穩扎穩打的格蘭仕已經形成了一條集大配套、大研發、大制造于一體的世界級白色家電產業鏈,并已完成了3500萬臺微波爐、650萬套空調、2500萬臺生活電器(小家電)、400萬臺冰箱、300萬套洗衣機、150萬臺洗碗機的產業布局。
加大研發投入推動低碳戰略
據悉,格蘭仕每年的研發經費一直占年銷售總額的5%左右,遠遠高于國內同行3%左右的投入水平。目前,格蘭仕已在香港、美國、韓國及中國中山和順德設有5個研發中心,已經研制出來的專利專有技術2000多項,全面掌握了微波爐、空調等白色家電的核心技術。目前,格蘭仕自主開發的全能型光波微波爐、高能效光波空調、具有糙米發芽煮飯功能的芽王煲、立式百變電烤箱等一系列創新產品,都成為全球家電市場上的風向標。
年會上,格蘭仕還發布業內首個《中國白電低碳白皮書》,以低碳戰略支持“千億”目標。自2004年起,格蘭仕就在自身建設上融入了低碳理念,目前,格蘭仕實踐多項低碳目標,包括興建亞洲最大的單體冰箱低碳生產線、實現空調產品全部為一級能效、冰箱全部達到2級能效以上等。
拓展全球網絡加大內銷布局
在營銷方面,格蘭仕一方面積極拓展全球銷售網絡,在全球170多個國家和地區擁有上萬個分銷網點,同時投入更多力量,加大對國內市場的布局。據介紹,2009年,格蘭仕家電整機內外銷比例已從上年的3:7逐步調整為4:6,規劃未來三年將逐步調整為5:5。
格蘭仕在內銷市場打出了一系列市場營銷和品牌推廣組合拳。將持續了10年的“大篷車”活動推廣到各級城鄉市場,并在全國掀起白色家電的“換代潮”,全面系統地為中國家庭提供低碳環保的白電整體解決方案。與此同時,格蘭仕斥資1億多元在中國啟動了國際化終端品牌建設工程,一舉拿下多個黃金標段廣告資源。